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UR以建構(gòu)全球“快速時(shí)尚”領(lǐng)導(dǎo)品牌作為戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于將新的時(shí)尚觀和購(gòu)物方式帶給消費(fèi)者。UR品牌定位快時(shí)尚，是都市快節(jié)奏，時(shí)尚潮流的縮影。它以實(shí)惠的價(jià)格提供超值的時(shí)尚享受，彰顯現(xiàn)代年輕人對(duì)時(shí)尚的品味和追求。

在大屏商業(yè)價(jià)值日趨重要的背景下，OTT大屏高品質(zhì)曝光、高影響力覆蓋、高公信力背書、創(chuàng)新的品效銷聯(lián)動(dòng)的價(jià)值被新興品牌所看重。

618期間UR白鹿同款夏季女裝首發(fā)，面對(duì)新品啟動(dòng)訴求，UR在選擇傳統(tǒng)社媒渠道外，增強(qiáng)了對(duì)OTT大屏的投入，以期在當(dāng)季完成新品爆發(fā)、品牌風(fēng)格人群拓新。

1、新品定向觸達(dá)品牌風(fēng)格人群，借勢(shì)全面提升品牌指標(biāo)
2、新品新客加速擴(kuò)容，沉淀精準(zhǔn)客群，并為官旗帶來(lái)轉(zhuǎn)化

·以明星同款為流量漏斗，提前鎖定精準(zhǔn)客群
·配合康佳電視信息流、抖屏大外投，進(jìn)一步匯聚品牌風(fēng)格人群
·電視淘寶電商能力全面賦能，構(gòu)建大屏購(gòu)物鏈路，加速銷售轉(zhuǎn)化

聯(lián)動(dòng)UR全網(wǎng)新品鋪量，以O(shè)TT大屏作為重要營(yíng)銷陣地，為傳統(tǒng)品牌TVC加持電商閉環(huán)能力，實(shí)現(xiàn)OTT營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破。

發(fā)揮OTT大屏高質(zhì)量曝光、高影響力覆蓋、高公信力背書優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性地接入大屏電商能力，實(shí)現(xiàn)爆款高轉(zhuǎn)化。

1、投前：電視淘寶提供新品投前分析，淘系品牌風(fēng)格人群策略
2、投中：康佳電視多點(diǎn)位信息流促銷信息露出、抖屏TVC循環(huán)觸達(dá)，電視淘寶為購(gòu)物后鏈路提供能力承載
3、投后：電視淘寶+秒針效果數(shù)據(jù)回流，驗(yàn)證、沉淀

1、25-34歲女性人群精準(zhǔn)覆蓋，品牌喜好度提升50.3%，品牌購(gòu)買意愿提升47.4%
2、帶動(dòng)大屏官旗618整體引導(dǎo)成交額破千萬(wàn)；
3、白鹿同款UR2022春夏新品女裝店鋪單品熱度排名第一。