品牌主：
三翼鳥
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
大家居
推薦公司：
北京瑞誠廣告有限公司
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三翼鳥”是全球首個物聯(lián)網(wǎng)場景品牌，開辟了從售賣單品到智慧生態(tài)服務(wù)的新賽道。
三翼鳥洞悉物聯(lián)網(wǎng)時代下的用戶需求，以全品類、全品牌、全生態(tài)的卓越能力，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧場景解決方案，同時滿足用戶全屋用水、全屋空氣、萌寵、美食等場景化需求。
依托智家體驗云平臺，三翼鳥吸引跨品類、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的生態(tài)方蜂擁而至，持續(xù)創(chuàng)造高增值。以“1+3+5+N”能力為保障，以品牌引領(lǐng)性、唯一性推動智慧家庭行業(yè)的革新，讓物聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶。
《樂高大師》節(jié)目匯聚了全國各地頂級樂高玩家，在緊張激烈的競爭中相互比拼樂高拼搭創(chuàng)意，用小小的樂高積木搭建一個又一個令人驚嘆的樂高模型作品，創(chuàng)造出一個個溫馨而又充滿詩意的奇幻場景。此類節(jié)目在國內(nèi)尚屬首次亮相，通過與節(jié)目的合作，三翼鳥也充分表現(xiàn)出領(lǐng)先于時代的品牌氣質(zhì)與高端的品牌格調(diào)。
借勢樂高品牌全民化熱度，樂高大師中國首次面世關(guān)注度，結(jié)合樂高與三翼鳥品牌創(chuàng)造力、定制力品牌共性，攜手在《樂高大師》定制樂高版“三翼鳥智慧家”，影響相關(guān)人群，擴大品牌影響力。
《樂高大師》以“有文化”“有知識”“有家庭”人群為精準(zhǔn)受眾群體，完美契合三翼鳥品牌定位的消費群體，在線上進行持續(xù)性擴散發(fā)酵，吸引興趣群體討論；并且在三翼鳥門店開展以《樂高大師》為主題的線下活動，進行節(jié)目熱度的二次發(fā)酵與傳播，是一項雙贏的合作 。
核心陣地B站雙內(nèi)容引爆：以自制番劇、召集令為切入點，結(jié)合智慧場景，輸出面向年輕受眾的多形式內(nèi)容吸引關(guān)注；
擴散陣地微博實現(xiàn)破億曝光：聚合所有平臺項目內(nèi)容，進行持續(xù)性擴散發(fā)酵，經(jīng)營專屬超話，吸引興趣群體討論；
親子家庭門店體驗實現(xiàn)口碑發(fā)酵：以三翼鳥001號體驗中心智慧場景為原型，邀請親子家庭到店體驗和參加樂高造家大賽
核心目標(biāo)人群定位：充滿想象力創(chuàng)造力、愛探索、熱愛樂高的新青年、Z時代；即是樂高愛好者，新青年Z時代，親子家庭
傳播策略：IP熱度及關(guān)注度+B站精準(zhǔn)用戶+KOL加持+衍生內(nèi)容+社交平臺整合
B站：聯(lián)動UP主共創(chuàng)番劇《造家！大作戰(zhàn)》，6期經(jīng)典動漫，周更；全站官方召集令#集結(jié)！智造家#，18天圈層發(fā)酵，吸引各式PUGC；綜藝植入的趣味解讀，節(jié)目播后深度發(fā)酵；
微博：話題#深圳衛(wèi)視樂高大師#，聚合所有線路傳播內(nèi)容；超話#三翼鳥智慧玩家#、#當(dāng)房子交給樂高來裝修#，吸引用戶參與討論
微信：《樂高大師》10期綜藝預(yù)熱短視頻、權(quán)益曝光混剪，深度植入內(nèi)容的6個場景拆解講述，能力詮釋
抖音：三翼鳥APP設(shè)計師征集活動宣傳
線下活動：三翼鳥X《樂高大師》親子造家大賽體驗活動（北京、上海、青島、沈陽、天津），智慧中國家主題體驗展（深圳）
一、到平臺
全網(wǎng)曝光量 2.7億，交互量64萬，播放量610萬
B站：曝光4000萬 交互51萬 播放量440萬
微博：曝光2.3億 交互11萬
微信：曝光45萬 交互1萬
抖音、APP等：曝光29.9萬 交互1萬
二、到項目
節(jié)目植入：大屏收視率0.53，B站播放量124.9萬
原創(chuàng)內(nèi)容：番劇播放量316萬 ?，彈幕互動5.2萬
召集令 ：曝光量3774萬 ， 點擊量44萬，投稿量350個，優(yōu)質(zhì)作品85個，討論量7990
微博話題：閱讀量 2.1億，視頻播放量 176萬
微博超話：閱讀量251.4萬 ，原創(chuàng)發(fā)帖438條
門店體驗：覆蓋用戶2200萬，精準(zhǔn)交互10萬
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