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騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為用戶(hù)提供多元化的音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品，打造“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，讓用戶(hù)能參與到音樂(lè)的創(chuàng)作、欣賞、分享和互動(dòng)中。通過(guò)“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，用戶(hù)可以在多場(chǎng)景間無(wú)縫切換并享受多元的音樂(lè)服務(wù)——音樂(lè)不止于聽(tīng)，還可以演唱并將作品分享給朋友，或者切換到直播，觀看知名主播演唱心儀的音樂(lè)作品。

通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)的賦能，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提高用戶(hù)參與度，也為音樂(lè)人和合作伙伴在音樂(lè)的制作、發(fā)行和銷(xiāo)售方面提供更大的支持。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)將一直致力于創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能，讓更多的用戶(hù)能夠參與到音樂(lè)的創(chuàng)作、欣賞、分享和互動(dòng)中。

2020年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)上市兩周年之際，也正值歲末，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)原創(chuàng)打造整合營(yíng)銷(xiāo)大IP——「TME甜蜜發(fā)糖節(jié)」旨在歲末冬季用音樂(lè)溫暖人心，通過(guò)集結(jié)20多明星甜蜜祝福發(fā)糖、聯(lián)合49家行業(yè)品牌打造甜蜜歌單發(fā)糖、打造一支福利H5的“甜蜜發(fā)糖三步曲”，在7天時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了破億的聲量傳播，使得“TME甜蜜發(fā)糖節(jié)”在樂(lè)迷心中留下了溫暖積極回饋的品牌印象。2021年的TME甜蜜發(fā)糖節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)需要實(shí)現(xiàn)自我突破，要求更好的創(chuàng)意內(nèi)容、更大的傳播聲量和更廣的業(yè)務(wù)連接，在已經(jīng)完成優(yōu)秀整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成績(jī)的基礎(chǔ)上如何實(shí)現(xiàn)自我突破，將TME甜蜜發(fā)糖節(jié)打造成為一個(gè)具有強(qiáng)大整合能力和持續(xù)生命力的品牌原創(chuàng)IP，完成整體品效迭新、持續(xù)鞏固品牌形象是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

一、【IP持續(xù)升級(jí)】
在去年已經(jīng)完成一場(chǎng)成功的TME甜蜜發(fā)糖節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，做出哪些玩法和內(nèi)容的創(chuàng)新，完成IP的多維升級(jí)，持續(xù)豐富IP運(yùn)營(yíng)，為IP賦予持續(xù)的生命力，使IP繼續(xù)深入人心；
二、【整體品效迭新】
繼續(xù)充分利用TME在音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，通過(guò)音樂(lè)傳遞更多正能量，讓音樂(lè)溫暖人心，用實(shí)際的福利來(lái)回饋用戶(hù)，完成一場(chǎng)“有聲量”“有溫度”且品牌效果和業(yè)務(wù)效果超過(guò)去年成績(jī)的整合營(yíng)銷(xiāo)；
三、【鞏固品牌形象】
持續(xù)推進(jìn)圍繞TME集團(tuán)Slogan“創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能”的品牌打造，助力TME繼續(xù)領(lǐng)航音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)新浪潮，鞏固品牌形象。

打造核心創(chuàng)意物料——TME音樂(lè)夾心糖
2021TME甜蜜發(fā)糖節(jié)打造注入明星祝福+歌曲的“TME音樂(lè)夾心糖”，一款可以振動(dòng)發(fā)聲棒棒糖，，實(shí)現(xiàn)了從從精神層面到物理感知的升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了【發(fā)糖】，使用戶(hù)感知更強(qiáng)，真切地得到創(chuàng)意福利的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了【發(fā)糖】與【音樂(lè)】的關(guān)聯(lián)。
同時(shí)定制TME音樂(lè)夾心糖禮盒，作為年末冬季的感恩回饋，送給一直支持TME的行業(yè)、媒體、明星、樂(lè)迷朋友。
并借由這款味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)雙重甜蜜體驗(yàn)的TME音樂(lè)夾心糖，

