品牌主：
戴爾（中國）
類別：
內容營銷類
所屬行業(yè)：
數碼電子
推薦公司：
北京萬達傳媒有限公司
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目前年輕消費者成為主力消費人群，對于電腦的需求更加多元，除基礎辦公外，游戲也成為其購買電腦時關注的重點。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，對互聯網產品速度的要求也越來越高，更加追求效率生活。
曾志偉是香港電影代表性人物之一，金像獎影帝，演技實力有目共睹。其抖音粉絲近400萬，男性占比高達79.8%，18-35歲之間的粉絲占比73.26%，完全符合本次戴爾電腦的主要營銷人群。
抖音日活已突破6億，短視頻營銷勢必成為未來大趨勢，所以我們本次營銷主陣地確認為抖音。
本次營銷目的在于將流暢、快速和全能的產品屬性更高效地傳遞給消費者，讓戴爾電腦產品快速、高效的特點更加深入人心。
（1）平臺策略：快速占領年輕人心智，短視頻平臺必不可少。日活突破6億的抖音聚集大批年輕用戶，自然成為首選。
（2）資源策略：我們擁有諸多實力派藝人，對藝人的短視頻粉絲量、人群畫像等進行全方位分析，最終選定香港實力派演員、電影人曾志偉作為短視頻傳播主體。
所以，我們本次營銷融合實力派明星曾志偉和短視頻平臺上年輕人聚集的特點，打造了一條更加年輕化的短視頻。
為戴爾獨家定制內容短視頻廣告，通過有趣的劇情，既突出產品“速度快不卡頓”的特性，又能契合藝人“有趣搞笑”特質。
抖音聚集大批年輕用戶，我們選擇了曾志偉本人的社交媒體賬號進行發(fā)布，在發(fā)布文案處寫明“DELL在手，天下我有”，讓用戶在視頻播放之前就對戴爾有印象，結尾處的DELL的logo不至于過分突兀，打通營銷閉環(huán)。
我們策劃曾志偉其一人分飾兩角。員工上班“摸魚”玩游戲，老板“查崗”，員工迅速切換至辦公頁面專心做方案，多次往復，切換自如，切換速度超過了老板視察的速度。片尾加入戴爾的LOGO及其此次主題“戴爾，就是這么快”，既突出了“能辦公又能玩游戲”的全能，又將其快速流暢的特點融入其中，讓觀眾產生深刻記憶點，有網友馬上評論“同款電腦”。
此次曾志偉和戴爾的短視頻營銷合作，在契合藝人特質的基礎上將產品流暢、快速、高效、全能的特性進行傳播，該條短視頻發(fā)布后，點贊達到40萬以上；評論將近400條；轉發(fā)達到100次以上……讓品牌和產品都更加深入人心。
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