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杰士邦（Jissbon），“國際知名運動防護品牌”，是Lifestyles集團在中國的子公司。Lifestyles源于1905年由創(chuàng)始人在澳大利亞創(chuàng)辦的天然膠乳制造企業(yè)，是歷史最為悠久的安全套企業(yè)。四年來，杰士邦深耕騰訊NBA賽事直播平臺，成功打造了一系列經(jīng)典營銷案例。
作為營銷的重要熱點，七夕一直是各大品牌紛紛借勢出手的“Big Day”。2020年七夕節(jié)恰逢新冠疫情爆發(fā)NBA賽事停擺又復賽后季后賽湖人VS開拓者的重要比賽日，杰士邦結(jié)合七夕情人節(jié)和NBA熱點場次展開了一系列線上傳播活動，通過“曖昧-表白-在一起”的營銷三部曲打造了一系列浪漫營銷大事件。

利用七夕情人節(jié)和重要比賽場次成功傳播品牌核心價值和突出產(chǎn)品獨特使用場景，帶動節(jié)日銷售快速增長。 在與用戶形成情感綁定與共鳴的基礎(chǔ)上，通過邊看邊買直鏈電商、信息流廣告等形式進行售賣引流，以購買“七夕表白大作戰(zhàn)”同款杰士邦持久系列產(chǎn)品的方式，進一步推動用戶與品牌關(guān)系的深化，達成高效轉(zhuǎn)化。

杰士邦準確選擇七夕當天NBA季后賽焦點場次，借勢騰訊NBA平臺巨大流量，通過直播氣氛烘托心動，主場冠名見證心跳和售賣引流收獲所愛這三步來讓杰士邦品牌形象與“浪漫”一詞成功建立聯(lián)系，營造節(jié)日氛圍，帶動售賣引流，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

在七夕節(jié)之際，杰士邦通過騰訊NBA賽事，投放IGE最佳防守、演播室背景廣告、邊看邊買、原生頁卡信息流等，配合促銷活動，集中推廣熱賣產(chǎn)品黃金持久裝。首先通過直播強化渲染節(jié)日氣氛，然后借助騰訊體育社區(qū)主題活動聯(lián)動比賽期間“我要上暫?！杯h(huán)節(jié)互動屏等方式，持續(xù)露出品牌及產(chǎn)品信息，鼓勵用戶進入社區(qū)參與話題討論，最后引導用戶在直播中點擊電商購買渠道，完成購買。

媒體投放資源：
1、直播IGE植入最佳防守
2、30秒黃金持久創(chuàng)意中插
3、我要上暫停+社區(qū)帖冠名
4、騰訊新聞APP信息流
5、邊看邊買超級角標
6、演播室背景廣告

1. 杰士邦準確選擇七夕當天NBA季后賽焦點場次，借勢騰訊NBA平臺巨大流量，在賽事直播期間通過演播室背景圖、主持人七夕特別口播和IGE“七夕園游會”創(chuàng)意中插的形式傳遞“心動信號”，以鼓勵勇敢告白的口播文字和情侶互動的浪漫場景，營造七夕節(jié)日氛圍，“撩撥”用戶進一步關(guān)注品牌，同時讓杰士邦品牌形象與“浪漫”一詞成功建立聯(lián)系。 
2. 杰士邦借助騰訊體育社區(qū)主題活動聯(lián)動比賽期間“我要上暫?！杯h(huán)節(jié)互動屏等方式，持續(xù)露出品牌及產(chǎn)品信息。互動屏主打杰士邦“七夕表白大作戰(zhàn)”主題內(nèi)容，主持人口播祝福用戶七夕表白成功，強調(diào)上表白墻贈送杰士邦黃金持久禮盒的福利，激勵用戶加入直播及社區(qū)話題討論，縮短品牌與用戶之間的心理距離。 同時杰士邦通過選送社區(qū)用戶表白進入直播的方式，助力用戶“大膽表白，勇敢SHOW愛”。 
3.在與用戶形成情感綁定與共鳴的基礎(chǔ)上，杰士邦通過比賽期間“心動直達”邊看邊買直鏈電商、信息流廣告等形式進行售賣引流，以購買“七夕表白大作戰(zhàn)”同款杰士邦持久系列產(chǎn)品的方式，進一步推動用戶與品牌關(guān)系的深化，達成高效轉(zhuǎn)化。

1.直播期間引起熱議：“持久輸出，浪漫延時”、“王猛我笑了”、“猛不過三秒啊”、“終于知道三秒哥是誰了”、“賣套賣出新高度”，網(wǎng)友圍繞“三秒?！?、“王猛”、“持久”等強相關(guān)話題進行熱烈討論。
2.大量曝光：準確選擇8月25日湖人vs開拓者的季后賽焦點場次，觀看人數(shù)為NBA季后賽以來的新高。NBA第四節(jié)IGE曝光量突破兩千萬，百度指數(shù)當天達到近30天峰值。
3.借勢七夕 話題討論熱度高：七夕騰訊體育社區(qū)帖閱讀及互動量創(chuàng)下季后賽新高，回復數(shù)、點贊數(shù)達均值的6倍，與此同時，杰士邦“勇敢去愛”的品牌形象成功引起用戶的情感共鳴。