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鮮的蕊了《向往的生活》營銷傳播
品牌主: 鮮的蕊了
類別: 整合營銷類
所屬行業(yè): 大快消
推薦公司: 北京朗域文化傳播有限公司
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品牌態(tài)度
晟通科技集團(tuán)有限公司以“追求卓越、永續(xù)經(jīng)營”為愿景;以”創(chuàng)造人類更美好生活“為目標(biāo);以“互利可信、簡單樸實(shí)、精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)、執(zhí)行高效”為準(zhǔn)則;
鮮的蕊了鋁鈦箔解決保鮮抗菌難題,守護(hù)國人餐桌健康,讓高端、科技的理念走進(jìn)全球5億家庭,為家人抗菌,為健康保鮮;
案例背景
作為《向往的生活》第六季的“品質(zhì)保鮮官”——鮮的蕊了鋁鈦箔,以“守護(hù)食材,為愛保鮮”的特質(zhì)圈粉無數(shù),同時(shí)更見證了向往餐桌上的溫情時(shí)光,與向往廚房的煙火歲月。
在鮮的蕊了鋁鈦箔的陪伴下,再累再疲憊,向往家族也會(huì)被一頓香氣騰騰的飯食所治愈。往來的賓客更是沉溺于向往廚房出品的饕餮美食,不僅開發(fā)“打包服務(wù)”,還解鎖了烘焙、燒烤、鐵板燒等橫跨八大菜系的烹飪方式,食材也從之前簡單的蔬菜、雞鴨魚肉,升級(jí)為海魚、貝類等等,極具海邊風(fēng)情。這背后都離不開《向往的生活》“品質(zhì)保鮮官”——鮮的蕊了鋁鈦箔的助力。
營銷目標(biāo)
尋求鮮味之旅,食材的新鮮是最重要的起點(diǎn)。鮮的蕊了正是這樣一位致力于讓每家每戶都能吃得健康、吃得安全、吃得環(huán)保的“廚房革命先行者”,秉承品牌初心,深耕家用鋁鈦箔領(lǐng)域,旨在改變國人飲食習(xí)慣,提升國人生活品質(zhì)。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
鮮的蕊了鋁鈦箔阻隔性強(qiáng)、抑菌性強(qiáng)、熱性能好、可塑性好、質(zhì)輕色美、無毒無味、抗氧化等優(yōu)點(diǎn),本季節(jié)目向往家族告別了過柴的豬肉、由于高溫而發(fā)腥的海鮮以及密封不嚴(yán)而產(chǎn)生異味的果蔬,餐桌上每一道菜都保持新鮮本味,實(shí)現(xiàn)適時(shí)而食。據(jù)黃老師和何老師介紹,這位向往廚房的“得力助手”,可延長食材保鮮期10天,抗菌率高達(dá)99.9%,減少營養(yǎng)流失高達(dá)84%。同時(shí),鮮的蕊了鋁鈦箔具有隔菌、隔光、隔空氣的優(yōu)異特性,以更高的性價(jià)比,更貼合、更鎖鮮的特質(zhì),給食材全方位的保護(hù),珍藏鮮活時(shí)光。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
鎖住新鮮一刻,定格美好時(shí)光。
持續(xù)守護(hù)食材健康,為愛保鮮。
媒體策略及執(zhí)行
鮮的蕊了鋁鈦箔憑借“抗菌、保鮮、防串味”的三大優(yōu)點(diǎn),已默默躋身向往廚房的品質(zhì)保鮮官,用雙重抗菌技術(shù)為大伙定格食物的新鮮,很好地鎖住食材的營養(yǎng)和水分,讓保鮮更持久,隨時(shí)都可以吃到原汁原味的新鮮食材。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
產(chǎn)品使用玩出“花”讓我看看誰還不知道用的是鮮的蕊了鋁鈦箔,日常廚房中藝人隨手在用,產(chǎn)品隨處可見產(chǎn)品使用溢出滿滿,完整產(chǎn)品場景使用,成為蘑菇屋雙頂流化身“鮮的蕊了種草官”;
玩梗這次是認(rèn)真的 “把整個(gè)蘑菇屋都給我包起來”貫穿整季,包“荔枝”包“菠蘿”包“牛肉”等真正玩轉(zhuǎn)“包起來”梗,后續(xù)宣傳發(fā)酵呈病毒式傳播,打響品牌知名度,在蘑菇屋實(shí)現(xiàn)萬物皆可“包”的自由。
營銷效果與市場反饋
鮮的蕊了鋁鈦箔包裹開啟 “三重阻隔”,真正隔絕細(xì)菌+空氣+光線,抗菌率達(dá)99%,晟通科技集團(tuán)有限公司聯(lián)合服務(wù)機(jī)構(gòu)選送的案例——《晟通鮮的蕊了鋁鈦箔年貨節(jié)TVC傳播》在眾多案例中脫穎而出,榮獲ADMEN國際大獎(jiǎng)創(chuàng)意傳播類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)!
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