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藝術(shù)漆這一品類尚未在市場(chǎng)上形成認(rèn)知，立邦如何在新品上市之際，如何讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)藝術(shù)漆產(chǎn)生認(rèn)知和購(gòu)買欲是本案要解決的核心難題。
與此同時(shí)，針對(duì)更加年輕消費(fèi)群體，如何觸達(dá)及影響決策是本案要解決的第二大挑戰(zhàn)。

立邦新推出藝術(shù)漆產(chǎn)品，區(qū)別于其他墻漆產(chǎn)品，這款藝術(shù)漆能實(shí)現(xiàn)多種多樣的紋理效果。立邦希望把這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)滲透到目標(biāo)人群中，占據(jù)用戶對(duì)藝術(shù)漆的第一印象。

年輕的家裝消費(fèi)群對(duì)于個(gè)性化、藝術(shù)性的家裝風(fēng)格有更強(qiáng)烈的偏好，決策容易受到達(dá)人影響，用TA偏好的信息接觸方式能有效的傳遞新品最核心的賣點(diǎn)。
內(nèi)容上，青山周平大咖定調(diào)、住小幫達(dá)人改造案例實(shí)操種草，測(cè)評(píng)征集形成UGC口碑，低成本打造內(nèi)容矩陣。
媒體方，以抖音+住小幫雙端共振，覆蓋年輕消費(fèi)群體。

1. 設(shè)計(jì)師大咖定調(diào)：“代言人”青山周平在設(shè)計(jì)理念視頻中闡述藝術(shù)漆與他的室內(nèi)設(shè)計(jì)相同理念，將「有質(zhì)感、有肌理的涂料」這一理念植入受眾心智；并對(duì)后期的改造實(shí)例進(jìn)行精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)。
2. 達(dá)人改造實(shí)操種草：用最生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)改造案例增強(qiáng)說(shuō)服力，全面記錄使用藝術(shù)漆感受，展現(xiàn)藝術(shù)漆的新品魅力。

1. 住小幫以內(nèi)容樞紐加精準(zhǔn)曝光，雙向打響藝術(shù)漆上市聲量，種草引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：
   1）獨(dú)特開(kāi)放首頁(yè)tab位，搭建立邦品牌館，精準(zhǔn)家裝人群持續(xù)曝光
   2）以優(yōu)質(zhì)信息流資源位為達(dá)人文章引流
   3）重磅資源強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流專題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中爆發(fā)，專題全面上線，打造立邦藝術(shù)漆新品日
   4）以話題聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)裝修人群，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷力
2. 結(jié)合頭條號(hào)外、抖音信息流王牌硬廣強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，配以PR宣推為藝術(shù)漆再擴(kuò)散。

針對(duì)一個(gè)家裝消費(fèi)群體不熟悉的全新品類，用多維的kol矩陣，把設(shè)計(jì)理念和改造案例相融合，引發(fā)了對(duì)立邦新品的關(guān)注和認(rèn)知。具體而言：
1）首個(gè)頭部設(shè)計(jì)師評(píng)測(cè)合作，放大藝術(shù)漆獨(dú)特產(chǎn)品魅力 
2）最生動(dòng)的評(píng)測(cè)案例：用親身經(jīng)歷種草最具說(shuō)服力，立邦現(xiàn)場(chǎng)改造，達(dá)人使用藝術(shù)漆感受全面記錄 
住小幫為本項(xiàng)目定制專屬非標(biāo)資源，精準(zhǔn)覆蓋年輕加裝人群

1、活動(dòng)曝光期熱度顯著增長(zhǎng)，超出預(yù)期達(dá)成品牌曝光目標(biāo)：項(xiàng)目總曝光2065w，落地頁(yè)P(yáng)V358w，青山視頻播放量360w，達(dá)人總閱讀量36.4w。
2、打造最生動(dòng)的評(píng)測(cè)案例 ，獲得來(lái)自不同人群的全面好評(píng)