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致力于構(gòu)建“人·車·生活”智慧出行生態(tài)圈，秉承“共創(chuàng)價值、共謀福祉”的企業(yè)使命、“領(lǐng)先半步”的理念和不甘平庸、勇于開拓的企業(yè)精神。

作為一家汽車央企，東風(fēng)日產(chǎn)擁有近1500萬用戶，多年來，東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)打造FAMILY DAY活動品牌IP，致力于塑造與用戶之間的「家」文化。
在東風(fēng)日產(chǎn)19周年慶之際，我們借助三品牌（日產(chǎn)、啟辰、英菲尼迪）協(xié)同運營的契機(jī)，將“家文化”的企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)一步活化，重新梳理升級、立體化構(gòu)建品牌與用戶之間的鏈接關(guān)系。

發(fā)揮東風(fēng)日產(chǎn)FAMILY DAY 的品牌IP號召力，升級東風(fēng)日產(chǎn)與用戶的「家」情感鏈接，立體化打造東風(fēng)日產(chǎn)新潮先進(jìn)、有活力、有溫度的車企形象，提升品牌美譽度與好感度。

借勢2022年火遍全國的露營風(fēng)潮，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)動全國142個城市的近萬名用戶代表，打造露營主題世界紀(jì)錄，以首創(chuàng)世界紀(jì)錄的話題熱度，吸引千萬車主用戶關(guān)注，同時發(fā)布東風(fēng)日產(chǎn)19周年廠慶強力回饋政策，全面提升、鞏固品牌好感度、美譽度、忠誠度。

在活動中，我們?yōu)闁|風(fēng)日產(chǎn)打造了超6萬㎡的露營主會場，布置三大風(fēng)格各異、個性凸顯的品牌營地，并在現(xiàn)場與用戶共創(chuàng)了9㎡的巨型積木藝術(shù)作品“東風(fēng)日產(chǎn)熱愛の城”，更連同“海龜先生”樂隊、東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)高管、媒體、KOL、用戶家人共同上演了一臺零彩排、全LIVE的熱愛音樂派對。

活動前三天，在微博、視頻號、抖音、朋友圈等平臺發(fā)布活動亮點倒計時預(yù)熱海報；活動當(dāng)天邀約部分汽車行業(yè)重點媒體出席現(xiàn)場、深度體驗活動，出席媒體以朋友圈、抖音等社交平臺發(fā)布圖文、視頻vlog的方式分享活動，并撰寫原創(chuàng)深度稿件。

①實現(xiàn)紀(jì)錄突破：以廣州為主會場，聯(lián)動全國142城，萬人共創(chuàng)“世界最多城市同時舉辦露營節(jié)” 紀(jì)錄，收割全網(wǎng)“汽車+露營”話題流量；
②實現(xiàn)無界融合：擊穿界限，通過企業(yè)高管化身露營集市店主理人與來賓暖心互動、著名搖滾樂隊海龜先生獻(xiàn)唱等，現(xiàn)場打造空間無界、身份無界、悅享無界的融合體驗；
③實現(xiàn)情感共創(chuàng)：與來賓現(xiàn)場共創(chuàng)熱愛，砌起“家”文化的精神堡壘 ——9㎡巨幅積木藝術(shù)品“東風(fēng)日產(chǎn)熱愛の城”；
④實現(xiàn)未來共啟：現(xiàn)場發(fā)布2022年全新企業(yè)規(guī)劃、用戶運營戰(zhàn)略及東風(fēng)日產(chǎn)19周年福利政策；

附：【東風(fēng)日產(chǎn)2022 Family Day活動精彩集錦】視頻鏈接
鏈接：https://pan.baidu.com/s/1v5QMrMPqd87BAeGdOeg13A?pwd=i5td 
提取碼：i5td

本案例以首創(chuàng)世界紀(jì)錄為切入點，借助現(xiàn)場活動亮點，多維度打造系列傳播內(nèi)容，快速收割關(guān)注，全面活化三品牌協(xié)同運營下的大東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)知，升級東風(fēng)日產(chǎn)與用戶之間的「家」情感鏈接，展現(xiàn)出一個立體、有活力、值得信賴的企業(yè)形象。
線下活動與線上傳播雙重引爆：近500位媒體和東風(fēng)日產(chǎn)車主代表出席活動；當(dāng)天東風(fēng)日產(chǎn)微信指數(shù)環(huán)比上漲91.86%；全網(wǎng)共傳播見刊565+頻次；行業(yè)媒體發(fā)布朋友圈超600次；核心網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)質(zhì)點位占比95%。