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鋒蘭達(dá)是廣汽豐田于2022年推出的全新TNGA年輕派優(yōu)選SUV。鋒蘭達(dá)定位為緊湊型SUV，集合了顏值、空間、駕控、安全、價(jià)值五大進(jìn)階賣點(diǎn)，助力消費(fèi)者暢享進(jìn)階旅程。

鋒蘭達(dá)上市以來(lái)，累計(jì)訂單10,000+臺(tái)。上市發(fā)布會(huì)曝光量1.1+億。90%以上用戶對(duì)鋒蘭達(dá)持正向態(tài)度。作為一款新上市的車型， 鋒蘭達(dá)急需通過(guò)樹立首批車主的反饋，確立起高價(jià)值高品質(zhì)的產(chǎn)品力口碑，并進(jìn)一步擴(kuò)大車型的認(rèn)知度。

廣泛打響鋒蘭達(dá)車型知名度，加深潛在客戶的品牌好感度，并調(diào)動(dòng)客戶的積極性，產(chǎn)出海量?jī)?yōu)秀廣告素材。

以豐厚獎(jiǎng)品吸引鋒蘭達(dá)車主曬出生活瞬間，并邀約優(yōu)秀作品創(chuàng)作者參與獨(dú)家定制旅拍路線，以詳盡的旅行規(guī)劃及舒適的配套條件促進(jìn)車主創(chuàng)作出真實(shí)、高質(zhì)量的鋒蘭達(dá)車型旅行主題廣告物料（含視頻、照片、平面等多種類型）。

以鋒蘭達(dá)已有IP“鋒玩樂(lè)園”為活動(dòng)主題，迎合年輕人的“駕日玩家”為主標(biāo)題，搭配色彩絢麗，清新跳脫的平面設(shè)計(jì)，吸引更多年輕鋒蘭達(dá)車主參與作品征集及出游活動(dòng)。

一方面，挖掘鋒蘭達(dá)車主群體中的自媒體創(chuàng)作人，利用其已有的自媒體賬戶作為核心分發(fā)渠道，力圖打入不同的圈層，實(shí)現(xiàn)潛移默化的營(yíng)銷效果。一方面，依托廣汽豐田自有的自媒體矩陣，將作品二次混剪包裝后，作為傳統(tǒng)品牌宣傳物料進(jìn)一步強(qiáng)化和豐富品牌形象。

活動(dòng)共設(shè)3個(gè)波段，覆蓋2022年7月-12月。目前已執(zhí)行完成2個(gè)波段，一切數(shù)據(jù)以執(zhí)行完畢的2個(gè)波段為準(zhǔn)。?1. 前期征集?已于廣汽豐田自有小程序“暢享薈”及“豐云行”APP展開兩個(gè)波段的素材征集活動(dòng)并針對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者發(fā)放禮品。
2. 車主出行
參照活動(dòng)規(guī)劃，已執(zhí)行2個(gè)波段，于全國(guó)6座城市，邀請(qǐng)18組鋒蘭達(dá)車主參與自駕出游活動(dòng)并產(chǎn)出海量廣告素材。
3. 素材傳播
已完成的自駕出游素材，經(jīng)過(guò)包裝后，已于車主自媒體賬號(hào)（主要為抖音）以及廣汽豐田自媒體矩陣號(hào)發(fā)布。

基于目前已執(zhí)行的2個(gè)波段，已有累計(jì)18組鋒蘭達(dá)車主參與到自家出游旅拍，產(chǎn)出的海量?jī)?yōu)秀素材已在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了1057.4萬(wàn)的總傳播量， 19.2萬(wàn)的互動(dòng)量。累計(jì)創(chuàng)作參與者亦達(dá)601人。