品牌主：
長城葡萄酒
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
大快消
推薦公司：
分眾傳媒有限公司
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中國長城 紅色榮耀
“長城”葡萄酒相繼研制出中國第一瓶符合國際標準的干白、干紅及傳統(tǒng)法起泡酒，奠定了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、標準化發(fā)展的基礎(chǔ)，作為具有世界影響力的東方葡萄酒領(lǐng)導品牌，“長城”葡萄酒在布魯塞爾、品醇客、倫敦等多個國際專業(yè)評酒會上捧得最高獎?！皣写笫?，必飲長城”，“長城”葡萄酒頻頻亮相上海世博會、博鰲亞洲論壇、APEC領(lǐng)導人峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大活動，成為代表中國款待世界的“美酒名片”。
疫情下，消費者生活軌跡多以“公司-家”兩點一線為主，長城葡萄酒基于春節(jié)、 中秋、國慶旺季階段，集中火力聚焦商務、住宅樓宇電梯媒體、賣場電視，進 行高頻次、多元化方式觸達消費者生活圈，引爆全國數(shù)十個市場。
提升品牌形象、認知度、購買意向。打造長城葡萄酒“葡萄酒國酒”的品牌定位，塑造消費者認知。
長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導品牌，2022 年期間長城葡萄酒以長城五星 及長城玖為主力推廣單品，覆蓋全國數(shù)十個重點市場，搭載“電梯電視、電梯海 報、智能屏、賣場電視”多元化消費者生活圈媒體，打通線上、線下傳播路徑全 面提升品牌音量，深化品牌形象。
1)長城五星打造場景化，突出“榮耀時刻舉杯 長城五星” 的品牌宣傳，營造節(jié)慶期間歡聚時刻大家舉杯暢飲共話未 來的喜悅氣氛，并使用以絲帶金牌為核心的異形海報，與 北京冬奧會相呼應。
2)政府倡導春節(jié)就地過年的背景下，我們將外框打造為視 頻通話的手機，打造年夜飯餐桌，營造新春之際家庭通過 視頻通話團員的場景。產(chǎn)品出現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的餐桌上，由 酒及情，舉杯共飲長城·玖。
3)平面以五星視覺符號為核心，通過紅色色調(diào)及五星光影的 表達給人視覺上的沖擊觀感，強化 “榮耀時刻 舉杯長城五星 “的品牌理念。
4)年輕男女浪漫交流的畫面與盛有長城美酒的酒杯相互輝 映，利用葡萄酒專屬的氛圍感，打造一個日常的飲用場景，引 起觀看者的共鳴，傳達“這一刻，玖一點”的品牌主張，建立浪 漫微醺情緒與長城玖意識層面的綁定，同時結(jié)合場景表達產(chǎn)品 理性利益點。
通過電梯電視覆蓋優(yōu)質(zhì)樓宇資源，影音俱佳彰顯長城品牌形象;運用“騰訊云” 及“分眾云”大數(shù)據(jù)庫鎖定葡萄酒目標人群實現(xiàn)精準投放，運用電梯海報在高度 封閉空間內(nèi)，使固定畫面深度高頻觸達;基于智能屏端，動靜結(jié)合豐富的創(chuàng)意 形式，使長城葡萄酒多角度信息傳遞。同時，引流至線上平臺助力銷售提升; 在線下賣場中，搭載賣場電視助力終端銷售臨門一腳，把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售 力。
2022 年春節(jié)、雙節(jié)階段，長城葡萄酒運用消費者生活圈媒體，觸達受眾線下生 活軌跡，全面提升品牌音量。春節(jié)階段，長城葡萄酒將品牌信息與節(jié)慶氛圍、 冬奧會大事件相結(jié)合，打造異形海報形式提升視覺沖擊力，強化品牌形象;在 北京市場高端寫字樓開展地推活動，進一步觸達商務白領(lǐng)人群，促進銷售。雙 節(jié)階段，打通線上線下傳播路徑，實現(xiàn)線下引爆品牌音量，同時促進線上銷售 提升。另外，針對今年各地突發(fā)零星疫情，及時啟動“按需投放，按周調(diào)整”緊 急預案，根據(jù)疫情動態(tài)實時調(diào)整投放計劃，確保廣告投放效果。
2022 年春節(jié)階段，長城葡萄酒搭載約 7.6 萬塊智能屏、8.3 萬塊電梯電視、9.1 萬版電梯海報、覆蓋 53 家大賣場，在重點城市高頻曝光，覆蓋人群 23 億+人 次，促進市場銷售，保持品牌熱度。經(jīng)本次投放，受眾對長城五星葡萄酒品牌 認知提升 3%-12%，未來會考慮選擇長城五星葡萄酒意愿提升 5%-10%，對“葡萄 酒國酒”的品牌定位認知明顯提升，進一步占領(lǐng)消費者心智。
另附:IPSOS 益普索調(diào)研報告
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