#超來電#2022魏牌用戶粉絲節(jié)活動營銷
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魏牌從智能汽車人升級為最懂你的智能出行伙伴，重塑品牌與用戶的關(guān)系 1、品牌升級：更智能年輕化 魏牌搭載咖啡智能，堅持打造有溫度更懂你的出行智能座艙。通過智能駕駛、智能座艙與智能服務(wù)的“三智融合”成為新一代智能汽車的引領(lǐng)者； 2、技術(shù)迭代”電動化升級 作為自主混動技術(shù)的引領(lǐng)者，魏牌智能混動DHT不僅為用戶帶來了新一代的智能混動體驗，還打破了日系等合資品牌的混動技術(shù)壁壘； 3、產(chǎn)品進化“全面智能化 在“新一代智能汽車”全新品牌定位下，魏牌橫向擴充品類延展，除摩卡、瑪奇朵、拿鐵及圓夢等SUV外，未來還會橫跨SUV、MPV兩大品類；
“和魏牌一起，去往充滿創(chuàng)想的未來”傳遞品牌煥新理念，鍛造品牌&用戶的凝聚力三大目標： 1、市場層面：傳統(tǒng)車企全面轉(zhuǎn)型，以用戶為中心，開啟新的競爭賽道； 2、品牌層面：盤活基盤用戶，提升用戶凝聚力及活躍度； 3、用戶層面：與品牌距離拉近，切實感受品牌帶給用戶的福利回饋。
1、弱化個人主義： 你的人生不是我的人生 一個人的境遇無法代表一群人 難以引發(fā)群體的共鳴 2、強化用戶群體群像 更多人生況味的凝聚 讓每個人都能在其中找到自己的映射 喚醒群體共鳴與優(yōu)越感 3、以用戶視角打造一場具有歸屬感的用戶粉絲節(jié)，讓用戶實景感知品牌煥新 打造一場“超來電” 粉絲大會，做更智能的魏牌，與魏牌的朋友們一起無私的維護集體的榮耀！
#超來電#2022魏牌用戶粉絲節(jié) 1、品牌高光時刻：民族自豪超來電 簽約C羅向世界展示中式豪華 贊助火箭發(fā)射將自主車企的民族自豪感發(fā)向太空 2、用戶高光時刻：車主溫情超來電 車友會志愿者一線抗疫； 大慶警察車主英勇救人； 國產(chǎn)鏡頭哥堅持推廣國貨； 3、權(quán)益高光時刻:智能寵愛超來電 小魏同學2.0更懂你的智能車機； PHEV電動化、智能化新賽道； 服務(wù)品牌權(quán)益包，超來電寵粉 4、產(chǎn)品高光時刻：科技體驗超來電 全球用戶認可的豪華汽車品牌 2022年將開啟歐洲品牌體驗店 在品牌群體群像刻畫下，智能科技看得見，溫情自豪留心間。
1、預(yù)熱期（2022.1.7-1.14）#超來電#粉絲節(jié)：歡迎回家 ·用戶粉絲節(jié)活動官宣 ·用戶粉絲節(jié)預(yù)熱傳播 ·魏牌用戶邀約 ·魏牌用戶接待 2、爆破期（2022.1.15-1.16）#超來電#粉絲節(jié)：盡享家宴 ·魏牌技術(shù)大會 ·工廠參觀&高環(huán)試乘 ·用戶粉絲節(jié)現(xiàn)場直播 ·魏牌家宴 3、持續(xù)期（2022.1.17-1.22）#超來電#粉絲節(jié)：火爆出圈 ·用戶粉絲節(jié)精彩現(xiàn)場回顧 ·活動意義解讀 ·品牌形象升華 ·用戶口碑釋放 發(fā)布平臺：以各大線上主流網(wǎng)絡(luò)平臺為主，百余家汽車門戶垂直平臺信息擴散。
