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2019年，中糧福臨門正式成為中國國家女子排球隊(duì)贊助商。此次與中國女排強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，希望通過中國女排“頑強(qiáng)拼搏，永不言敗”的精神，進(jìn)一步強(qiáng)化中糧福臨門“領(lǐng)先、創(chuàng)新”的行業(yè)地位；也將借由女排的高關(guān)注度、高影響力、大眾喜愛等基礎(chǔ)，提升品牌關(guān)注度和好感度。同時(shí)借勢推出兩款福臨門新品食用油——“營養(yǎng)家活粒鮮胚玉米胚芽油”和“營養(yǎng)家黃金小黑葵葵花仁油”。

充分借助中國女排的超級(jí)IP力量，“傳遞中糧福臨門“不斷創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)”的品牌精神內(nèi)核，提升消費(fèi)者對“營養(yǎng)家“系列兩款新品的認(rèn)知度，收割流量與關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者的引流與轉(zhuǎn)化。

核心策略：聚焦中國女排IP，將女排人物形象特點(diǎn)進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)創(chuàng)作了中國女排Q版卡通形象，巧妙融入中糧福臨門“營養(yǎng)家”系列產(chǎn)品，女排精神“破圈”傳播，引發(fā)不同年齡層的消費(fèi)者關(guān)注，通過H5互動(dòng)、表情包、雙微傳播等方式與消費(fèi)者進(jìn)行品牌對話。
創(chuàng)新點(diǎn)：通過對中國女排形象Q版卡通化，在品牌上進(jìn)行獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張傳達(dá)，強(qiáng)化消費(fèi)者對中糧福臨門的記憶度和認(rèn)同感，同時(shí)區(qū)別于其他中國女排贊助商品牌傳播，形成差異化。

1. 對中國女排IP人物形象特點(diǎn)進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)創(chuàng)作了中國女排Q版卡通形象，結(jié)合品牌傳播親和力和趣味性，給消費(fèi)者帶來愉悅，并對品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同，將中國女排IP賦能品牌的力度最大化，并形成贊助商品牌差異化傳播；
2. 借勢母親節(jié)，推出中國女排Q版表情包；
3. 以中國女排Q版卡通形象推出“國民之花，與粽不同“排球大作戰(zhàn)趣味互動(dòng)H5，以排球?qū)?zhàn)的游戲形式，巧妙植入福臨門兩款新品，傳達(dá)核心賣點(diǎn)，引發(fā)用戶參與活動(dòng)，加速擴(kuò)大新品傳播力度，增強(qiáng)品牌曝光。
4. 在微信表情平臺(tái)發(fā)布 “中國女排Q版表情包”，利用文化破圈把女排精神與福臨門產(chǎn)品傳遞給不同圈層的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的近距離溝通。

1. 配合官方微博微信、公關(guān)稿件進(jìn)行傳播，KOL及熱門博主參與并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，新媒體矩陣覆蓋更多受眾；
2. 母親節(jié)、端午節(jié)、臘八節(jié)分別以海報(bào)、公關(guān)稿件和H5活動(dòng)等形式，在新媒體矩陣中進(jìn)行傳播；女排粉絲及品牌基礎(chǔ)用戶自發(fā)傳播擴(kuò)散，增加品牌及產(chǎn)品曝光量。

活動(dòng)核心：聚焦中國女排IP，打造Q版卡通形象利用二次元文化破圈，以女排精神充分賦能品牌與產(chǎn)品，形成差異化傳播。
執(zhí)行：福臨門x中國女排Q版形象打造及發(fā)布，配合福臨門節(jié)日及節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，以H5、海報(bào)、公關(guān)稿件等形式引發(fā)消費(fèi)者參與互動(dòng)、傳播及轉(zhuǎn)化，KOL、熱門博主、女排粉絲、品牌基礎(chǔ)用戶擴(kuò)大傳播。

通過對中國女排IP形象的文化破圈創(chuàng)意執(zhí)行，深化消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)的情感鏈接，加深消費(fèi)者對中糧福臨門品牌印象好感度，吸引消費(fèi)者對品牌的關(guān)注與互動(dòng)，擴(kuò)大品牌客群的多元化，有效提升品牌曝光和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
1. 微博：微博傳播互動(dòng)量共計(jì)56,235次，微博話題閱讀量共255.8萬，討論6,925次（來源：微博平臺(tái)）
2. 微信：總計(jì)375,000＋次閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)共計(jì)2,664次（來源：微信平臺(tái)）
3. 微信表情包：下載2萬+，發(fā)送量11,000+（來源：微信表情開放平臺(tái)）
4. H5互動(dòng)：共計(jì)參與21,166人次（來源：木疙瘩平臺(tái)）