品牌主：
白云山漢方
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
大健康
推薦公司：
廣州花燊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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靈芝孢子油目前健康產(chǎn)品市場競爭激烈；產(chǎn)品市場良莠不齊；白云山漢方靈芝孢子油產(chǎn)品推廣，力求通過精準化的渠道，多樣化的媒體平臺，進行傳播互動，最快、最有效地覆蓋規(guī)模最大的目標人群， 實現(xiàn)精準定位。但既往針對目標消費者的品牌傳播動作較少，傳播力度較低，缺乏系統(tǒng)的品牌認知及產(chǎn)品科普教育。
借力新媒體平臺傳播力，打造有品質(zhì)、有口碑的保健食品，服務(wù)廣大消費者。提高品牌影響力；增加產(chǎn)品線上關(guān)注度，提升靈芝孢子油在目標受眾中的品牌認知，影響購買人群的消費決策。
借助多媒體平臺整合營銷方式，一切從消費者的利益出發(fā)，拉近品牌與消費者之間的距離，短視頻抖音，快手，B站是品牌傳播的最高陣地，是塑造全國性品牌的最有力平臺，短視頻平臺依托專業(yè)醫(yī)生、KOL達人、素人等核心資源，擁有三高受眾群體（高傳播、高效率、高認知）。過往醫(yī)藥品牌通過短視頻僅僅起到傳播的作用，白云山漢方的靈芝孢子油項目不僅僅包含品牌傳播，在品牌內(nèi)容塑造方法，獨樹一幟，形成1+1>3的傳播效果。不僅突破醫(yī)藥品牌限制，也為后續(xù)品牌傳播打開了更多可能性。
花生互動在對白云山漢方靈芝孢子粉進行全媒體整合營銷傳播策劃時，確定了以覆蓋式推廣滲透傳統(tǒng)媒介與新媒體，以精準化營銷觸達目標人群的基本方向。同時通過全媒體整合營銷向目標受眾高效傳達出了品質(zhì)好和體驗好的品牌形象，進而帶動銷售。高濃度的品牌教育通過醫(yī)生IP普及靈芝知識，引導消費者認可。更實現(xiàn)品牌心智占領(lǐng)的同時，為潛在用戶提供最直接的轉(zhuǎn)化鏈路，產(chǎn)生興趣即可直達線上店鋪。通過強大的傳播效應(yīng)，以及抖音站外快手，視頻號，b站流量導向站內(nèi)，為品牌帶去極具價值的短期+長期收益。
抖音為主核心陣地，加推快手，西瓜，b站視頻平臺鋪設(shè)26位醫(yī)生ip投放產(chǎn)出“功效”型內(nèi)容，對靈芝進行知識傳播，提高用戶對靈芝認知度。31位腰部博主通過劇情植入+產(chǎn)品推薦，健康，送禮，知識分享等主題，針對匹配粉絲做品牌教育。72位西瓜/b站/快手/抖音素人投放搭建品牌聲量，模擬真實分享。加強品牌口碑傳播。效果達到5000w的人群覆蓋，48w人次互動形成強大的IP落地。更有效進行渠道的人際傳播，提升渠道客戶對品牌傳播行為的感知。
項目中所涉及的資源投放從策劃到執(zhí)行，從消費者認知提升到渠道感知及銷售拉動，打造了包括多終端品牌傳播、視頻IP滲透教育、渠道協(xié)同、終端促銷、等多要素的品牌推廣模式。也為品牌未來的傳播動作及公司培育產(chǎn)品的品牌發(fā)展路徑積累了經(jīng)驗。
短視頻129個賬號合作，5000w+曝光量，48w+粉絲互動。首創(chuàng)全網(wǎng)靈芝產(chǎn)品知識教育，通過醫(yī)生IP普及靈芝知識，引導消費者認可
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