品牌主：
舒福德智能床
類別：
活動(dòng)營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
大家居
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麒盛科技攜旗下子品牌舒福德，以“智能床”全新品類首次完成奧運(yùn)會(huì)IOC品類讓渡，并以北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（唯一）官方智能床供應(yīng)商，為北京冬奧村與主媒體中心提供了6000多張舒福德智能床、20個(gè)睡眠休息艙，為運(yùn)動(dòng)員、教練員、隨行人員以及全球媒體工作者提供了高質(zhì)量的智能眠保障，向全世界彰顯中國(guó)智造、大國(guó)自信、科技冬奧的中國(guó)品牌力量與冬奧精神。
舒福德智能床以“睡得好一點(diǎn) 夢(mèng)想更偉大”為主題，意在借助北京2022年冬奧會(huì)這一國(guó)際頂尖賽事，將智能床品類聲量擴(kuò)大，樹(shù)立品牌高度與影響力，以中國(guó)智造激發(fā)國(guó)民自豪感與認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)冬奧智能床與舒福德品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，結(jié)合冬奧場(chǎng)景資源沉淀，釋放整體影響?勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)破圈，深化口碑組合，強(qiáng)化C+B端穿透，建“圈層口碑”共鳴，?效觸達(dá)客戶群體，提升品牌認(rèn)知及轉(zhuǎn)化效率。
舒福德，以“賽事借勢(shì)+圈層滲透+聲量整合”的策略，打通“體育大事件+品牌新勢(shì)力+用戶強(qiáng)種草”的傳播鏈路，聯(lián)動(dòng)抖音、微博等多平臺(tái)媒體渠道，在“冬奧冰雪季”周期做全民任務(wù)，同步圍繞冬奧、挑戰(zhàn)賽、熱點(diǎn)，制作運(yùn)動(dòng)員高光視頻和相關(guān)新聞視頻內(nèi)容，利用行業(yè)節(jié)點(diǎn)-“睡眠日” 造圈層影響力背書，提煉舒福德“中國(guó)智造賦能未來(lái)”的價(jià)值觀，以坐實(shí)“冬奧床就是舒福德”的消費(fèi)心智。
冬奧期間，通過(guò)梯度矩陣圈層滲透，圍繞滿級(jí)睡眠、種草安利輸出內(nèi)容，基于真實(shí)體驗(yàn)解讀舒福德智能床的亮點(diǎn)，形成帶動(dòng)效應(yīng)。在朋友談話、賽后分享等場(chǎng)景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化為用戶語(yǔ)言。以互動(dòng)游戲牽頭，深度結(jié)合舒福德智能床產(chǎn)品奧運(yùn)結(jié)合元素，在定制挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新貼紙、現(xiàn)金瓜分等趣味互動(dòng)引導(dǎo)下，用戶更積極參與內(nèi)容產(chǎn)出，自發(fā)裂變傳播，從而實(shí)現(xiàn)留資+曝光雙豐收。
在冬奧期間，首先快速將美國(guó)運(yùn)動(dòng)員稱贊冬奧智能床的熱搜話題做承接，在抖音制造話題頁(yè)置頂，將冬奧運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊素材在自媒體平臺(tái)分發(fā)傳播，同步在今日頭條做媒體發(fā)布專題頁(yè)聚合。在睡眠日節(jié)點(diǎn)前，將冬奧運(yùn)動(dòng)員素材二次發(fā)酵，冬奧運(yùn)動(dòng)紛紛變身“睡播博主”贊爆舒福德，同步將人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等官媒推薦強(qiáng)化。3.21國(guó)際睡眠日，舒福德發(fā)起微博話題#科技睡眠助力偉大夢(mèng)想#，@虎嗅APP、@光明網(wǎng)、@北京青年報(bào) 等都參與了話題，同時(shí)，舒福德還在抖音上發(fā)起話題#冬奧床把武大靖睡明白了#。在數(shù)輪話題及150+媒體的發(fā)酵推廣下，形成冬奧床和舒福德之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，最后發(fā)起微博話題#冬奧床就是舒福德#夯實(shí)心智。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
冬奧期間，舒福德德智能床引領(lǐng)了北京冬奧會(huì)第一波全球關(guān)注，聚焦全球?qū)Ρ本┒瑠W會(huì)“科技”的關(guān)注，并延伸至冬奧黑科技，同時(shí)獲得冬奧智能床、冬奧床、黑科技睡眠、零重力……等熱點(diǎn)詞，舒福德借助冬奧智能床的身份與冬奧運(yùn)動(dòng)員聯(lián)動(dòng)，整合各媒體宣發(fā)資源，打造相關(guān)熱點(diǎn)話題，以智能化功能引發(fā)全民關(guān)注、熱議與互動(dòng)，以中國(guó)智造激發(fā)全民認(rèn)同感與自豪感。
整個(gè)冬奧期間，舒福德智能床倍受全世界矚目，全平臺(tái)、全媒體整體曝光量達(dá)150億+，2022年1月28日美國(guó)運(yùn)動(dòng)員薩莫·布里徹點(diǎn)贊舒福德冬奧床， 引發(fā)第一個(gè)千萬(wàn)熱搜，兩日內(nèi)全網(wǎng)曝光量達(dá)1.2億+，2022年1月30日外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)自發(fā)微博點(diǎn)贊舒福德冬奧智能床，品牌指數(shù)增長(zhǎng)130倍、多次登頂首位，整體表現(xiàn)高于行業(yè)均值138%，智能床在冬奧會(huì)期間引發(fā)廣泛關(guān)注，百度資訊指數(shù)增長(zhǎng)1446%
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