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朝日唯品只用自然堆肥，除蟲(chóng)用手捉，除草靠人工，采摘自營(yíng)農(nóng)場(chǎng)有機(jī)作物當(dāng)做飼草，讓奶牛也能享受自然美味帶來(lái)的幸福。這種敬畏自然的循環(huán)，循序漸進(jìn)的慢作也許是天下最笨的辦法卻是我們堅(jiān)持的，對(duì)待土地最好的方式。
一杯牛乳的溫度，或許不能融化下沉的寒冷，但一種友好的生活方式，足以抗衡沉淪的心態(tài)。朝日唯品希望將自己農(nóng)作的理念喚醒人們對(duì)生活、對(duì)他人、對(duì)地球更友好的生活方式#少給地球添點(diǎn)麻煩，讓人們切身從循環(huán)環(huán)保的生活中感受美好。

1、提升品牌知名度及認(rèn)知度，讓用戶了解品牌循環(huán)農(nóng)作的理念
2、強(qiáng)化用戶與品牌的關(guān)系，增加產(chǎn)品體驗(yàn)&新產(chǎn)品-輕牛乳/輕食杯新品上市
3、私域粉絲拉新，拉近用戶與品牌距離，開(kāi)通長(zhǎng)期維護(hù)粉絲關(guān)系路徑

1、聯(lián)合上海話劇藝術(shù)中心開(kāi)啟POP-UP咖啡店，并聯(lián)動(dòng)安福路優(yōu)質(zhì)品牌商家打造上海網(wǎng)紅街區(qū)的大型公益事件
2、圍繞線下事件，以小紅書(shū)平臺(tái)主陣地，邀請(qǐng)明星名人、本地博主、本地媒體進(jìn)行線上公益發(fā)酵
3、創(chuàng)造核心物料-循環(huán)手賬，讓用戶深度體驗(yàn)品牌產(chǎn)品&理念，感受#少給地球添點(diǎn)麻煩#公益參與感，并創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容擴(kuò)大聲量

1、聯(lián)合上海話劇中心及Warming.coffee 在安福路上海話劇中心門口打造一家自然農(nóng)場(chǎng)的朝日唯品pop-up咖啡館，破圈吸睛的設(shè)計(jì)收割眾多來(lái)往路人的關(guān)注
2、#少給地球添點(diǎn)麻煩#主題聯(lián)名拿鐵上線，一款對(duì)腸胃友好的牛乳，吸引了不少年輕人的打卡傳播
3、聯(lián)合宇宙的猜想 cosmic speculations、not just pajama、alimentari 三個(gè)安福路熱門店鋪打造了安福路打卡機(jī)制，互相引流、聯(lián)合發(fā)聲，炒熱#少給地球添點(diǎn)麻煩#公益事件熱度

通過(guò)上海及周邊生活方式媒體，曝光線下時(shí)間熱度，共同打造#少給地球添點(diǎn)麻煩#話題
1、通過(guò)名人明星、生活方式KOL的流量帶動(dòng)小紅書(shū)平臺(tái)打卡熱潮，開(kāi)啟#少給地球添點(diǎn)麻煩#話題主陣地
2、在通過(guò)門戶網(wǎng)站、本地咨詢、優(yōu)質(zhì)媒體的全方位報(bào)道，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌公益事件曝光
3、公益、健身、瑜伽等生活方式的社群邀約，與用戶0距離滲透品牌及活動(dòng)理念

1、聯(lián)動(dòng)Warming.coffee、宇宙的猜想 cosmic speculations、not just pajama、alimentari 四個(gè)品牌門店，打造聯(lián)名活動(dòng)統(tǒng)一自然、公益的視覺(jué)效果，并給到用戶朝日唯品的新品體驗(yàn)
2、聯(lián)名打卡物料，用戶通過(guò)在朝日唯品x上海話劇中心獲得循環(huán)手賬，關(guān)注朝日唯品微信私域群。并遵循打卡路線，從而完善手賬創(chuàng)作，并發(fā)布小紅書(shū)，帶tag#少給地球添點(diǎn)麻煩，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC形成二次傳播

本次營(yíng)銷事件全網(wǎng)媒體曝光量達(dá)5900萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)企業(yè)微信私域引流15000人，小紅書(shū)話題#少給地球添點(diǎn)麻煩#話題討論地達(dá)19.3萬(wàn)，與此同時(shí)，在快閃店收到的反饋中，大量路人消費(fèi)者也一致好評(píng)，可以發(fā)現(xiàn)，一種自發(fā)的輕公益更易被大眾所接受。