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理想生活上天貓

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的 持續(xù)發(fā)展，從消費者營銷、節(jié)日營銷等不同策略貫穿全年營銷界，其中，“雙十一”作為電商全年營銷核心，已經(jīng)成為全球的現(xiàn)象級購物節(jié)。阿里天貓做為雙十一的主創(chuàng)平臺，也將在此節(jié)點進行發(fā)力。

全民參與雙十一全球狂歡季

結合天貓平臺節(jié)點營銷節(jié)奏、搭配大屏投放形式和節(jié)奏。
（1）第一波爆發(fā)期：10月31日，開啟預售信息推送、通過大屏廣告：創(chuàng)意開機、全局彈窗、晚8點雙十一預售正式開始提醒等定向營銷、提醒用戶參會到活動中。
（2）第二波長線宣傳期：11月1日-11月10日，通過創(chuàng)意開機廣告持續(xù)、高頻宣傳，保持活動熱度、提高消費者參與到積極性和熱情。
（3）第三波高潮期：11月11日，通過創(chuàng)意卡機廣告、全劇彈窗、晚8點提醒等把活動引爆、購買力集中爆發(fā)。

雙十一是全民參與的年度大促，為了配合天貓平臺雙十一促銷節(jié)奏，覆蓋更多高凈值家庭及潛在用戶，實現(xiàn)最大化營銷效果，采取大屏投放效果高效能的開機廣告為主陣地，搭配全局彈窗、晚8點提醒等廣告位全面宣傳。

結合天貓雙十一促銷節(jié)奏以及全民參與的目的，通過“生活就該這么愛”創(chuàng)意開機廣告，把雙十一全球購物狂歡、跨店滿減，多買多減、生不封頂?shù)膬?yōu)惠活動，傳遞給消費者，并通過全局彈窗、晚8點提醒，讓消費者實時都能看到雙十一狂歡、嗨購的快樂。

（1）廣告類型：創(chuàng)意開機廣告 / 全局彈窗/ 準點提醒廣告 / 如意貼廣告
（2）投放周期：11月1日 — 11月11日
（3）定向城市：開機分城市投放/其他全國通投

酷開營銷價值更高，整體廣告投放超額完成，完成率達到109.9%，覆蓋終端近5600萬，曝光人次近1.3億。