品牌主：
快克
類(lèi)別：
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
北京森博明德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)股份有限公司
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醫(yī)藥品類(lèi)傳播受限于品類(lèi)特殊性及相應(yīng)法律法規(guī)，較難與用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)產(chǎn)生鏈接，不利于將品牌形象植入用戶(hù)心智。而快克作為一家藥企，始終秉承“供給好藥、服務(wù)社會(huì)”企業(yè)宗旨的同時(shí)，也在以不同形式的正能量行動(dòng)倡導(dǎo)大家“不生病”，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。如：以倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健身、抵御疾病為主旨的“小快克冬季親子Cool跑節(jié)”。在2022年五四青年節(jié)到來(lái)之際，快克再出發(fā)，希望打破長(zhǎng)久以來(lái)醫(yī)藥品類(lèi)傳播限制，打通年輕消費(fèi)群體溝通窗口，鏈接品牌已有IP“快克新青年”，傳遞積極生活態(tài)度的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化品牌年輕化。
1、通過(guò)借勢(shì)五四青年節(jié)，輸出快克品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化快克品牌年輕化，持續(xù)打造品牌IP“快克新青年”；
2、通過(guò)全方位的關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，向年輕人傳遞積極生活態(tài)度，增強(qiáng)品牌曝光度和美譽(yù)度，提升品牌在年輕用戶(hù)群體中的影響力。
在五四青年節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)權(quán)威媒體報(bào)道引起年輕人對(duì)“拖延癥”這一社會(huì)熱議話(huà)題的關(guān)注。快克以此為切入點(diǎn)發(fā)聲，與年輕人共情，倡導(dǎo)年輕人珍惜時(shí)光，“快成為更好的自己”。
1、話(huà)題引爆：官媒帶話(huà)題發(fā)布采編視頻
2、輿論引導(dǎo)：數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖、引起熱議
3、品牌發(fā)聲：快克發(fā)布拒絕拖延搞笑視頻，倡導(dǎo)年輕人快成為更好的自己
4、文創(chuàng)發(fā)布：快克給青年人的創(chuàng)新禮物——防拖延大禮包
5、營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)：創(chuàng)意公布、營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)
多形式發(fā)酵傳播及互動(dòng)：傳播形式不限于話(huà)題、海報(bào)、視頻、創(chuàng)意物料、有獎(jiǎng)互動(dòng)等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)方式。
1、話(huà)題引爆：中國(guó)青年報(bào)官博帶話(huà)題#如何看待近九成青年愛(ài)拖延# 發(fā)布采編拖延癥青年觀點(diǎn)視頻，多類(lèi)型微博KOL跟進(jìn)擴(kuò)散
2、輿論引導(dǎo)：媒體/青年機(jī)構(gòu)帶話(huà)題發(fā)布擴(kuò)散拖延癥數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，持續(xù)引發(fā)討論及熱議
3、品牌發(fā)聲：快克官博帶雙話(huà)題發(fā)布自制拒絕拖延搞笑視頻，倡導(dǎo)年輕人快成為更好的自己，多類(lèi)型微博KOL跟進(jìn)擴(kuò)散
4、文創(chuàng)發(fā)布：快克官博帶話(huà)題發(fā)布拒絕拖延反轉(zhuǎn)海報(bào)，并送出給青年人的禮物——防拖延大禮包
5、營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)類(lèi)賬號(hào)黑馬營(yíng)銷(xiāo)志盤(pán)點(diǎn)整個(gè)項(xiàng)目，總結(jié)創(chuàng)意亮點(diǎn)
主打年輕化平臺(tái)：聚焦微博，最大程度提升話(huà)題參與度和覆蓋量
1、權(quán)威媒體微博報(bào)道，官方定調(diào)
2、媒體/青年機(jī)構(gòu)、微博KOL等跟進(jìn)擴(kuò)散，帶動(dòng)公眾關(guān)注
3、快克官方微博發(fā)聲，回歸品牌并持續(xù)發(fā)酵
4、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)微信大號(hào)發(fā)布文章，盤(pán)點(diǎn)收尾
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
亮點(diǎn)一：從年輕人拖延癥話(huà)題點(diǎn)切入，以媒體采編視頻輸出當(dāng)代青年觀點(diǎn)
亮點(diǎn)二：結(jié)合年輕人生活場(chǎng)景，自制多場(chǎng)景拒絕拖延搞笑視頻，共情當(dāng)代青年，傳遞積極生活態(tài)度
亮點(diǎn)三：征集用戶(hù)創(chuàng)意制作并送出防拖延大禮包，強(qiáng)化與年輕人的互動(dòng)，加深品牌年輕化
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1、截至項(xiàng)目復(fù)盤(pán)，媒體采編拖延癥青年觀點(diǎn)視頻+品牌自制拒絕拖延搞笑視頻雙視頻登陸微博熱榜視頻榜TOP 1，播放量1666萬(wàn)；（*數(shù)據(jù)來(lái)源微博視頻播放量）
2、微博話(huà)題#如何看待近九成青年愛(ài)拖延# 登陸微博熱議話(huà)題榜第12位，雙話(huà)題總閱讀量3.9億；（*數(shù)據(jù)來(lái)源微博話(huà)題榜、話(huà)題總覽）
3、關(guān)鍵詞“快克”微博指數(shù)峰值18萬(wàn)，環(huán)比增127415% 。（*數(shù)據(jù)來(lái)源微博微指數(shù)）
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