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品牌項目傳播背景：2021年1月，烏東德電站送電廣東廣西特高壓多端柔性直流示范工程（昆柳龍直流工程）正式投產(chǎn)送電。工程由南方電網(wǎng)公司投資建設(shè)，是國家西電東送重點(diǎn)工程，也是世界第一條800千伏特高壓多端柔性直流工程，創(chuàng)造了19項電力技術(shù)的世界第一。
面臨的傳播困境和挑戰(zhàn)：一是長期以來對央企和電力行業(yè)刻板印象根深蒂固；二是項目工程傳播多以技術(shù)特點(diǎn)和數(shù)據(jù)為主，枯燥乏味，傳播效果有限；三是大眾傳播受限，傳播渠道和受眾更加細(xì)分，品牌傳播愈發(fā)需要精準(zhǔn)定位人群。

整體目標(biāo)：傳遞南網(wǎng)聲音，講好南網(wǎng)故事。通過塑造昆柳龍直流工程“大國重器”的品牌形象，傳播南方電網(wǎng)公司作為央企的技術(shù)創(chuàng)新和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升南方電網(wǎng)公司品牌的知名度和美譽(yù)度。
階段性目標(biāo)：面向政府、能源行業(yè)上下游、媒體、社會公眾等不同的利益相關(guān)方，讓昆柳龍直流工程的技術(shù)創(chuàng)新、清潔低碳深入人心，彰顯南方電網(wǎng)公司建設(shè)“大國重器”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

傳播核心策略是將中華傳統(tǒng)文化融入品牌，用傳統(tǒng)文化彰顯現(xiàn)代化科技工程背后的人文關(guān)懷，讓“冷科技”變得“有溫度”，讓“枯燥數(shù)據(jù)”變得“生動有趣”。
一是以“非遺+產(chǎn)品”的模式創(chuàng)新開發(fā)昆柳龍直流工程紙雕燈，便于影響有影響力的人，向政府和能源行業(yè)單位進(jìn)行傳播。
二是以“國風(fēng)+工程”的模式創(chuàng)新策劃昆柳龍直流工程千里江山版視頻。視頻以“千里江山圖”的基調(diào)創(chuàng)作動畫，將“昆柳龍工程”宛如巨龍翻山越嶺的形象活化，便于通過展會、媒體等平臺進(jìn)行傳播。

主視覺創(chuàng)意階段：參考中國傳統(tǒng)名畫“千里江山圖”，以昆柳龍直流工程為原型，整體畫面以青綠為基調(diào)，采用國潮手繪風(fēng)，山巒疊嶂，云霧繚繞，河流蜿蜒，電網(wǎng)穿梭，突出“山水一體、和諧共生”的意境。
創(chuàng)意延展階段：
一是創(chuàng)意文創(chuàng)。邀請剪紙非遺傳承人陳翠冰老師進(jìn)行指導(dǎo)，將主視覺延展成為紙雕作品，結(jié)合電力元素“燈”，打造昆柳龍直流工程紙雕燈。
二是創(chuàng)意視頻。視頻畫面以白塔、孔雀、山茶花描繪“彩云之南”，綠色清潔能源從這里輸出；以桂林象鼻山、南寧國際會展中心展現(xiàn)廣西特色，電力讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里碰撞交匯；以廣州塔、深圳平安大廈、香港中環(huán)、澳門塔、港珠澳大橋體現(xiàn)城市璀璨，為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展注入動能。

昆柳龍直流工程紙雕燈文創(chuàng)通過“媒體+銷售+展會”的形式進(jìn)行傳播。
（1）初期宣傳：通過微信南網(wǎng)50Hz公眾號、南方電網(wǎng)報刊等新媒體渠道，以“推文+海報”的形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。（2）長期宣傳：編排的昆柳龍直流工程千里江山版視頻通過“展會+媒體”的形式對產(chǎn)品進(jìn)行傳播。產(chǎn)品現(xiàn)已在2023中國品牌博覽會、2023中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)布。其中，產(chǎn)品在2023中國品牌博覽會首次亮相，設(shè)計制作的巨幅海報引來眾多人員拍照打卡，得到更廣泛傳播，中國風(fēng)的視頻引發(fā)拍照轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
（3）合作媒體：人民日報、新華社、央視、中國新聞網(wǎng)、發(fā)展改革報等20余家媒體進(jìn)行宣傳推廣。

以昆柳龍直流工程為切入點(diǎn)，以定制開發(fā)的紙雕燈及國風(fēng)宣傳短片為載體，以中國品牌博覽會、中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會等大型展覽展會為傳播展示窗口，通過非遺+產(chǎn)品、國風(fēng)+工程的形式向大眾展示昆柳龍直流工程這一創(chuàng)造了19項電力技術(shù)的世界第一的國家西電東送重點(diǎn)工程，展示南方電網(wǎng)科技創(chuàng)新實(shí)力，提升南方電網(wǎng)品牌形象，打破長期以來公眾對國企、央企的刻板印象。
宣傳推廣方面，內(nèi)部媒體與外部媒體聯(lián)動，活動前進(jìn)行預(yù)熱，積極向央媒等頭部媒體報送選題提高曝光機(jī)會，組織新媒體參與宣傳報道，形成立體傳播矩陣，提升宣傳效果。

昆柳龍直流工程紙雕燈榮獲IAI全球設(shè)計獎優(yōu)秀獎。紙雕燈及昆柳龍直流工程千里江山版短視頻在2023中國品牌博覽會、2023中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會得到展出。
人民日報（人民網(wǎng)）、新華社、央視《新聞聯(lián)播》、央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、央視新聞客戶端、中國新聞網(wǎng)、發(fā)展改革報等20余家媒體進(jìn)行宣傳報道，刊發(fā)各類圖文及視頻報道25篇/條，瀏覽量超過310.6萬。
南方電網(wǎng)報、南網(wǎng)新聞發(fā)布《南方電網(wǎng)公司“名片”亮相中國品牌博覽會——鑄造大國重器 彰顯卓著品牌》。南網(wǎng)50Hz微信推送《南方電網(wǎng)“名片”亮相中國品牌博覽會》，并通過微博、視頻號等新媒體傳播“千里江山圖”版昆柳龍直流工程手繪動態(tài)視頻和探館短視頻，取得了良好的傳播效果。