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飛利浦始終秉持‘創(chuàng)新為你’的品牌理念，遵循從消費(fèi)者洞察出發(fā)，立足本地消費(fèi)需求、緊跟時(shí)下消費(fèi)訴求與期待，通過不斷以‘有意義的創(chuàng)新’改善人們的生活。
從東方紅一號(hào)到深空探測，中國航天事業(yè)一路騰飛，未來五年將立足新發(fā)展階段，開啟全面建設(shè)航天強(qiáng)國新征程，這將是中國航天事業(yè)的另一個(gè)高潮。
在科技創(chuàng)新的征途上永不止步是飛利浦與中國航天的共同追求，二者對于科技的尊重與追求是合作的基石。在此基礎(chǔ)之上，飛利浦拓展全新助夢人身份，致力于將用戶的心愿送上太空，將男兒的航天熱血付諸現(xiàn)實(shí)。

借航天聯(lián)名跨圈營銷提高電須刀高端形象，強(qiáng)化飛利浦電須刀以科技創(chuàng)新的認(rèn)知，提升國內(nèi)大眾對于飛利浦男士高端蜂巢系列電動(dòng)剃須刀的好感度，從而提升品牌市場聲量和份額。

從物質(zhì)、精神雙需求出發(fā)，通過品效合一的營銷布局滿足用戶的雙重需求。
1）升級(jí)用戶思維，抓住大眾逐夢的心理屬性，以心愿上太空的活動(dòng)以及為禮盒產(chǎn)品內(nèi)含的情感角色滿足其精神需求，迅速獲得消費(fèi)者信任；通過全平臺(tái)多形式，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。
2）同時(shí)以實(shí)物載體（產(chǎn)品禮盒）滿足用戶物質(zhì)需求，傳播出飛利浦對于美好精致生活的追求，全面提升品牌認(rèn)知及認(rèn)可度。
3）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，綁定神州13號(hào)航天員返回，將強(qiáng)國科技和品牌力量相融合實(shí)現(xiàn)營銷層面曝光最大化。

1、用戶強(qiáng)互動(dòng)：以心愿征集活動(dòng)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通紐帶，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)，拉通心理認(rèn)知，將品牌塑造成“助夢人”的形象，來實(shí)現(xiàn)對于太空探索有著滿腔熱血“逐夢人”的心愿，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的同頻共振，提高品牌認(rèn)可度。
2、產(chǎn)品賦內(nèi)涵：對飛利浦新品剃須刀賦予其溫情、熱血的精神內(nèi)涵；再由航天科技理念賦能當(dāng)代男士理容，創(chuàng)新性解鎖個(gè)性化定制剃須體驗(yàn)，以“新產(chǎn)物”引發(fā)對于活動(dòng)及其背后品牌的關(guān)注度與參與度，提高品牌認(rèn)知度。
3、熱點(diǎn)營銷：借助航天熱點(diǎn)營銷，完成品牌核心理念的傳播。

1、先聲媒體官宣造勢：微信、微博、抖音作為品牌方官方媒體傳播渠道率先發(fā)聲，預(yù)告禮盒產(chǎn)品，發(fā)起心愿征集活動(dòng)，物質(zhì)、精神雙重滿足。中國航天文創(chuàng)微博互動(dòng)，進(jìn)行專業(yè)背書。
2、概念加注 品牌價(jià)值升維：飛利浦抖音、微信視頻號(hào)及微博賬號(hào)發(fā)布產(chǎn)品概念視頻，豐富其精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)升華，迅速收割用戶好感，深化品牌形象。
3、全民參與：抖音挑戰(zhàn)賽通過太空場景的動(dòng)態(tài)貼紙拉進(jìn)用戶與宇宙之間的距離，以致敬中國航天精神為輸出口引發(fā)全民參與。
4、社交裂變：天貓?jiān)O(shè)置高空心愿小程序，打造“筑夢空間站”，將心愿生成船票，賦予其外在展示形式，倡導(dǎo)分享以實(shí)現(xiàn)社交裂變。
5、達(dá)人強(qiáng)傳播：抖音、值得買等多平臺(tái)達(dá)人種草，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)傳播。

1、飛利浦|航天文創(chuàng)CASCI星耀禮盒設(shè)計(jì)制作、生產(chǎn)上線。
2、趣味性心愿征集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)
-微信、微博、抖音、天貓多渠道多方式征集用戶心愿，助力心愿太空之旅。
3、心愿涂鴉升空準(zhǔn)備工作。

1、飛利浦|航天文創(chuàng)CASCI星耀禮盒天貓渠道款戰(zhàn)績超群：整體流量超原先目標(biāo)21%；天貓站內(nèi)搜索量是平日的10倍之多；抖音平臺(tái)拉新表現(xiàn)遠(yuǎn)高行業(yè)，A2、A3新用戶超1900萬，人群資產(chǎn)可復(fù)用618大促。
2、超品413-422期間，該活動(dòng)整體曝光2.1億，整體點(diǎn)擊/互動(dòng)率為3.6%，綜合CPM為16.4，CPC為0.5。
3、抖音平臺(tái)作為主戰(zhàn)場，在本次活動(dòng)期間抖音用戶日均主動(dòng)搜索品牌詞人數(shù)提升8.57%，抖音千川ROI在活動(dòng)期間增加11%；其中抖音挑戰(zhàn)賽表現(xiàn)較為突出，CPM為5.9。
4、剃須刀強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞中首次出現(xiàn)【蜂巢】，是相關(guān)詞趨勢度上升最高頻詞，抖音站內(nèi)用戶主動(dòng)搜索【蜂巢】也在上升。