品牌主：
長沙銀行信用卡
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
其他
推薦公司：
柏立（杭州）品牌營銷咨詢有限公司
生成分享海報
作為“一家智造快樂的銀行”，長沙銀行生于湖南，將湖南的快樂基因發(fā)揚到底，并帶到了金融服務(wù)之中。在打造“深耕湘粵的現(xiàn)代生態(tài)銀行”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，長沙銀行信用卡人一直在求新求變、與時俱進，力求打造一張“講湖南話、有湖南味”的信用卡。
面對國有銀行以及全國股份制銀行信用卡業(yè)務(wù)的激烈競爭，長沙銀行信用卡如何借助自身優(yōu)勢應(yīng)對市場競爭，實現(xiàn)差異化發(fā)展，講好湖湘特色信用卡故事，不斷強化自己本地銀行的價值？
柏立金融不斷在競爭市場中尋找突破口，為長沙銀行信用卡打造具有湖湘地域文化及特色的差異化品牌。以文化作為紐帶，把長沙銀行信用卡做出湖南特色，貼近當(dāng)?shù)鼐用?、?dāng)?shù)靥攸c，建立起與消費者之間的情感鏈接，搭建具有湖南特色的信用卡生態(tài)。
1、核心目標：打造最有湖湘文化及湖湘精神引領(lǐng)的信用卡品牌，占位湖湘人第一信用卡心智；
2、節(jié)點營銷目標：借助長沙銀行25周年及十一期間消費者來長沙旅游的旺季，深化長沙銀行信用卡服務(wù)湖湘的認知，讓大眾通過對于湖湘文化的認同感提升對長沙銀行的好感度；
在長沙銀行成立25周年之際，信用卡以湖湘地域文化及特色為土壤，圍繞“越湖南 越有味”這一品牌主張進行傳播發(fā)聲，一方面結(jié)合業(yè)務(wù)進行宣傳助力終端客戶經(jīng)理辦卡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，同時提升現(xiàn)有用戶消費活躍度；另一方面結(jié)合湖湘文化引發(fā)湖南人的驕傲感與認同感，提升長沙銀行及信用卡品牌的影響力，塑造更好的用卡環(huán)境及氛圍。
挖掘并持續(xù)弘揚“有味”的地域文化
一個人有一個人的氣味，一座城市也有一座城市的味道。可以是一種，可以是上百種.....在你的印象里，湖南味道是什么？
長沙、株洲、湘潭、常德、衡陽、益陽、婁底、岳陽、邵陽、郴州、永州、懷化、湘西、張家界。最能代表你家鄉(xiāng)的是什么味？
柏立團隊圍繞“有味”，攜手長沙銀行信用卡與湖南博物院去探索發(fā)現(xiàn)了湖湘各種有味的生活與事物。以湖南14個地市州特有的有味元素代表為基礎(chǔ)，打造14幅地市州“有味櫥窗”，從地方特色，到人文民俗，到文化精神，展現(xiàn)湖湘生活與精神文化的豐富性。
柏立金融攜手長沙銀行信用卡和湖南博物院，合力推動湖湘文化的傳播，帶動了信用卡各項業(yè)務(wù)的推廣。借勢湖南博物院的文化高度，也給一直嘗試與文化同行的長沙銀行信用卡，注入了更加扎實的文化力量，與當(dāng)代年輕人實現(xiàn)同頻溝通，鏈接文化情感，形成湖湘文化共鳴。
14幅地市州“有味櫥窗”，結(jié)合14地市的美食與文化——
長沙的愛晚亭承載了歷史與文化，臭干子和茶顏也代表了新活力與新消費
株洲的炎帝陵、神農(nóng)谷，更有醴陵五彩瓷和人人都愛的限度醬板鴨
張家界的天門山，土家的織錦，還有養(yǎng)生人都愛的葛根粉和莓茶
……
14地市每個地方都有自己的文化美食特色，以插畫+櫥窗的形式展現(xiàn)出來，體現(xiàn)長沙銀行信用卡挖掘城市文化及消費場景是為了更好的服務(wù)在地的消費者。
在國慶黃金周之際，把14個地市州的“味道”搬進地鐵站，借助藝術(shù)的浪漫打造了一場“流動的湖湘文化展”。以地鐵展為窗口，讓大家看到更加多元且有味的湖南，共同去探索、弘揚湖湘文化，讓更多年輕一代了解、認識湖湘文化，為家鄉(xiāng)有味生活打call。
“弗蘭雙椒”作為長沙銀行信用卡福利官，和他的好朋友樂樂、守味貍等串聯(lián)了所有內(nèi)容，成為了此次展覽的“帶隊椒”。
1、于長沙人氣最盛的地鐵站打造越湖南越有味14地市美食文化展；
2、借助十一期間，讓來長沙旅游的地市消費者為自己的家鄉(xiāng)打CALL,現(xiàn)場設(shè)置了為家鄉(xiāng)點個贊的裝置，讓消費者不僅能看到家鄉(xiāng)美食與文化地標，更能以互動參與為家鄉(xiāng)打CALL；
3、長沙銀行信用卡福利官，紅綠辣椒現(xiàn)身地鐵展為消費者派發(fā)信用卡福利券，讓消費者不僅能了解美食，更能用信用卡及優(yōu)惠券享受到長沙銀行帶來的福利。
此次地鐵互動展及主題列車，長沙銀行信用卡的特色產(chǎn)品及業(yè)務(wù)實現(xiàn)5500w+人的曝光，自上線以來，地鐵互動展的客流量達300w+萬人次，現(xiàn)場通過14副地市州“有味櫥窗”和文案，展現(xiàn)湖南有味生活場景，通過為家鄉(xiāng)打call墻裝置，吸引來往的消費者紛紛參與互動。長沙銀行信用卡、湖南博物院、茶顏悅色、長沙地圈、地鐵go等媒體平臺掀起關(guān)于“越湖南 越有味”的話題傳播矩陣，引來更多消費者的自主傳播和關(guān)注。通過趣味、個性化向湖南在地居民以及前往長沙的游客，展現(xiàn)湖南更多元的文化及韻味
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
