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以嶺連花清瘟抖音挑戰(zhàn)賽
品牌主: 連花清瘟膠囊
類(lèi)別: 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè): 大健康
推薦公司: 北京領(lǐng)先聯(lián)盛國(guó)際傳媒廣告有限公司
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品牌態(tài)度
以嶺以“繼承創(chuàng)新、造福人類(lèi)”為企業(yè)宗旨,以“科技健康明天”為企業(yè)發(fā)展目標(biāo),以健康人類(lèi)為己任,造福社會(huì)為弘愿,始終堅(jiān)持市場(chǎng)龍頭、科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,以中醫(yī)學(xué)術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化,運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)研發(fā)中藥、西藥和生物藥。
案例背景
以嶺連花清瘟借助春節(jié)節(jié)點(diǎn)與抖音用戶建立溝通,提升品牌知名度,美譽(yù)度。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
展示以嶺連花清瘟品牌自身功效,春節(jié)備連花,把健康帶回家,同時(shí)在抖音平臺(tái)沉淀品牌核心人群。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
創(chuàng)意主題貼合春節(jié)節(jié)點(diǎn),“春節(jié)備連花” 寓意把健康帶回家,挑戰(zhàn)賽圍繞“把健康帶回家”傳播。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
利用抖音爆款秘籍打造連花清瘟系列創(chuàng)意玩法,首先結(jié)合產(chǎn)品及用戶核心訴求,打造一句讓用戶過(guò)目不忘、聽(tīng)聞回響的品牌專(zhuān)屬流行語(yǔ);其次,結(jié)合品牌產(chǎn)品特點(diǎn),用新奇的創(chuàng)新特效玩法定制更具傳播力的內(nèi)容;通過(guò)設(shè)置任務(wù)玩法,增加用戶參與興趣。
媒體策略及執(zhí)行
利用抖音爆款秘籍,打造連花清瘟熱點(diǎn)話題提升影響力。話題頁(yè)定制連花清瘟專(zhuān)屬話題頁(yè),達(dá)人人創(chuàng)意演繹、素人呈現(xiàn)產(chǎn)品、平臺(tái)硬廣助推品牌大事件、線下配合線上傳播定制物料。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、創(chuàng)意主題貼合春節(jié)節(jié)點(diǎn),“春節(jié)備連花” 寓意把健康帶回家,挑戰(zhàn)賽圍繞把健康帶回家理念;貼紙?jiān)O(shè)計(jì)結(jié)合品牌調(diào)性傳遞品牌理念。
2、硬廣投放海報(bào)將品牌最大化曝光,信息流演繹貼合主題將健康傳遞;品牌與健康的結(jié)合概念灌輸用戶。
3、通過(guò)線上挑戰(zhàn)賽,聯(lián)合線下門(mén)店,激發(fā)連鎖藥店及用戶參與度。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)表現(xiàn):通過(guò)挑戰(zhàn)賽在全國(guó)調(diào)動(dòng)線上線下用戶傳播連花清瘟膠囊產(chǎn)品品牌。貼紙投稿數(shù)6.1萬(wàn)+,總播放量13億+,挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)16萬(wàn)+,挑戰(zhàn)賽周期19天,全民任務(wù)播放量2億+,貼紙視頻播放量1億+,視頻點(diǎn)贊量1291萬(wàn)+,挑戰(zhàn)賽視頻量21萬(wàn)+。
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