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讓月亮背面的人，回到月光最亮的地方

一代人有一代人的長征，當(dāng)病毒、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)危機(jī)來襲，每個人和家庭都備受考驗(yàn)。在時代的裹挾下，沒有人能置身事外。身處后疫情時代，我們需要用更長的時間治愈這一段創(chuàng)傷。而家，無疑是那個永遠(yuǎn)滋潤我們的精神港灣，愛更是最好的療愈。2022年歐派中秋營銷由此介入，創(chuàng)作一部溫情感人的微電影通過講述一家四口在逆境中迎難而上，雙向奔赴的故事，從人物情感里觀照中國家庭的溫暖堅韌的底色，以小見大，傳遞平凡力量，真摯動人的曲調(diào)撫慰人心，滿足不安時代下人們的精神需求。

深挖“家”和“愛”之于人生的重要意義，向大眾傳達(dá)歐派對傳統(tǒng)“家文化”的理解，喚醒人們對“回歸家庭”的認(rèn)知，深度剖析“有家有愛”的品牌內(nèi)涵。

以疫情下飽受重創(chuàng)的餐飲、旅游和備受挑戰(zhàn)的醫(yī)療體系以及就業(yè)競爭激烈這四個典型社會現(xiàn)象為切入點(diǎn)，深刻展現(xiàn)相關(guān)從業(yè)者在時代變遷下的辛酸和感慨，并在家的能量場中獲得滋養(yǎng)勇毅前行的眾生相。通過時代感的氛圍營造、細(xì)膩真實(shí)的劇情刻畫和情深悠揚(yáng)的歌曲演繹，以人間煙火氣息構(gòu)建與消費(fèi)者之間的情感橋梁，深化歐派“有家有愛”的品牌理念與美好生活的心智關(guān)聯(lián)。

以時代標(biāo)志性事件、平凡的小事和多層次人物群像的演繹，詮釋后疫情下國人不畏困難，追求夢想的時代精神；并以虛實(shí)結(jié)合的藝術(shù)手法，將具有神話色彩的月球與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合一起，給人亦真亦幻的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)；同時，深度挖掘圓月與家的關(guān)系，激發(fā)想象與思考；輔以款款歌聲深度渲染情緒，引發(fā)受眾內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，強(qiáng)化品牌和顧客心智錨點(diǎn)的連接。

圍繞“后疫情時代下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”，聚焦歐派對時代精神、社會價值的理解與鐫刻維度，以深耕主流社會化媒體平臺和投放深度內(nèi)容營銷的策略，將單向吆喝變成雙向互動，搶占傳播"C"位，讓歐派極具溫情和治愈的人格化特征更深入人心。
①、以勢能媒體引領(lǐng)，塑造品牌高度和傳播廣度；②、以新穎話題為切口，撬動品牌與用戶的情感共振，并充分用利用主流社交載體，搭建KOL營銷矩陣，高頻打造熱點(diǎn)話題，引爆品牌循環(huán)式裂變。

投放主流社交媒體進(jìn)行快速擴(kuò)散，如廣告、情感和電影類視頻號形成漣漪式裂變，在官微以話題#月光最亮的地方#強(qiáng)勢輸出視頻，聯(lián)動多優(yōu)質(zhì)藍(lán)V與多圈層KOL進(jìn)行輿論引導(dǎo)， 實(shí)現(xiàn)活動熱度的持續(xù)，并以人民網(wǎng)、南風(fēng)窗、南方日報和中國新聞周刊等官媒進(jìn)行深度解讀，實(shí)現(xiàn)權(quán)威背書，提升傳播影響力，搶占千億流量傳播高度。

9月8至11日傳播期間：總曝光量8058萬+；視頻播放量2852萬+；互動量41萬+；留言評論4.9萬+；微博熱門話題#月光最亮的地方#閱讀量4310萬+；歐派自媒體矩陣共漲粉2859+，同時引來 “廣告文案”、“案例showcase”和“國潮推薦官”等行業(yè)大V的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。