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春節(jié)是中國民間最隆重最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，也是白酒行業(yè)最看中的旺季營銷節(jié)點。在這個集吃喝玩樂購的于一體的緣聚歡樂氛圍里，人們與家人一起緣聚團圓宴，共敘家鄉(xiāng)話；與朋友們緣聚酒桌，一起拜大年；與同事們緣聚商場，共同屯年貨。友情、親情、愛情與人情相聚在一起，形成獨特的緣聚時刻，是品牌營銷的最佳時期。

圍繞“緣聚時刻今世緣”這一品牌傳播主張，立足親情、友情、愛情、人情的多場景消費，借勢《味道》欄目開展節(jié)目冠名、話題互動及線下促銷，營造“吃喝玩樂購”在一起的緣聚歡樂氛圍，進而賦能線上品牌聲量傳播和線下產品銷售轉化，助力今世緣典藏系列的整合營銷。

春節(jié)期間，針對“緣聚時刻今世緣”品牌訴求，整合資源打造線上傳播、網絡互動、渠道鏈接一體化傳播事件，實現(xiàn)“品牌傳播+渠道鏈接+消費者互動”的多維覆蓋，營造品牌春節(jié)消費氛圍，助力品牌春節(jié)動銷。

1-緣分故事及緣聚團圓宴必吃榜雙賦能，助力品牌傳播強曝光：在春節(jié)與疫情的背景下，《今世緣D20·味道》特別企劃，將以江蘇十三地市的地緣美食文化為切入，展現(xiàn)不一樣的江蘇各地新春團圓飲食文化，以及美食所承載的人間煙火緣分故事。線上節(jié)目內容圍繞“緣分故事”及“緣聚團圓宴”兩大板塊進行，述說緣分故事、品年味、共話團團圓“緣”中國年。
2-線下探店深度植入，助力渠道鏈接強轉化：針對品牌鏈接地區(qū)知名酒店，及制造消費者心目中江蘇地區(qū)美食和今世緣美酒聯(lián)結的需求，聯(lián)合綜藝頻道打造106家緣聚團圓宴酒店名單，由頻道知名主持人或本地美食達人予以探店，探店視頻在綜藝頻道及旗下新媒體平臺，抖音達人賬號多維度播出；在介紹和展示菜品的同時，著重強調團圓宴的緣聚文化意義，并附上團圓宴套餐銷售內容，集傳播與銷售于一體。
3-抖音+微信H5+微博多平臺互動傳播，助力消費者觸達強互動：邀請全省地方KOL、網紅拍攝抖音話題示例視頻，分享自己的團圓故事及團圓美食，同時啟動#尋找家鄉(xiāng)的味道#H5活動，通過征集評獎重現(xiàn)團圓歡聚的場景，凸顯緣聚時刻今世緣品牌主張，體現(xiàn)品牌惜緣感恩溫暖調性。每期節(jié)目中，主持人口播背書挑戰(zhàn)賽及H5活動，并拍攝推薦海報、ID及宣傳片，用于大屏端、頻道微博、微信公眾號以及商家朋友圈定期發(fā)布。

今世緣和《味道》聯(lián)合全省千家特色餐飲店共同打造“2023春節(jié)緣聚團圓宴”，為消費者提供春節(jié)消費優(yōu)惠，并從中精選26家特色飯店，在節(jié)目中予以重點推薦；同時挑選出每個城市具有特色的團圓宴特色菜肴，共同組成“今世緣春節(jié)團圓宴必吃榜”，給予消費者團圓宴消費指南，同時服務今世緣合作餐飲企業(yè)，強化今世緣品牌餐飲渠道建設。
在《味道》 之“緣聚團圓宴”以外，推出“緣聚時刻今世緣”抖音挑戰(zhàn)賽及“尋找家鄉(xiāng)味”H5主題互動。讓今世緣產品來到消費者餐桌，讓今世緣品牌深入消費者內心，讓今世緣文化與消費者共鳴，吸引更多消費者在抖音等平臺分享自己“緣聚時刻”的喜悅。同時征選江蘇省十三個地級市“消費者心目中的家鄉(xiāng)味”，將“緣聚時刻”“人間至味”“剪不斷的鄉(xiāng)愁”融為一體， 演奏出消費者對緣的傾慕，對味的思戀，對家的向往三重“交響樂”。

1- 通過江蘇綜藝《味道》節(jié)目端，圍繞“緣聚文化”定制緣聚故事和江蘇必吃榜（緣聚團圓宴）兩大板塊，打造“緣聚時刻有滋有味”的氛圍；
2- 二是線下鏈接商戶推出團圓宴套餐并進行團圓宴線下活動探店，整合資源宣傳；
3- 三是在春節(jié)前期，通過流量平臺抖音微信等打造主題挑戰(zhàn)賽和互動H5，形成一個線上傳播、線下聯(lián)動的春節(jié)主題立體化傳播事件，助力今世緣品牌的市場激活，深化“緣聚時刻今世緣”帶您“吃、喝、玩、樂、購”的印象。

今世緣D20通過《味道》整合營銷實現(xiàn)了“品牌傳播+渠道鏈接+消費者互動”的多維覆蓋，助力品牌春節(jié)動銷，實際效果超預期：
1-在大屏端節(jié)目傳播方面，《味道》在春節(jié)期間集中式爆發(fā)聲量，共計播出35期節(jié)目，涵蓋春節(jié)及周六日，其江蘇省平均收視率高達1.86%，位列江蘇同時段綜藝節(jié)目第一，累積產出①57張海報（倒計時海報，節(jié)目預告海報、探店海報、緣分故事金句海報、挑戰(zhàn)賽及H5海報等）、②174條短視頻及③25篇推文；
2-在抖音挑戰(zhàn)賽方面，其#緣聚時刻今世緣 抖音挑戰(zhàn)賽話題總播放量高達1.3億次，累積分享量超129.2萬；本次挑戰(zhàn)賽共計4128人次參與，其中KOL上傳的視頻高達22支，順利產出系列爆款視頻宣傳片，其最高播放量達 170萬；
3-在H5傳播方面，基于線上電視口播宣傳及頻道自媒體宣發(fā)，#今世緣D20尋找最美家鄉(xiāng)味道#順利號召34339人次參與投票，總計票數達29.264萬票；用戶累計貢獻206道特色菜，成功打造線下聯(lián)動的春節(jié)主題立體化傳播事件，共計78人獲得今世緣D20獎項。