1、爆點話題促分享，掀起魏牌用戶粉絲節(jié)全面期待、熱議風潮。以魏APP為中心發(fā)酵，多渠道多點位強勢觸達，讓更多魏牌車主伙伴知道、看到、被吸引 a:車主“奔走相告”，以掃碼有禮刺激，促進網(wǎng)友朋友圈分享，擴大魏牌車主輻射范圍； b:邀約用戶#回家#，以迎接用戶“回家”為噱頭，給予用戶歸屬感，激發(fā)魏牌車主參與高潮； c:#量身定智#倒計時，以用戶投稿笑臉、用戶高頻語音指令等真實數(shù)據(jù)打造有溫度的倒計時； d:亮點“猛料”劇透，用戶粉絲節(jié)亮點內(nèi)容預(yù)熱傳播，激發(fā)網(wǎng)友期待好奇，營造熱議氛圍； e:#歡迎回家#車主接待，接機接站迎接車主回家，誠意滿滿與車主溫情相聚。 2、花式玩法寵用戶，強化核心用戶關(guān)系維系和品牌價值傳遞，別具一格的寵粉事件聚焦全網(wǎng)關(guān)注，多緯度創(chuàng)意對話用戶，凸顯“用戶至上”理念，強化品牌感知 a:技術(shù)大會，240名車主齊聚技術(shù)中心，用戶與品牌面對面交流，零距離體驗魏牌全新黑科技，以自豪感實現(xiàn)情感破冰； b:工廠參觀&高環(huán)試乘，帶領(lǐng)用戶參觀工廠內(nèi)部，向用戶展示真實的自己；受邀用戶親身試乘，玩轉(zhuǎn)智能生態(tài)沉浸式體驗； c:用戶粉絲大會，整場活動都由用戶全程深度參與，從演員主角、主持人，到其他表演者，均由用戶主導(dǎo)核心環(huán)節(jié)的籌備與策劃； d:魏牌家宴，來自全國各地的魏牌用戶齊聚一堂，與魏牌高管同餐共飲、暢聊不斷，全方位感受魏牌共創(chuàng)大家庭； 3、用戶策劃共創(chuàng)，呈現(xiàn)精美粉絲大會，用戶是慶典真正的主角 a:真實用戶擔任現(xiàn)場主持人，核心演職人員均由真實車主擔任，一場真正的用戶共創(chuàng)大會； b:用戶分享摩卡PHEV開箱體驗，第2473號摩卡車主講述用車體驗感受，真實口碑證言產(chǎn)品實力； c:用戶分享精彩高光時刻，展示一線抗疫/英勇救人等車主故事，喚醒群體共鳴與優(yōu)越感； d:用戶共創(chuàng)音樂LIVE秀，用戶表演共創(chuàng)改編的歌曲節(jié)目掀起慶典現(xiàn)場火爆氛圍。 4、持續(xù)爆破延熱度，助推“為寵粉而生”魏牌用戶粉絲節(jié)火爆出圈，多維度、多視角持續(xù)傳播，擴大活動輻射范圍和露出頻次，活動熱度“余震”不斷，品牌形象拔高 a:精彩現(xiàn)場回顧，《240位車主成團，魏牌車主個個都是隱藏的“出道選手”》 b:活動意義解讀，《與用戶共成長，魏牌新年首場粉絲節(jié)，堪稱“寵粉”界的標桿》 c:品牌形象升華，《一場獨特的“寵粉活動”，讓我們見識了魏牌不斷向上的品牌力量） d:用戶口碑釋放，《智享家權(quán)益禮包上線啦！讓用戶成為生活大贏家，魏牌來真的！》
1、魏牌實現(xiàn)加速向用戶型品牌轉(zhuǎn)型，樹立汽車行業(yè)“寵粉新標桿” 2、標桿數(shù)據(jù)展示 邀約魏牌真實車主：240名 直播觀看人次：30W+ 全網(wǎng)曝光：8590W+ 傳播價值： 3億+
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