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致力于給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。秉承“新科技引領(lǐng)，享天然洗護(hù)”的品牌理念，以海洋精華洗衣液系列產(chǎn)品開啟洗護(hù)新凈界。

作為洗護(hù)高端品牌的立白御品憑借總冠名身份與之展開深度合作，并充分結(jié)合綜藝IP倡導(dǎo)美好生活的理念，將追求美好、“凈”愈生活的品牌理念深深植入到節(jié)目中，在節(jié)目熱播期間撬動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值最大化，撬動(dòng)粉絲關(guān)注度，也將內(nèi)容+產(chǎn)品+銷售進(jìn)行有效融合，打出一套精準(zhǔn)“組合拳”。

使立白御品與花少IP實(shí)現(xiàn)強(qiáng)鎖定，品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌、節(jié)目聯(lián)動(dòng)傳播聲量，將美好生活理念植入觀眾內(nèi)心。
雙端聯(lián)合營銷，最大化激活客戶群體，實(shí)現(xiàn)客戶互補(bǔ)。

節(jié)目中，除常規(guī)的Logo露出、擺臺(tái)設(shè)計(jì)、屏幕貼片等品牌視覺曝光外，還在各式情景中，打造專屬廣告，挖掘露營過程中的洗衣痛點(diǎn)，以高頻全面的植入、互動(dòng)、造梗吸引觀眾關(guān)注，深化“立白御品”的品牌心智塑造。

深挖露營洗衣場景痛點(diǎn)，“花式造?！弊プ∠M(fèi)者心智，“有?！痹掝}巧妙植入，打造與品牌認(rèn)知契合的角色形象。立白御品全程以高頻全面的植入、互動(dòng)、造梗融入到這場旅行中。
全場景植入品牌信息，潛移默化加深觀眾認(rèn)知。用“口號(hào)+場景”的固定關(guān)聯(lián)記憶，讓觀眾在沉浸式觀看節(jié)目的同時(shí)，加深對(duì)立白御品品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，達(dá)到培養(yǎng)目標(biāo)群體消費(fèi)習(xí)慣的目的。
自建品牌IP形象，用年輕化情境對(duì)話用戶。話題打造外，立白御品還自建品牌IP——“深海美人魚”將品牌形象與海洋緊密捆綁，并配合微博、小紅書等自媒體平臺(tái)進(jìn)行多重曝光吸引消費(fèi)者眼球。

立白御品刷足“存在感”，強(qiáng)效曝光產(chǎn)品賣點(diǎn)建立品牌口碑。立白御品打造了“以微博為核心+微信、抖音、小紅書等多平臺(tái)共振”的全平臺(tái)矩陣品牌營銷鏈路和玩法，和節(jié)目IP高度捆綁營銷傳播，并與消費(fèi)群體高頻互動(dòng)，引爆話題聲量。
線上、線下打通品牌營銷鏈路，達(dá)到1+1＞2的營銷傳播效果。選擇深度捆綁節(jié)目IP，全面打通線上營銷傳播為線下終端銷售賦能，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的營銷傳播效果。首先，以綜藝IP導(dǎo)流電商頁面，形成營銷閉環(huán)。其次，綜藝內(nèi)容植入延伸線下，轉(zhuǎn)化終端銷量。

立白御品，攜更潔凈、更留香、更柔順的海洋派洗衣新科技產(chǎn)品，陪伴全程露營之旅，“你品！你細(xì)品！飄過來的風(fēng)都是洗衣液的海洋清香”臺(tái)詞將追求美好、“凈”愈生活的品牌理念深深植入到觀眾心里，#花少花式洗衣表情包大賽#、#花少洗衣舞太上頭了#等等方式作為品牌的營銷打法，與節(jié)目和品牌理念的內(nèi)核立意結(jié)合起來。
立白御品的 “海洋派”洗衣理念更是通過其美人魚IP在節(jié)目內(nèi)外廣泛傳播。品牌以深海美人魚為IP，將品牌形象與海洋緊密捆綁，每當(dāng)花少團(tuán)來到海邊、湖邊，可愛的小美人魚卡通形象總會(huì)如期出現(xiàn)，美人魚這一IP在節(jié)目內(nèi)外廣泛傳播，深化觀眾對(duì)品牌海洋屬性的記憶點(diǎn)，也讓用戶潛移默化接受品牌的“海洋派”洗衣理念。

《花兒與少年》露營季迅速爆火，截至9月1日，《花兒與少年》露營季節(jié)目收視率一路高走，節(jié)目收視高峰期斬獲CSM全國網(wǎng)、CSM城域省級(jí)衛(wèi)視雙網(wǎng)第一，芒果TV播放量累計(jì)超過15億?！痘▋号c少年》露營季全網(wǎng)熱搜熱榜共達(dá)1028個(gè)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量55.4億+。
一、立白御品與花少IP實(shí)現(xiàn)強(qiáng)鎖定，品牌影響力穩(wěn)步提升
“立白御品”獨(dú)家冠名的《花兒與少年·露營季》播出后，品牌在網(wǎng)媒、微博、微信等渠道熱度均有提升，其中微博討論熱度提升309%，微信朋友圈熱度提升92%。
二、品牌、節(jié)目聯(lián)動(dòng)收獲6億傳播聲量，將美好生活理念植入觀眾內(nèi)心
合作活力滿滿的李斯丹妮、韓東君等嘉賓，創(chuàng)造眾多的場景植入，不同手段來傳遞“立白御品”品牌主張與產(chǎn)品功能，搶占各個(gè)年齡人群心智，加深受眾對(duì)品牌認(rèn)知度、識(shí)別度。
三、冠名品牌植入網(wǎng)絡(luò)好感度收獲滿滿，不斷刷屏強(qiáng)勢出圈
品牌官方在抖音平臺(tái)發(fā)起”御見花少一起花式洗衣短視頻大賽“，網(wǎng)友積極互動(dòng)，話題#御見花少一起花式洗衣#播放量272.3萬次，短視頻最高獲贊2萬個(gè)。
四、最高效直接的轉(zhuǎn)化力度 最大化導(dǎo)流至冠名旗艦店
在立白年度會(huì)員日活動(dòng)期間，全周期GMV突破1785W，爆發(fā)期總GMV突破589W，全周期會(huì)員GMV達(dá)成480W，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容端到電商銷售端的精準(zhǔn)引流。