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伴隨新歷鐘聲的敲響，年味也越發(fā)濃厚，籌備年貨也已是每個中國家庭的頭等大事。一直以來農副產品作為年貨的主力軍，但伴隨時代發(fā)展進步，如今的年貨在豐富性、實用性以及購買渠道上都發(fā)生了巨大變化，高科技產品也逐漸成為年貨走俏新選擇。
洞悉市場趨勢的榮耀，從2022年底開始就啟動了2023年貨節(jié)，帶來了一系列別開生面的新年主題活動，同時也為消費者帶來了深度體驗榮耀產品、選購科技年貨的好機會。從活動互動性、體驗趣味性，以及產品選購的實惠性多個方面入手，陪伴消費者，過吉祥年。

2023跨年及線上年貨節(jié)之際，榮耀全國兩萬家門店與專區(qū)齊齊換上新年裝，以“跳一跳”為代表的社交媒體復古小游戲懷舊勢頭悄悄盛行。線上電商門店也亟需換年貨節(jié)氛圍，通過打造榮耀特色的復古小游戲，在年貨節(jié)期間，為品牌電商店鋪新引流，擴大品牌聲量，占領用戶心智，傳遞榮耀“以消費者為中心”的價值觀。

電商年貨節(jié)期間，通過H5的形式，融入原創(chuàng)兔子形象及國潮手繪34省市地標建筑、風俗元素，打造榮耀專屬復古小游戲，為用戶在春節(jié)期間帶來暖心體驗，傳遞品牌溫度。項目在兩大頭部電商渠道，以創(chuàng)意復古H5小游戲的形式，全面提升品牌聲量天貓及京東電商兩大最受用戶信賴的頭部電商平臺，因其能夠實時監(jiān)測店鋪流量增長和轉化的情況，成為最直觀的流量承載渠道。在年貨節(jié)期間上線針對電商渠道打造的個性化復古H5小游戲，廣泛吸引用戶參與，提升品牌流量。
《吉鄉(xiāng)如意 新年榮耀》H5以跳一跳的小游戲為基礎原型，個性化定制了34個家鄉(xiāng)地標元素、手繪原創(chuàng)了新年國潮風格的IP作為游戲頁面設計亮點，軟性融入了品牌年貨節(jié)的元素。游戲機制上，以個人游戲積分綁定集體榮譽感，激發(fā)榜單比拼熱度，調動用戶的勝負欲，為榮耀天貓、京東兩個平臺的電商店鋪做了顯著引流。

原創(chuàng)IP國潮手繪+春節(jié)返鄉(xiāng)故事線，吸引用戶主動體驗。
在頁面設計上，結合了榮耀新年紅、原創(chuàng)兔子形象，以及時下風靡的國潮手繪畫風格的34個省市自治區(qū)的當地地標建筑、風俗元素。以原創(chuàng)國潮畫風阿兔為主角，將阿兔返鄉(xiāng)過年經歷不同省市風景的旅途作為游戲主線，擁有更多年味的同時契合本次年貨節(jié)主題，吸引用戶的主動參與體驗。 
暖心互動+產品軟植入，為店鋪成功拉新引流
互動環(huán)節(jié)上，減少硬性的廣告任務植入，產品僅作為游戲禮品，為用戶打造春節(jié)期間的暖心互動游戲體驗，成功為店鋪拉新引流。

站內聯(lián)動：會員中心、發(fā)現、客服等私域老用戶激活；
1）店鋪：設置專屬banner，以獎品、熱門元素作為亮點，吸引店鋪瀏覽用戶；
2）會員中心：置頂活動內容通過分享榜單實現拉新裂變；
3）逛/發(fā)現：圖文推送，同時發(fā)起話題，引導互動；
4）客服：涉及的新品做首應問答，詢單邀請，卡片icon等，引導用戶參與；
站外傳播：官方媒體矩陣+媒體PR+數碼KOL擴散引流 官旗站外媒體矩陣、媒體PR
與社群等渠道統(tǒng)一直發(fā)活動物料，將粉絲引流聚集至站內，同時引發(fā)私域粉絲進行站外二次傳播，增加活動站外熱度。3-5位微博腰部數碼達人代發(fā)活動物料，引導數碼圈粉絲參與活動，增加數碼圈內討論度。

每位用戶開始游戲前均可選擇一個省市成為家鄉(xiāng)隊伍成員，通過游戲獲得積分
各省市按照積分進行比拼，排名靠前的省份將在頁面內展示其原創(chuàng)手繪地標掛件
用戶可通過社交分享、瀏覽店鋪頁面等游戲任務增加游戲機會，小游戲在用戶互動性、體驗趣味性，品牌福利回饋等多個層面進行了合理規(guī)劃，全面提升店鋪用戶活躍度、店鋪關注數和入會數。

小游戲上線一周內，天貓京東雙平臺總PV 31W+  總UV 23W+，用戶互動量超20w，遠超此前店鋪活躍度，極大地提升了品牌的用戶關注與活躍。很好地將電商渠道店鋪打造成為用戶吸引和留存的體系化陣地。
榮耀2023年貨節(jié)整體策劃通過設立線上、線下一些列活動，實際上是榮耀自身在全場景、移動影像等領域的突出產品創(chuàng)新能力，將消費者現場體驗、互動性、趣味性與春節(jié)氛圍感高度融合。對于用戶來說，榮耀2023年貨節(jié)提供的產品與福利都足夠有誠意，并且貼近實用性。對于榮耀來說，年貨節(jié)不僅僅是“賣年貨”，更看重的是與消費者“玩在一起”。強調在體驗、互動與溝通過程中用消費者偏愛的方式，加深對榮耀產品創(chuàng)新性與品牌調性的認知、理解和認同感。