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直播行業(yè)從娛樂(lè)到帶貨，如今進(jìn)入“知識(shí)”的第三賽道，搜狐如何在“知識(shí)直播”領(lǐng)域突出重圍？
在科學(xué)科普的時(shí)代浪潮下，搜狐堅(jiān)持“知識(shí)直播”，在持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，不斷探索不同場(chǎng)景下的知識(shí)直播形態(tài)，提升用戶(hù)對(duì)于搜狐“知識(shí)直播”的價(jià)值認(rèn)同。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
內(nèi)容豐富、覆蓋廣泛、注重推導(dǎo)、理論公式由淺入深，繁簡(jiǎn)交融，利用物理科學(xué)解釋生活現(xiàn)象，達(dá)到專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)可、普通觀眾能 夠聽(tīng)懂的效果，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。不僅獲得各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道和用戶(hù)的廣泛好評(píng)，更是得到聯(lián)合國(guó)教科文組織的點(diǎn)贊。
內(nèi)容上：
直播風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟：硬核推導(dǎo)，用物理科學(xué)解釋生活萬(wàn)象
物理知識(shí)與人生感悟雙重價(jià)值體現(xiàn)：深入淺出金句頻頻
內(nèi)容穿透力強(qiáng)，高效滲透不同圈層：專(zhuān)業(yè)學(xué)霸、物理萌新、高校生、新中產(chǎn)
形式上：
不斷創(chuàng)新的直播場(chǎng)景—線上直播、線下課堂、夜跑二環(huán)、星空露營(yíng)
不斷迭代的直播技術(shù)，打破知識(shí)壁壘—現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、線上連麥
實(shí)力嘉賓頻頻助陣—李永樂(lè)、郝景芳、李治林等
玩法上：
與七大品牌實(shí)現(xiàn)原生共創(chuàng)—內(nèi)容極具包容性，自然融合原生共創(chuàng)
原生話題植入、課間小劇場(chǎng)試水，定制專(zhuān)場(chǎng)屢屢創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法
2022年3月，《張朝陽(yáng)的物理課》首次走進(jìn)線下課堂。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)化身物理老師，以獨(dú)特的硬核推導(dǎo)成功出圈。 此前通過(guò)持續(xù)開(kāi)展線上課，沉淀知識(shí)IP。利用物理科學(xué)解釋生活現(xiàn)象，讓專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)可、讓普通觀眾聽(tīng)得懂，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。
前期通過(guò)持續(xù)線上直播課沉淀知識(shí)IP；后期打通線上線下，復(fù)刻高校課堂，增強(qiáng)觀眾的代入感和儀式感、創(chuàng)新了多元化、多維度、多形態(tài)的知識(shí)直播場(chǎng)景。
截止2022年8月
傳播平臺(tái)覆蓋微博、 抖音、 今日頭條、 知乎、 B站、 快手、小紅書(shū)、 騰訊新聞、 視頻號(hào)、百家號(hào)等10個(gè)平臺(tái)
預(yù)熱期：發(fā)布預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱視頻、問(wèn)題征集海報(bào)等，多種形式提前造勢(shì)
直播期：發(fā)布直播海報(bào)、話題炒作、互動(dòng)類(lèi)視頻片段、推導(dǎo)手稿等全網(wǎng)發(fā)布，擴(kuò)大聲勢(shì)
收官期：發(fā)布知識(shí)類(lèi)視頻片段，在搜狐全矩陣平臺(tái)、微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)傳播，持續(xù)熱度
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021-2035年）》，大力推動(dòng)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)，科學(xué)知識(shí)的普及和公眾科學(xué)素質(zhì)亟待提升。
網(wǎng)絡(luò)空間成為科普工作的重要陣地，在提升科學(xué)科普的時(shí)代背景下，憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容能力和媒體生態(tài)，我們以知識(shí)內(nèi)容切入直播領(lǐng)域，把直播當(dāng)作媒體做，把活動(dòng)當(dāng)作內(nèi)容做，直播讓活動(dòng)變成重大事件。
《張朝陽(yáng)的物理課》的直播不僅是知識(shí)直播領(lǐng)域里的一次全新探索，作為一種極具生命力的科學(xué)科普，引領(lǐng)知識(shí)直播的新風(fēng)尚。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
截止2022年8月
直播熱度1.5億+
全網(wǎng)上榜18次
全網(wǎng)討論7億+
全網(wǎng)互動(dòng)量3.2W+
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