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北京時尚控股有限責(zé)任公司是隸屬于北京市國資委下屬的六大“京企天團(tuán)”之一，旗下?lián)碛秀~牛集團(tuán)、雪蓮集團(tuán)、光華集團(tuán)、京棉集團(tuán)、京工集團(tuán)、毛紡集團(tuán)、大華時尚、方恒集團(tuán)等企事業(yè)單位百余家；擁有雪蓮、銅牛、綠典、京冠、Art Fusion ACE、雷蒙、伊里蘭、天壇、PURE TOUCH等20余個服裝品牌，其中，銅牛、雪蓮、雷蒙、天壇、JINGGUAN、綠典、綠典棉桃“圖形”、佳泰8個為北京市著名商標(biāo)；雪蓮為中華老字號品牌和北京老字號品牌，雷蒙為北京老字號品牌。
品牌服裝是時尚控股的重要基礎(chǔ)。北京時尚控股為了順應(yīng)個性化、時尚化、智能化、健康化的消費(fèi)潮流，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，強(qiáng)化整合傳播，推進(jìn)現(xiàn)有品牌向時尚化、個性化發(fā)展，成為北京建設(shè)國際時尚之都的靚麗名片。

北京時尚控股有限責(zé)任公司希望通過與北京廣播電視臺廣播端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過做強(qiáng)自有品牌、放大品牌聲量，著力提高品牌價值、品牌效益、品牌時尚度和品牌美譽(yù)度，實現(xiàn)產(chǎn)品制造商向品牌運(yùn)營商成功轉(zhuǎn)型。
北京時尚控股有限責(zé)任公司旨在通過“樂動你我，時尚生活”營銷活動，聚合國企原創(chuàng)品牌、原創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)線下售賣線上展示的消費(fèi)場景，形成“線上+線下+主場”的銷售矩陣，匯合國企老字號產(chǎn)品、時尚潮玩新品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)精品，從而滿足首都市民的需要，引流消費(fèi)時尚的潮流。同時，也希望通過廣播端的創(chuàng)新營銷模式，拓展?fàn)I銷渠道，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”的發(fā)展新機(jī)遇，實現(xiàn)價值鏈攀升、創(chuàng)新消費(fèi)模式、重塑用戶體驗、滿足多元需求。

此次“樂動你我，時尚生活”整合營銷活動的核心策略，打造可持續(xù)的國企產(chǎn)品消費(fèi)引領(lǐng)活動。為此，活動根據(jù)消費(fèi)節(jié)點，策劃了“煥新季”、“溫暖季”、“女神季”三個系列，通過“服裝”這一產(chǎn)品的時節(jié)特殊性，策劃設(shè)計了廣播端的傳播切入點，通過知識性、互動性、故事性、趣味性的表達(dá)，完美融合工匠精神，講好國企故事，為國企品牌及產(chǎn)品賦能，為此次營銷活動引流。同時，主持人團(tuán)隊通過拍攝電子海報、短視頻、視頻直播等多種形式，充分展現(xiàn)服裝品牌和時尚潮品的國企品質(zhì)；另外，通過廣播端及新媒體端將聽眾沉淀在小程序上，根據(jù)年齡、性別、消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好等標(biāo)簽，向聽眾、也就是消費(fèi)者有針對性的推薦產(chǎn)品、提供服務(wù)。

“樂動你我，時尚生活”項目采用融媒體的創(chuàng)新傳播策略，把廣播端與新媒體端相結(jié)合，主持人在口播的同時小程序商城同步配合主持人進(jìn)行活動秒殺，聽眾可以在聽廣播的同時進(jìn)行操作，還可以在“聽聽聊天室”實時回復(fù)與主持人互動，聽聽FM覆蓋了1600萬人群，同時早晚間七大主持人在公眾號開展“時髦指數(shù)大PK，看看誰才是早秀家族最亮的仔”投票環(huán)節(jié)，全面調(diào)動聽眾的好奇心與積極性?！皬V播”+“新媒體”的新傳播模式不僅為客戶帶來品牌宣傳，更實現(xiàn)了效果的直接轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)了品效合一的宣傳效果。

本次營銷活動選擇了北京廣播電視臺廣播端的“北京音樂廣播（FM974）”作為合作頻率。北京音樂廣播是北京地區(qū)創(chuàng)辦歷史最長的音樂電臺，全面覆蓋泛北京兩千萬常住人口及環(huán)京一體化區(qū)域，在都市白領(lǐng)人群中極具影響力，尤其是女性聽眾，是音樂廣播的主要受眾，精準(zhǔn)對位本次活動想要觸達(dá)的目標(biāo)受眾。同時，此次活動選擇的早晚高峰欄目《早安音樂秀》《娛樂最王牌》，都是北京影響力極大的品牌節(jié)目，擁有眾多知名廣播主持人，星光熠熠，忠誠度高，受眾接受度和客戶滿意度極高。目前，北京音樂廣播早晚高峰節(jié)目團(tuán)隊?wèi){借超高粉絲黏性和轉(zhuǎn)化效率，已經(jīng)成為北京音樂廣播旗下最具商業(yè)價值的媒體渠道，具有超強(qiáng)的用戶觸達(dá)性，是此次合作的不二之選。

“樂動你我，時尚生活”項目主要以背景音樂廣播出色的傳播引流效果，搭配客戶提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而達(dá)到可觀的轉(zhuǎn)化率。除了“廣播端”定制片花和話題植入，我們根據(jù)音樂廣播主持人特點為客戶的產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意短視頻，通過“創(chuàng)意策劃+趣味呈現(xiàn)”實現(xiàn)強(qiáng)勢引流。在活動期間，主持人推薦單品“京工兔年帽衫”和“玉福祿鎖骨鏈”在實現(xiàn)銷售額實現(xiàn)售罄，充分體現(xiàn)了主持人的宣傳效果以及聽眾粉絲的粘性。

“樂動你我，時尚生活”三季活動在北京音樂廣播《早安音樂秀》和《娛樂最王牌》兩檔黃金節(jié)目播出，總覆蓋人群突破2719人次，微信平臺推文閱讀量超3萬，互動聊天室日均熱度值超過6萬，實現(xiàn)每3分鐘銷售1萬元的銷售轉(zhuǎn)化效果。三次活動企微漲粉近2萬，小程序訪問量超過6萬?！侗本r尚禮遇周》項目榮獲中國廣告協(xié)會舉辦的“首屆全國廣播電視融媒體營銷創(chuàng)新大賽”“實效營銷創(chuàng)新”類別的優(yōu)秀獎。