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后疫情時代，新的市場環(huán)境、新的產(chǎn)業(yè)模式，賦予品牌建設(shè)以新理念，企業(yè)品牌發(fā)展的探索需要勇氣，更需要實踐的經(jīng)驗與專業(yè)的洞察。對于品牌而言，如何在變化中求得發(fā)展、在變局中成功破局成為高效成長的關(guān)鍵一步。在沉淀多屆的IP活動“全民顧家日”來臨之際，顧家聯(lián)合中央廣播電視總臺，發(fā)揮總臺 “內(nèi)容營銷”、“文化營銷”的優(yōu)勢，以線上直播的方式為消費者構(gòu)建穿越古今對話的平行時空，全方位輸出顧家家居產(chǎn)品力和場景力，滿足消費者“一站式配齊”的家居需求，充分傳遞顧家家居承千年匠心和工藝，啟未來家居新勢力。

隨著主流消費群體的變化，一體化定制和一站式配齊成為中國家居業(yè)的兩大發(fā)展趨勢。當(dāng)代人對于家居環(huán)境可謂是滿懷憧憬，規(guī)劃向往，這都源自于對美好生活的不懈追求。顧家家居深耕家居行業(yè) 40 年，在第九屆 “全民顧家日”消費者回饋日來臨之前，有效突破用戶認知，打造區(qū)別于其他帶貨直播的沉浸式家居體驗，提高消費品牌認知，贏得品牌好感度及購買偏好是顧家本次營銷的主要目標(biāo)。

在8月12日，顧家攜手總臺新媒體平臺，央視財經(jīng)、央視一套、央視頻及其第三方平臺微博、抖音、視頻號等新媒體號同步開啟了一場主題為“顧家甄選，高顏舒適”文化直播?？偱_央視主持人撒貝寧、白影穿越古今，見證千年匠心工藝，演繹家居美學(xué)，以沉浸式回家解鎖家居禮儀及家居美學(xué)，打造一場有知識、有樂趣、有福利的邊看邊買的家居直播盛宴。

Part1.對話魯班，尋找匠心起源，傳達顧家工匠精神
撒貝寧跨時空對話匠人魯班，帶領(lǐng)古代匠人感受現(xiàn)代科技與工匠精神的融合；巧妙運用古人智慧，承襲魯班鎖巧妙設(shè)計，使得現(xiàn)代定制柜的結(jié)構(gòu)更加靈活穩(wěn)固；深度解析古人睡眠理念、睡覺姿勢、床枕造型等睡眠文化，將顧家家居睡眠文化進行現(xiàn)代化演繹。
Part2. 拜訪李清照，演繹古今家居美學(xué)，展現(xiàn)顧家高顏值搭配
撒貝寧和白影拜訪李清照雅居，演繹一場跨時空版飛花令；插花品花PK 宋代點茶，于高顏值家居中體驗布藝家居產(chǎn)品；以畫抒情裝點空間美學(xué)，挑選色彩對臥室空間進行搭配挑選。
Part3. 對話央美學(xué)者，解讀家居美學(xué)演變，突顯顧家高級定制
尋找古人收納物件，暢聊古今生活變遷美學(xué)；通過衣食住等古今對比，揭曉全屋定制的便利之處。

整合總臺多個新媒體平臺進行傳播：預(yù)熱期間，顧家家居線下6000實體門店和線上顧家家居自媒以及總臺新媒體矩陣發(fā)布直播預(yù)告視頻及海報，揭曉直播福利，吸引消費者關(guān)注直播；直播期間，央視財經(jīng)、央視一套、央視頻微博及微信發(fā)布重磅終極信息，吸引站內(nèi)流量，同時配合央視財經(jīng)、微博及抖音開機屏、信息流等硬廣引流；直播過后，將精彩瞬間剪輯成短視頻在微博、視頻號、抖音號及快手號進行二次傳播，放大傳播聲量。

1）古今居家場景切換，營造平行時空交錯之感
通過多樣化的家居場景打造，解放用戶對美好生活的想象，帶來真正高顏值、健康、一站式配齊的“自由家”。
2）多元文化IP背書，解鎖沉浸式家居生活
對話魯班、李清照、央美學(xué)者，展示生產(chǎn)工具、生產(chǎn)環(huán)境、工藝技術(shù)的變化，體現(xiàn)顧家家居產(chǎn)品在制作工藝上的的繼承與發(fā)展。
3）沉浸式產(chǎn)品體驗，文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合
結(jié)合產(chǎn)品展現(xiàn)多個家居生活場景——飛花令、點茶、插花、焚香、掛畫等，為直播注入文化內(nèi)核、增添趣味看點的同時也助力了品牌價值展現(xiàn)。

一場文化帶貨玩出了新花樣，也實現(xiàn)了品效合一。直播期間撒貝寧妙語連珠、金句頻出，強勢引爆話題，其微博相關(guān)話題閱讀量達【2.9億+】，本次短視頻切條及文章在各平臺曝光量突破【8000萬+】；直播三小時內(nèi)，百度、頭條、快手、抖音、微博、視頻號等15個平臺的在線觀看人數(shù)突破【2600萬+】，并實現(xiàn)【96810】單訂單轉(zhuǎn)化,一時間口碑出現(xiàn)井噴式增長。顧家家居實現(xiàn)了跨界破圈，文化場景、文化對話的構(gòu)建給營銷注入了滿滿的高級感。與其說此次直播只是單純地強調(diào)匠心精神進行文化帶貨，不如說是文化營銷的底層邏輯，在實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品種草收割的同時，進一步強化了其內(nèi)涵價值。