品牌主：
上汽大通MAXUS G90
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
交通運輸
推薦公司：
上海多彥實業(yè)有限公司
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面對汽車市場大環(huán)境，新消費3.0時代下催生新趨勢，用戶對用車需求場景的迭代升級，新中產(chǎn)更愿意為“黑科技”和“心價比”買單。 上汽大通針對新中產(chǎn)目標用戶，推出全新上汽大通MAXUS G90，相對于別克GL8的老派，廣汽傳祺的“中國式豪華”,G90的更年輕化產(chǎn)品，更高科技配置，更多“心”場景化的應用，將更有機 會打動這群MPV需求領域的新勢力-新中產(chǎn)階級，滿足他們“宜商宜家”的多元化用車場景需求。
品牌層面：通過新品G90發(fā)布提高品牌聲量；
傳播層面：打造MPV圈爆點事件，提高客戶關注度；
產(chǎn)品層面：強化車型亮點，重點突出科技感高品質(zhì)；
結合當下熱門#元宇宙#話題，以最新虛擬人、3D虛擬場景、綠幕直播、NFT數(shù)字藏品技術，打造一場虛擬與現(xiàn)實交互的創(chuàng)新型直播。
1-款車型結合3大虛擬場景，充分結合用戶需求，展示多元化的場景應用；
2-虛擬形象“元夏”作為主持人，串聯(lián)各大場景，虛擬人與真人（商務精英、女企業(yè)家、奶爸家庭、品牌領導）互動，打破次元；
3-全程無實車科技發(fā)布，CG動畫科幻展示車輛性能；
4-上汽大通MAXUS x UOVA宇宙潮流積木藝術家張八千聯(lián)名打造的上汽大通MAXUS G90未來探測號數(shù)字藏品。
通過前期預熱、當天發(fā)布、后續(xù)二次剪輯傳播，持續(xù)營銷傳播。發(fā)布會當天以上汽大通MAXUS視頻號、抖音號、快手號為核心直播平臺，聯(lián)動25家媒體同時直播，223家媒體報道，輻射汽車垂直媒體、生活方式媒體、新聞資訊媒體等，構建媒體矩陣，實現(xiàn)全平臺傳播。
本次全案項目以“上汽大通MAXUS G90上市發(fā)布”為契機，傳遞“是時候新派MPV了”話題，推進MPV市場的變革，形成話題熱度和圈內(nèi)推廣。
活動一：#大通園區(qū)驚現(xiàn)MPV快閃# 充分調(diào)動數(shù)千名員工，園區(qū)打卡互動，朋友圈、微博、小紅書分享，為當晚直播間引流預熱；
活動二：#G90上市發(fā)布會# 虛擬人元夏亮相，與“元宇宙居民”互動，了解用車需求，品牌領導官方解答發(fā)布車型；
活動三：#G90推薦官實力種草# 推薦官云看車真實展示車型細節(jié)，盲定車主分享口碑營銷，購車福利、直播間抽獎引導銷售轉(zhuǎn)化。
上汽大通MAXUS G90上市發(fā)布會，企業(yè)官方直播渠道3個，媒體直播渠道25個，共計28個平臺，直播觀看量350萬，223家媒體全平臺傳播，累計5215篇媒體公關報道，曝光量3.47億次。
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