一、核心創(chuàng)意物料——TME音樂(lè)夾心糖
圍繞TME音樂(lè)夾心糖串聯(lián)TME甜蜜發(fā)糖節(jié)線(xiàn)上與線(xiàn)下一系列主題活動(dòng)，同時(shí)撬動(dòng)明星及品牌合作等多方資源。
二、整合多方資源，多維升級(jí)發(fā)糖
繼續(xù)充分利用TME在音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，連接行業(yè)上下游資源，聯(lián)動(dòng)明星及樂(lè)迷力量、通過(guò)資源置換聯(lián)合合作伙伴大悅城力量、通過(guò)品牌合作聯(lián)合NIKE力量，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的同時(shí)，最大化傳播聲量與集團(tuán)業(yè)務(wù)引流效果。
三、線(xiàn)上線(xiàn)下曝光 協(xié)作支持業(yè)務(wù)
通過(guò)傳播物料的曝光引流，支持TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典宣發(fā)傳播、TMEA預(yù)約、TME live官方服務(wù)號(hào)粉絲引流等集團(tuán)業(yè)務(wù)。

為期11天的2021TME甜蜜發(fā)糖節(jié)線(xiàn)上傳播通過(guò)樂(lè)評(píng)人、微博、抖音、小紅書(shū)KOL、合作伙伴、品牌贊助商、集團(tuán)旗下平臺(tái)官方自媒體渠道20余種渠道；線(xiàn)下傳播通過(guò)合作伙伴、品牌贊助商實(shí)體商城門(mén)店、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典現(xiàn)場(chǎng)等5種渠道，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)糖。

一、31組藝人高密度甜蜜祝福 引爆全平臺(tái)話(huà)題討論
二、預(yù)熱新聞稿件 多角度預(yù)熱TME甜蜜發(fā)糖節(jié)多維升級(jí)
三、曬創(chuàng)意音樂(lè)夾心糖定制禮盒 KOL調(diào)動(dòng)樂(lè)迷TMEA期待 
四、TMEA后臺(tái)明星驚喜吃糖 核心創(chuàng)意明星好評(píng)稱(chēng)贊
五、明星樂(lè)迷火熱分享 2021年度甜蜜時(shí)刻
六、攜手四地大悅城線(xiàn)下派糖  全國(guó)大悅城甜蜜放送
17座大悅城大屏上刊，持續(xù)吸引TMEA關(guān)注，全國(guó)樂(lè)迷火熱打卡，多平臺(tái)Vlog助力活動(dòng)持續(xù)升溫
八、攜手NIKE打造鞋圈共振 甜蜜說(shuō)唱引爆跨界傳播 300平米戶(hù)外大屏上刊
九、收官新聞稿件 深度盤(pán)點(diǎn)TME甜蜜發(fā)糖節(jié)綜合IP力
十、集團(tuán)綜合盤(pán)點(diǎn)稿件 堅(jiān)持懂你升華感恩發(fā)糖
十一、傳播行業(yè)深度稿件 綜合升華TME甜蜜發(fā)糖節(jié)IP力

#TME甜蜜發(fā)糖節(jié)#主話(huà)題微博閱讀量1.5+億、討論量52.2+萬(wàn)、累計(jì)互動(dòng)量65+萬(wàn)，視頻播放合計(jì)370+萬(wàn)；
#鞋圈共振##鞋圈共振，有你一份#等子話(huà)題閱讀量3502.1+萬(wàn)閱讀量，討論量5.4+萬(wàn)，視頻播放合計(jì)310+萬(wàn)，北京西單+國(guó)瑞超過(guò)300平米戶(hù)外大屏上刊；
TME聯(lián)合上海、成都、昆明、煙臺(tái)四地大悅城開(kāi)展了為期11天的線(xiàn)下發(fā)糖活動(dòng)，全國(guó)17座大悅城共計(jì)510+平米的大屏持續(xù)播放明星甜蜜祝福；
“2021年度甜蜜時(shí)刻”活動(dòng)3天時(shí)間內(nèi)征集到59981條甜蜜回憶。