品牌主：
京東
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
電子信息
推薦公司：
蘇州小寒文化傳媒有限公司
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借助618大促節(jié)點流量激增契機(jī)，京東電腦數(shù)碼事業(yè)部多品類新品實現(xiàn)上新，旨在布局站內(nèi)多元有效鏈路，全面提升新品營銷效率，并基于內(nèi)容營銷長線長效價值，整合站外場景資源輔助造勢，打造京東電腦數(shù)碼618大促節(jié)點&專屬新品BIGDAY爆發(fā)的內(nèi)容營銷項目
造京東電腦數(shù)碼618大促節(jié)點&專屬新品BIGDAY爆發(fā)的內(nèi)容營銷項目
內(nèi)容KPI考核【曝光：500萬次+ 、UV：5萬+、轉(zhuǎn)化金額：100萬+】
消費者最關(guān)注什么？（價格、性能、品質(zhì)、平臺服務(wù)、消費體驗）——需要有效的內(nèi)容表現(xiàn)形式做落地點為新品及平臺心智做透傳；
平臺優(yōu)勢和差異化如何體現(xiàn)？為什么要在京東平臺買？——氛圍+場景+視覺入手，擴(kuò)散平臺心智坐實平臺口碑與品類核心RTB；
緊扣新品主題，轉(zhuǎn)換數(shù)碼獵奇心態(tài)貼合大促選購癢點，利用“爆料臺”的形式助力新品具象化造型的生動呈現(xiàn)，以釋放品類活動核心利益點（優(yōu)惠卷、新品、新品測評）的實體化展示；
一、媒介階層：
①平臺產(chǎn)品與創(chuàng)新體現(xiàn)（貼新品TOC）：利用大咖/紅人/金榜認(rèn)證等平臺賬號進(jìn)行口碑及性能的權(quán)威賦能，給了消費者一顆放心選購的定心丸。
②平臺服務(wù)與創(chuàng)新（貼平臺TOB）：分布素人及站內(nèi)普通等級達(dá)人做平臺口碑服務(wù)的種草秀，掀起輿論熱潮；
二、場景構(gòu)建：多重場景裂變抓緊數(shù)碼新品受眾；
①氛圍+場景打造《購買體驗與口碑》，視覺打造《選購體驗》
①測評&多元場景種草&視覺氛圍組建3+N矩陣，喚醒數(shù)碼品類用戶的感知和訴求；
①通過種草內(nèi)容、視覺展示、參數(shù)可視化等方式為用戶提供真實可感的購物體驗刺激成交；
站內(nèi)外協(xié)同做三大方向落地，針對性做不同平臺的滲透
京東站內(nèi)實現(xiàn)全域滲透：
A.商域完成優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容背書的接入做引流承接
B.公域?qū)崿F(xiàn)探索側(cè)+搜索側(cè)，雙側(cè)閉環(huán)呈現(xiàn)
C.私域上演多圈層（數(shù)碼/時尚等）口碑裂變
站外多平臺發(fā)聲落心智：
輔助項目聲量擴(kuò)撒，進(jìn)行多平臺聯(lián)盟的資源組建，一個主題話題打造+熱門相關(guān)話題輔助，圈定多圈層人群帶動項目全方位流量增長。
營銷個周期鏈路通透，KOL/KOC/素人多階層花式口碑賦能種草為一體的新品“爆料臺”，以極具適應(yīng)性的多元內(nèi)容表現(xiàn)形式挽回新品落地，話題埋熱點、口碑引爆點、商域賦能承接點、有效帶動品類消費者關(guān)注的同時兼顧了平臺/品牌的引流承接，實現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化雙向協(xié)同；
①一階段 種草期 完善的內(nèi)容透出鏈路
打通站內(nèi)首頁展示口徑聚焦銷售多個內(nèi)容營銷鏈路的共振
在透出側(cè)深耕，完成多個活動提報及抓取
②二階段 黃金期 豐富多元的內(nèi)容展示
多元性是內(nèi)容共建，不同消費需求入手根據(jù)（榜單排名、種草短文、海報輸出、短視頻宣發(fā)、單品提亮展示、測評報告輸出）
站內(nèi)垂直細(xì)化渠道引流，斬獲多個展示口，站外話題搭建多階層造背書抬口碑
③三階段 長尾期 完成營銷賦能
標(biāo)簽TAB賦能引爆，從PGC到UGC紅人共建，實現(xiàn)站內(nèi)618爆發(fā)，助力多維提袋指標(biāo)完成率
KPI考核【曝光：500萬次+ 、UV：5萬+、轉(zhuǎn)化金額：100萬+】
KPI完成度：
曝光：1073.9萬次+（完成率214.78%）、
UV：11.8萬+（完成率236%）、
轉(zhuǎn)化金額：1073.9萬+（完成率1294.1%）
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