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比亞迪是一家致力于“用技術(shù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往”的高新技術(shù)企業(yè)，業(yè)務(wù)布局涵蓋電子、汽車(chē)、新能源、軌道交通等領(lǐng)域，從能源的獲取、存儲(chǔ)，再到應(yīng)用，全方位構(gòu)建零排放的新能源整體解決方案。作為新能源汽車(chē)的領(lǐng)導(dǎo)者，比亞迪始終堅(jiān)持“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，在乘用車(chē)領(lǐng)域已連續(xù)9年問(wèn)鼎中國(guó)新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量冠軍，產(chǎn)品足跡已遍及全球6大洲，70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超400個(gè)城市，是首個(gè)進(jìn)入歐、美、日、韓國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)品牌。

1.	比亞迪作為國(guó)內(nèi)首家布局中國(guó)電競(jìng)雙頂流賽事的汽車(chē)品牌，2021年5月與LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽深圳V5戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成官方戰(zhàn)略合作伙伴，6月與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽冠軍戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPro官宣官方戰(zhàn)略合作伙伴。
2.	王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)KPL）是王者榮耀最高規(guī)格的專(zhuān)業(yè)電競(jìng)賽事，也是目前全球受眾最多、影響力最大的移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)賽事之一。而武漢eStarPro，KPL六冠戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)也是KPL首個(gè)主場(chǎng)隊(duì)伍，作為奪冠熱門(mén)戰(zhàn)隊(duì)，擁有王者榮耀大批年輕粉絲追捧。

與用戶(hù)玩在一起，用電競(jìng)IP打入更多年輕群體，提升品牌影響力，傳遞品牌與年輕力共創(chuàng)概念。

海豚聯(lián)手電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)eStarPro發(fā)起潮改共創(chuàng)計(jì)劃#玩出我的YOUNG#，線(xiàn)上攜手視覺(jué)中國(guó)發(fā)起潮改共創(chuàng)計(jì)劃征集，抖音&微博多圈層KOL持續(xù)打卡電競(jìng)專(zhuān)區(qū)擴(kuò)散傳播。線(xiàn)下通過(guò)2021廣州車(chē)展上的比亞迪電競(jìng)專(zhuān)區(qū)潮改車(chē)型海豚發(fā)布亮相，與eStarPro明星隊(duì)員直播打卡，吸引斗魚(yú)等游戲平臺(tái)粉絲關(guān)注，配合線(xiàn)上社交平臺(tái)#玩出我的YOUNG# 話(huà)題傳播，線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，推動(dòng)事件傳播。

中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)去年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為1400億元，用戶(hù)規(guī)模也突破了5億人，作為潛在的消費(fèi)者也正是比亞迪所瞄準(zhǔn)的Z世代人群。

武漢eStarPro作為KPL六連冠戰(zhàn)隊(duì)，所代表的是電競(jìng)文化中最頂尖的熱血，無(wú)畏，創(chuàng)造力與凝聚力，這與比亞迪的品牌主張不謀而合。洞察到年輕用戶(hù)所代表的潮流，創(chuàng)新，自我，和勃勃生機(jī)，海豚聯(lián)手電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)eStarPro發(fā)起潮改共創(chuàng)計(jì)劃，期待與用戶(hù)玩在一起，用電競(jìng)IP打入更多年輕群體。

比亞迪汽車(chē)與武漢eStarPro官方微博，頂流人氣選手@eStarPro諾言在選手超話(huà)和戰(zhàn)隊(duì)超話(huà)炒熱話(huà)題，在廣州車(chē)展當(dāng)日直播打卡海豚首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。聯(lián)合視覺(jué)中國(guó)平臺(tái)發(fā)布潮改共創(chuàng)計(jì)劃征集，配合汽車(chē)類(lèi)、舞蹈類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、攝影時(shí)尚類(lèi)KOL打卡，擴(kuò)散傳播，助力事件出圈。

預(yù)熱期：11.16比亞迪汽車(chē)官方微博發(fā)布海洋美學(xué)純電新物種海豚攜手王者榮耀冠軍戰(zhàn)隊(duì)eStarPro發(fā)起潮改共創(chuàng)計(jì)劃#玩出我的YOUNG #，倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布為廣州國(guó)際車(chē)展預(yù)熱；同步武漢eStarPro人氣選手諾言預(yù)告戶(hù)外直播，發(fā)布產(chǎn)品海報(bào)，獲得1.1萬(wàn)次點(diǎn)贊。

高潮期：1. 配合11.19廣州車(chē)展，比亞迪發(fā)布海洋美學(xué)，聯(lián)合電競(jìng)基因跨界共創(chuàng)，與武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)收款潮改共創(chuàng)海豚車(chē)型亮相廣州車(chē)展，明星隊(duì)員站臺(tái)。
2. 結(jié)合戰(zhàn)隊(duì)元素，打造廣州車(chē)展首個(gè)電競(jìng)專(zhuān)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)明星選手諾言直播打卡，斗魚(yú)、微信等游戲、社交多平臺(tái)同時(shí)直播，累計(jì)超24萬(wàn)人觀(guān)看，粉絲現(xiàn)場(chǎng)與諾言互動(dòng)簽名拍照，擴(kuò)大事件傳播量。
3. 抽取武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名周邊盲盒，戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名周邊吸引眾多年輕粉絲人群前往打卡。
11.21視覺(jué)中國(guó)發(fā)布年輕就要#玩出我的YOUNG #，將海豚車(chē)型融入粉絲設(shè)計(jì)，用畫(huà)筆定義自我潮流，持續(xù)產(chǎn)出潮改設(shè)計(jì)共創(chuàng)內(nèi)容。

延續(xù)期：
抖音&微博多圈層KOL持續(xù)打卡電競(jìng)專(zhuān)區(qū)擴(kuò)散傳播，助力事件出圈，達(dá)人打卡視頻共獲得2066萬(wàn)+播放量，20萬(wàn)+點(diǎn)贊量。

潮改共創(chuàng)計(jì)劃傳播數(shù)據(jù)全平臺(tái)曝光量3.1億，
#玩出我的YOUNG#微博話(huà)題閱讀量2.0億次+，討論量9.8萬(wàn)+
潮改視頻播放量1841萬(wàn)+

市場(chǎng)反饋：
比亞迪海豚聯(lián)合eStarPro潮改共創(chuàng)計(jì)劃 延續(xù)“何猷君成為比亞迪第一位百萬(wàn)新能源汽車(chē)車(chē)主”事件營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，并結(jié)合eStarPro挑戰(zhàn)者杯奪冠節(jié)點(diǎn)，開(kāi)啟奪冠事件營(yíng)銷(xiāo)，比亞迪汽車(chē)立下百萬(wàn)獎(jiǎng)金Flag助力eStarPro奪冠，奪冠后落地冠軍粉絲見(jiàn)面會(huì)并在現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)百萬(wàn)獎(jiǎng)金。通過(guò)一系列事件營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，比亞迪汽車(chē)針對(duì)Z世代人群強(qiáng)化了年輕力與熱血電競(jìng)的品牌認(rèn)知，將電競(jìng)賽事高關(guān)注度嫁接品牌。高頻傳播品牌信息，深度觸達(dá)粉絲群體，提升潛在消費(fèi)購(gòu)車(chē)意向，受到多家行業(yè)媒體報(bào)道，電競(jìng)成為比亞迪年輕化標(biāo)志化的品牌名片。