品牌主：
愛(ài)音樂(lè)
類別：
內(nèi)容營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
其他
推薦公司：
向上創(chuàng)意中心（深圳）有限公司
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春節(jié)是大家表達(dá)情感最重要的節(jié)日，幾年的疫情讓許多人的春節(jié)留有遺憾，想要團(tuán)聚靠近以及情感表達(dá)的訴求亟需填補(bǔ)。在這樣的大背景下，我們希望從「用視頻彩鈴天天見(jiàn)」的產(chǎn)品理念出發(fā)，為消費(fèi)者帶來(lái)情感上的撫慰、鼓舞，向社會(huì)強(qiáng)力輸出溫暖有愛(ài)的品牌形象。
營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)劇形式情TVC設(shè)計(jì)自然的植入產(chǎn)品功能&賣點(diǎn)，讓更多大眾熟知視頻彩鈴
賣點(diǎn)1：#用視頻彩鈴，讓愛(ài)相聚
賣點(diǎn)2：#用視頻彩鈴，讓愛(ài)看得見(jiàn)
賣點(diǎn)3：#用視頻彩鈴，一鍵趣拜年
全年有各種節(jié)日，每個(gè)節(jié)日人們都想和親人朋友們見(jiàn)面，從這個(gè)洞察出發(fā)，我們以視頻彩鈴的多種功能為切入點(diǎn)，分三個(gè)場(chǎng)景闡述本次視頻創(chuàng)意：用視頻彩鈴見(jiàn)一面吧，無(wú)視距離，無(wú)論四季，讓每一次等待都變成相見(jiàn)。
通過(guò)《外賣員篇》、《合家歡AI視頻彩鈴篇》、《異地情侶篇》三個(gè)典型場(chǎng)景組成系列群像故事TVC。選題聚焦于大眾階層，展現(xiàn)普通人身上的困境和光芒，觸發(fā)用戶共情。讓受眾對(duì)“相見(jiàn)”向往也更加強(qiáng)烈。同時(shí)體現(xiàn)出品牌的溫度與善意，拉進(jìn)受眾與品牌的距離。
《外賣員篇》
視頻彩鈴植入：男孩反復(fù)撥打爸爸（外賣員）的電話，為了看視頻彩鈴里的爸爸
商務(wù)彩鈴植入：爸爸（外賣員）回憶起公司給每個(gè)外賣員設(shè)置的商務(wù)視頻彩鈴
分組功能植入：爸爸（外賣員）給男孩特地設(shè)置專屬視頻彩鈴，只有男孩能看到
《合家歡AI視頻彩鈴篇》
DIY視頻彩鈴：男生給異地戀人連續(xù)30天DIY視頻彩鈴，為下一次見(jiàn)面倒計(jì)時(shí)
《異地情侶篇》
沉浸體驗(yàn)：爺爺撥打?qū)O女電話，看見(jiàn)AI視頻彩鈴，孫女立刻出現(xiàn)在面前給爺爺拜年
海量模板：爺爺給文文看自己制作的財(cái)神爺春節(jié)模板、爺爺撥打文文電話展現(xiàn)的漢服文文拜年彩鈴、爺爺撥打文文爸爸&文文媽媽展現(xiàn)視頻彩鈴模板以及分鏡18的視頻彩鈴框模板展示，均可體現(xiàn)海量特效模板賣點(diǎn)
廣告片主要發(fā)布渠道為中國(guó)電信自有的官方渠道為主，同步輸出社交化產(chǎn)品海報(bào)，附產(chǎn)品二維碼引流至品牌小程序完成轉(zhuǎn)化，用于線下營(yíng)業(yè)廳實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
《外賣員篇》：用視頻彩鈴見(jiàn)面，是孩子的小心愿（分組功能植入）
外賣員接到老家的老母親好幾個(gè)未接來(lái)電，他覺(jué)得奇怪就回?fù)軉?wèn)情況，原來(lái)是孩子想爸爸了，看見(jiàn)爸爸的商務(wù)視頻彩鈴，忍不住多看幾眼，所以總是重?fù)?，外賣員覺(jué)得心酸又可愛(ài)，于是專門給孩子設(shè)置了分組視頻彩鈴，對(duì)孩子說(shuō)一句：爸爸也想你
《異地情侶篇》：用視頻彩鈴見(jiàn)面，是愛(ài)情的儀式感（主叫視頻彩鈴&DIY功能植入）
異地情侶約定一個(gè)時(shí)間見(jiàn)面，從約定那一天起，男生每天DIY一個(gè)（主叫）視頻彩鈴倒數(shù)見(jiàn)面的日子，每次女生給男生打電話的時(shí)候都能感受到滿滿的儀式感和愛(ài)，同時(shí)男生在撥打電話的時(shí)候也能看見(jiàn)，也能感受到相見(jiàn)之日的儀式感
《合家歡篇》：用AI視頻彩鈴，一齊合家歡樂(lè)（AI換臉&分組功能植入）
老鄭是個(gè)潮老頭，什么新奇玩意都第一時(shí)間嘗試，春節(jié)時(shí)期他迷上了AI視頻彩鈴的“換頭術(shù)”，一邊和孫女來(lái)了次AI視頻彩鈴大比拼，一邊讓全家種草搞了很多可愛(ài)的AI視頻彩鈴；春節(jié)用AI視頻彩鈴拜年，合家歡樂(lè)齊慶團(tuán)圓
視頻上線在未投放媒體情況下，全集團(tuán)官方渠道播放量達(dá)到1000W+
其中《騎士篇》、《異地情侶篇》并被新片場(chǎng)推薦至網(wǎng)站首頁(yè)，收獲數(shù)萬(wàn)播放量，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量.
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