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巨量引擎是什么？這是巨量引擎的同學(xué)們每一次溝通客戶、執(zhí)行項(xiàng)目、甚至提案時(shí)，都需要去回答和解釋的問題。
我們同樣也通過每年數(shù)以萬計(jì)的內(nèi)容與聲量對(duì)外講述著“巨量引擎認(rèn)為，巨量引擎推出，巨量引擎發(fā)布……”。但都似乎總?cè)狈σ粋€(gè)戳破認(rèn)知，打上標(biāo)簽，極具記憶點(diǎn)的“時(shí)刻”。讓人們知道：“噢？巨量引擎，我知道巨量引擎，做生意就得找巨量引擎合作，不管你的生意是多大多小?！?巨量引擎品牌升級(jí)后，如何完成這個(gè)“認(rèn)知使命”是擺在我們面前最大的問題。

品牌升級(jí)后，需要塑造“技術(shù)溫暖”的品牌形象，從冰冷的技術(shù)服務(wù)變?yōu)橛腥宋年P(guān)懷的生意幫助，為用戶強(qiáng)調(diào)“不論什么生意，不論生意大小，巨量引擎都愿意用技術(shù)助力營(yíng)銷，為每個(gè)人都激發(fā)生意無限可能”的理念認(rèn)知，為此，巨量引擎發(fā)布本支品牌廣告片。 
希望傳達(dá)給不分地域、體量的萬千企業(yè)及個(gè)體，告訴他們：無論擁有多大的規(guī)模，身處什么領(lǐng)域、面對(duì)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，都可以通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，激發(fā)生意擁有新的增長(zhǎng)可能，并且輸出"技術(shù)溫暖"品牌形象，對(duì)品牌進(jìn)行"去冰化"解讀，重點(diǎn)突出品牌樂觀主義溫暖態(tài)度。

內(nèi)容策略：真實(shí)還原十個(gè)真實(shí)的業(yè)務(wù)需求場(chǎng)景，呈現(xiàn)巨量引擎為企業(yè)帶來的真實(shí)與普惠的幫助。

傳播策略：對(duì)各個(gè)圈層的傳播廣泛覆蓋與輸出，將內(nèi)容滲透到品牌主圈層、營(yíng)銷圈層及互聯(lián)網(wǎng)圈層用戶。
1）引爆期：快速打造傳播熱度，聚焦微信產(chǎn)出深度內(nèi)容，在不同細(xì)分圈層做共性溝通及UGC內(nèi)容產(chǎn)出；引導(dǎo)大家探討：已做/想做哪些新可能；巨量引擎為什么要做品牌宣傳片；大家如何看待巨量引擎品牌宣傳片？
2）發(fā)酵期：聚焦廣告門打造熱度話題互動(dòng)，并充分發(fā)揮營(yíng)銷圈KOL效應(yīng)產(chǎn)出詩歌長(zhǎng)圖，持續(xù)抬高品牌聲量；并持續(xù)輸出品牌片包裝稿件，強(qiáng)勢(shì)收官。

歷時(shí)6個(gè)月沉淀，歷經(jīng)35版創(chuàng)意打磨，經(jīng)過數(shù)次案例原型篩選研究與更替，巨量引擎品牌TVC巧妙融合全平臺(tái)十大生意業(yè)務(wù)模式，從陣地經(jīng)營(yíng)的模式開創(chuàng)，到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷科學(xué)，再到資源整合的營(yíng)銷IP，結(jié)合每個(gè)案例原型故事和業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，傳遞著生意的全新可能。

1、12月29日項(xiàng)目通過視頻號(hào)、抖音開屏、36氪&知乎&新浪新聞&脈脈等硬廣位率先上線引爆；
2、29-30日分別通過頭部營(yíng)銷媒體稿件、TOP級(jí)KOL朋友圈和社群等圈層類資源進(jìn)行滲透及擴(kuò)散，多角度高頻引爆，擴(kuò)散傳播視頻。
3、在廣告門稿件中發(fā)起互動(dòng)#為新可能寫一首詩，響應(yīng)品牌片主題”生意總有新可能。“大量UGC產(chǎn)出詩歌，品牌口碑持續(xù)發(fā)酵。

巨量引擎發(fā)布全新品牌片《生意總有新可能》

本次品牌片上線以來，總曝光達(dá)到近6000w，整個(gè)傳播比原定KPI超額完成130%。
1、品牌片傳播累計(jì)覆蓋人次1387w+，文章累計(jì)閱讀量47w+，抖音引擎號(hào)點(diǎn)贊2.1w+（其中大部分傳播跳轉(zhuǎn)頁為H5以及微信文章后臺(tái)視頻上傳）。
2、微信平臺(tái)：品牌片發(fā)布日，70+社群傳播、25位KOL朋友圈、8個(gè)營(yíng)銷類頭部微信大號(hào)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。行業(yè)內(nèi)知名社群如廣告門、創(chuàng)業(yè)最前線、姜茶茶、甲方財(cái)經(jīng)及頭部微信大號(hào)如廣告門、數(shù)英、socialbeta、肖明超等賬號(hào)根據(jù)全天時(shí)間線依次觸達(dá)目標(biāo)人群，打造高曝光投放矩陣； 其中一篇閱讀量突破10萬+,產(chǎn)生大量用戶UGC，征集到詩歌超100首。