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1、自主品牌 SUV 的市場競爭日益激烈，廣汽豐田威蘭達新車上市，面臨產(chǎn)品資產(chǎn)積累較低、前期傳播較少、缺乏用戶認知和認可的困境。同時，威蘭達搭載“三套四驅(qū)系統(tǒng)”同級獨有TNGA車身結(jié)構(gòu)，用戶體驗感知難度大。
2、需要用一場有效的、創(chuàng)意的傳播來觸達目標消費者，建立用戶對威蘭達的品牌知名和認可，打造威蘭達搭載“三套四驅(qū)系統(tǒng)”同級獨有TNGA車身結(jié)構(gòu)的競爭差異點。

1、需要一場強迎合目標消費者喜好的傳播，高效觸達目標用戶引發(fā)強勢口碑。
2、集中火力聚焦“四驅(qū)系統(tǒng)+TNGA車身”，用娛樂化形式滲透產(chǎn)品賣點。
3、通過發(fā)揮圖蟲在視覺營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，提升新車上市的傳播力，提升目標用戶的好感度，滲透四驅(qū)及TNGA產(chǎn)品賣點滲透力

策略：
1、通過發(fā)揮圖蟲在視覺營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，聚焦“記錄美好生活”的目標人群，他們熱愛生活、喜愛記錄和分享，以此開啟一場狙擊核心目標人群的傳播大事件。
2、以“天生高級感”感性傳播，以科技感十足的理性產(chǎn)品，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注及好感。

創(chuàng)意亮點：
1、以具有科技潮流感的上海、廣州、重慶為中心，圖蟲選擇了擁有高端品位且潮流個性的領(lǐng)域KOL，結(jié)合產(chǎn)出3種不同類型創(chuàng)意物料。
2、圖蟲在視覺營銷上具有專業(yè)經(jīng)驗和豐富創(chuàng)意，產(chǎn)出的創(chuàng)拍圖和視頻依據(jù)不同的城市特性，結(jié)合威蘭達的產(chǎn)品亮點，帶領(lǐng)用戶解鎖不同城市的驚奇旅程。充分運用城市地標建筑給觀眾帶來代入感，利用鏡頭錯位的轉(zhuǎn)換，讓觀眾沉浸式體驗，并且借助城市特性，帶出威蘭達炫酷外觀設(shè)計、精準駕控、四驅(qū)性能等核心賣點。
3、合成圖則是運用KOL鮮明獨特的個人風(fēng)格作品，結(jié)合威蘭達的外觀及內(nèi)飾，給圖片帶來極具震感視覺沖擊的驚奇旅程作品。

重慶「8D魔幻山城」解鎖復(fù)雜路況，體現(xiàn)網(wǎng)紅城市的魅力。
上?！竸痈心Ф肌勾┧笏囆g(shù)感十足的摩登大都會，凸顯科技感及現(xiàn)代感氣息。
廣州「迷幻不夜城」穿梭現(xiàn)代與傳統(tǒng)建筑，俯瞰整座廣州大成。
 合成圖3個主題：飛躍地平線、平行時空、暢游城市之旅

通過抖音、圖蟲線上影展多渠道擴散活動效果

預(yù)熱期：城市mission 城市任務(wù)震撼大片發(fā)布
1-活動H5抖音上線，聚集內(nèi)容，邀請關(guān)注
2-發(fā)布城市探險懸念任務(wù)，號召全民參加

引爆期：城市探險 KOL解鎖城市引參與
1-抖音KOL解鎖任務(wù)，邀請多位KOL解鎖任務(wù)，產(chǎn)出系列圖片及解鎖視頻示范，帶頭解鎖城市驚奇；圖片及視頻，突出四驅(qū)及TNGA核心優(yōu)勢，作為全民任務(wù)的引導(dǎo)視頻，號召全網(wǎng)參與

互動期：全民探險 城市探險任務(wù)內(nèi)容爆發(fā)
1-全民任務(wù)贏獎金 內(nèi)容爆發(fā)。全國城市探險，獎金模式激勵全網(wǎng)參與
2-城市探險家 線上影像展，圖蟲上線影像專區(qū)，擴散活動效果
3-公關(guān)物料擴散活動效果，活動多渠道傳播
視頻鏈接：https://www.bilibili.com/video/BV15r4y1M74y/ （重慶篇）
https://www.bilibili.com/video/BV1p54y1s7Nh/ （上海篇）
https://www.bilibili.com/video/BV1eV411t7Ag/ （廣州篇）
抖音挑戰(zhàn)賽鏈接：https://v.douyin.com/JnCPdut/  
圖蟲線上影展鏈接：https://tuchong.com/events/841233/

本次營銷活動聯(lián)動圖蟲平臺+social平臺傳播，高效觸達目標用戶。
抖音端：#解鎖城市驚奇#話題頁播放量超過7.9億次，全網(wǎng)積極參與話題，共11.2萬個UGC視頻參與
圖蟲端：圖蟲平臺的線上影展及資源位強勢曝光，達到4200w