品牌主：
健力多HIGHFLEX
類別：
體育營銷類
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
廣州大優(yōu)廣告有限公司
生成分享海報
健力多是保健營養(yǎng)品領導企業(yè)——湯臣倍健旗下的骨關節(jié)健康品牌。承接母品牌科學營養(yǎng)戰(zhàn)略，健力多在氨糖品類耕耘多年，市場份額排名第一，遠高于第二名競品。為維持生意和市場份額高增長，健力多需提前布局，進入不同細分市場，擺脫“單品打天下，品牌老齡化”的品牌挑戰(zhàn)。
1、35+品牌年輕化
除50+人群外，覆蓋更廣泛35+年輕泛運動人群，快速提升品牌觸達大眾認知。
2、提升品牌影響力
維持生意和市場份額高增長，夯實關節(jié)品類第一品牌。
3、鞏固品牌心智
輸出健力多產(chǎn)品教育，建立“健力多=關節(jié)營養(yǎng)”專業(yè)關節(jié)養(yǎng)護品牌定位。
4、強化雙端動銷
線上線下造勢，為終端和電商銷售助力。
大優(yōu)攜手全球知名官方組織——WTT世界乒聯(lián)為健力多進行體育明星簽約，選中“中國隊長”“六邊形戰(zhàn)士”馬龍，與健力多一起開啟代言人新時代；以#乒出實力 韌性上場#為主題，助力品牌先后完成代言人官宣、TVC、品牌全渠道視覺升級等傳播戰(zhàn)役，強強聯(lián)合實現(xiàn)健力多品牌代言人最大價值化與品牌形象煥新。
聯(lián)手TEAM CHINA、杭州亞運會和WTT世界乒聯(lián)三大體育IP組合，牽手國乒第一名將馬龍，以此強大陣容開啟品牌體育營銷，夯實“關愛關節(jié)，國家隊之選”的認知，鞏固品牌形象。
以品牌自媒體為核心進行粉絲圈層營銷，實現(xiàn)自媒體破圈
1、圈層營銷：緊貼馬龍，共情粉絲
持續(xù)跟蹤馬龍相關熱點，主動搜羅、聚集興趣受眾，實現(xiàn)一場完整的狂歡
2、賽事貼熱：多賽事跟進，聚集關注
全程跟蹤馬龍賽事，巧妙結(jié)合產(chǎn)出內(nèi)容，持續(xù)捆綁“國球”、“國家隊”
1、攜手“六邊形戰(zhàn)士”馬龍，代言品牌冠軍品質(zhì)，以子品牌輻射母品牌
2、借勢疫情健身熱潮，以亞運之名燃動線上線下跑步，逐漸滲透跑步圈
3、緊貼馬龍出征賽事，與國乒泛球迷情感共振，拉動球迷對品牌的好感
4、馬龍新年O2O直播首秀，利用馬龍本人反差萌點與粉絲癢點創(chuàng)造自然流量上熱搜，賦能銷售，瞬間提升品牌好感度
1、健力多運動健身季：整體曝光量達1億+，142萬+活動界面總點擊、32萬+H5參與熱度、15萬+話題參與人數(shù)、100萬+電商UV導流。
2、健力多 “韌性跑世界”系列活動：
亞運城市跑（線上跑）：解鎖亞運城市14座、城市跑人數(shù)30萬+、參與跑團數(shù)量8.9萬+、TOP3跑量均超越200萬公里；
長城跑（線上跑）：解鎖長城10關卡、長城跑參與人數(shù)27.8萬+、累積奔跑里程9862萬公里，相當于挑戰(zhàn)攀登長城4658次；
藥店韌性跑（線下跑）: 全國各連鎖門店大聯(lián)動，100+場6公里超1萬人次挑戰(zhàn)
3、「新春乒乓運動夜」直播活動：站外討論熱度高達2106.7萬+；
微博熱搜自然流量沖Top10；京東天貓快手三平臺累積直播觀看人次13.8萬+，點評贊互動數(shù)100萬+，電商相關搜索熱度指數(shù)暴漲563.08%，拉動銷售轉(zhuǎn)化。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
