品牌主：
搜狐
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
其他
推薦公司：
北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司
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在科學(xué)科普的時代浪潮下，搜狐堅持"知識直播"，在持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容的同時，不斷探索不同場景下的知識直播形態(tài)，提升用戶對于搜狐"知識直播"的價值認(rèn)同。
在信息時代，知識的洪流如何通過創(chuàng)新的直播形態(tài)，讓知識更好的傳遞，并于用戶建立良好的溝通？
項目亮點：
突破露營范式，豐富直播場景：將高質(zhì)量知識直播與接地氣生活直播完美融合
鏈接用戶與內(nèi)容：讓年輕群體成為內(nèi)容的參與者
建立短視頻中臺：即時產(chǎn)出，多端分發(fā)
內(nèi)容自帶吸引力 反哺品牌滲透力:沉浸式品牌體驗,融入式現(xiàn)場展示,場景式品牌互動
我們發(fā)現(xiàn)，城市人常常需要一場精神叛逃，短暫逃離放松自我，而對于知識的渴望卻從不設(shè)限，我們發(fā)現(xiàn)，以聊天、對話的方式，接受和傳遞信息是較為直接和有效的溝通方式，因此一場《星空下的對話》為活動主題，親近自然走進(jìn)本心，展開了一場前所未有的場景式的知識直播。
傳播預(yù)熱期:
1、張朝陽、俞敏洪聲音出演品牌TVC——品牌視頻借張朝陽俞敏洪的聲音出演，微博、搜狐視頻、新片場、視頻號、B站、抖音、快手等多平臺分發(fā)，累計播放量達(dá)275W，其中搜狐視頻播放量近10W，行業(yè)媒體新片場播放量接近4W，播放量達(dá)歷史第二高位
2、在活動開始前釋放兩個人隔空「對話」視頻，實現(xiàn)為直播活動的引流，并在發(fā)布當(dāng)天獲得786次分享，觸達(dá)了更廣泛的用戶圈層
傳播爆發(fā)期：
1、策劃抖音平臺預(yù)埋問題，在直播期間即時提煉話題點，以“張朝陽的物理課”賬號為錨點，同步發(fā)布媒體號、娛樂號助推討論度，并在次日持續(xù)發(fā)布賬號，獲得在抖音平臺的超高討論度，最終累計登陸抖音總榜5次，其中4次排名前十，累計播放量超過3241w。
2、直播后盤點話題點，進(jìn)行#張朝陽俞敏洪說賺錢不是人生目標(biāo)#；#張朝陽俞敏洪談年輕人創(chuàng)業(yè)#、#張朝陽俞敏洪說大學(xué)別錯過談戀愛#話題沖榜，話題總閱讀量1.2億，登錄今日頭條熱榜8個，累計閱讀1620w+
傳播收官期：
直播后，金句海報引起自傳播，核心觀點輸出并形成二次傳播，在朋友圈等平臺引起共鳴分享
7月31日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽與新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪首次開啟《星空下的對話》。
在延續(xù)“知識直播”的價值內(nèi)核背景下，將戶外露營的生活場景與深度思想對話巧妙結(jié)合，持續(xù)、不間斷直播近6小時，呈現(xiàn)了一場有趣、有料、有深度沉浸式內(nèi)容體驗。
總曝光量：2.6億
話題#星空下的對話#閱讀量總計1737.6w；
話題累計上榜32次，
話題傳播總曝光共計1.7億；
微博、微信、抖音指數(shù)持續(xù)飆升
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