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可口可樂byte律動方塊——元宇宙靈感可口可樂

2022年5月24日，可口可樂新品“律動方塊”在中國地區(qū)上線。這是一款靈感來自元宇宙的可口可樂，也是可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺落地的第二款產(chǎn)品，限時上市的這款可口可樂律動方塊罐身整體呈現(xiàn)為紫色。色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風格。是一款靈感來自元宇宙的可口可樂?？诟谐錆M無限想象的來自元宇宙的“像素”味道。

延續(xù)“星河漫步”產(chǎn)品的熱度，繼續(xù)推動可口可樂“樂創(chuàng)無界”IP宇宙的形成；在年輕受眾中建立可口可樂的品牌親和力，增強可口可樂品牌與年輕受眾的文化關聯(lián)，跨越平臺、文化和想法，慶祝創(chuàng)新并SHOW REAL MAGIC。

通過‘元宇宙’‘虛擬空間’來吸引消費者，通過講好可口可樂“律動方塊”與元宇宙的故事，去連接現(xiàn)實與虛擬，引發(fā)消費者好奇心。

合作虛擬人共創(chuàng)內(nèi)容，將“虛擬人也愛喝的可口可樂”作為“律動方塊”營銷推廣的主軸，并打造#元宇宙靈感可口可樂#的社交造勢話題，通過充滿感性想象力的產(chǎn)品描述，去連接現(xiàn)實與虛擬，引發(fā)消費者好奇心。

本次并未配置過多種草類、美食探店類、口味評測類KOL，而是把目光放在了大量“技術流”、“特效類”的KOL合作中，來營造產(chǎn)品元宇宙氛圍。在KOL的傳播內(nèi)容中，統(tǒng)一帶有“把‘律動方塊’從虛擬世界帶入現(xiàn)實中”的動作，這樣也能強化整個元宇宙主題概念。

本次可口可樂“律動方塊”營銷Campaign中，時趣從策略洞察上找準了突破口。通過合作元宇宙虛擬人奠定產(chǎn)品元宇宙屬性，合作技術特效類KOL內(nèi)容共創(chuàng)加深產(chǎn)品元宇宙氛圍，利用AR游戲小程序延展了罐身可玩性，也讓用戶感受到了可口可樂的元宇宙世界，講好了可口可樂“律動方塊”與元宇宙的故事，吸引了眾多對元宇宙和虛擬空間感興趣的年輕消費者。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在可口可樂“律動方塊”營銷傳播項目共達到了超過1億的社交平臺曝光，互動總量超過120萬。為可口可樂品牌搭建 “樂創(chuàng)無界”平臺的IP宇宙貢獻了不可或缺的一份力量，也為可口可樂未來更多創(chuàng)意產(chǎn)品營銷打下基礎。