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打造郵儲(chǔ)銀行首款女性卡產(chǎn)品，提升品牌影響力：更好的經(jīng)營(yíng)女性客群，提升女性客群用卡體驗(yàn)，挖掘女性客群潛能，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，提升品牌影響力，彌補(bǔ)郵儲(chǔ)銀行在女性卡產(chǎn)品上的空白，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行計(jì)劃在2023年3月8日推出芳菲女性主題信用卡。

1.挖掘女性客群潛能打造專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，提升品牌影響力；
2.強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值提升女性用戶(hù)用卡體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；
3.情緒與權(quán)益并行經(jīng)營(yíng)女性客群，建立品牌價(jià)值認(rèn)同。

真實(shí)、多元、自我成為女性思潮的主流；回歸本質(zhì)的凡人微光愈發(fā)能引燃TA們的情緒；內(nèi)心的舒適，外在的實(shí)用才符合他們對(duì)產(chǎn)品的期望；所以我們聚焦二、三線(xiàn)城市女性的日常生活，以「懂她」為抓手，情緒與產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)外兼修，同時(shí)首創(chuàng)帶香味的主題信用卡，攜手共創(chuàng)打造情緒出口建立品牌價(jià)值&產(chǎn)品權(quán)益與美好生活的對(duì)等聯(lián)想。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行芳菲信用卡產(chǎn)品設(shè)計(jì)｜百花齊放 她自芳菲
新卡卡名取自中國(guó)古詩(shī)詞中的“芳菲”（指花草盛美）二字，寓意女性如花般美好；卡面通過(guò)百花齊放的設(shè)計(jì)，象征女性燦爛絢麗的美，付費(fèi)卡面還添加了獨(dú)有的香水味，滿(mǎn)足女性客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品顏值的要求。

為聲量最大化，項(xiàng)目在3月8日正式上線(xiàn)，傳播節(jié)奏分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、轉(zhuǎn)化期三大階段，通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+社交媒體營(yíng)銷(xiāo)全方位傳播出圈。
1）預(yù)熱期：3月3日-3月7日，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行信用卡攜手「北京青年x涼子訪(fǎng)談錄」產(chǎn)出3min街采預(yù)熱視頻，官方微博同步發(fā)起#你真的懂她嗎#話(huà)題，收錄“她”的想法引發(fā)“她”的關(guān)注，隨著回歸本質(zhì)呈現(xiàn)發(fā)掘女性最真實(shí)的需求。并圍繞”你真的懂她嗎“話(huà)題發(fā)布條漫推文、默契度測(cè)試H5及倒計(jì)時(shí)海報(bào)等，共獲得16.9W閱讀量，4408互動(dòng)量。

2）引爆期：3月8日，官方聯(lián)合《洛神水賦》水下舞者何灝浩和多位素人女性代表共創(chuàng)TVC首發(fā)上線(xiàn)，通過(guò)共同講述“剛好都懂”的故事呈現(xiàn)女性寶貴的“她力量”，吸引無(wú)數(shù)女性動(dòng)情撬動(dòng)UGC。何灝浩領(lǐng)銜主創(chuàng)演員分享，新周刊、北京青年周刊和21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論等官媒多維度解讀“懂她”話(huà)題掀起熱議，大量女性微博大V與KOC也結(jié)合自身生活經(jīng)歷講述「剛好都懂」的故事和向往，共獲得1893.6W閱讀量，53825互動(dòng)量。

線(xiàn)下郵儲(chǔ)銀行北京總行信用卡中心舉辦新卡發(fā)布會(huì)，與女性客戶(hù)代表共同見(jiàn)證了“芳菲信用卡”正式發(fā)布，并且多地聯(lián)動(dòng)開(kāi)展「她自芳菲」主題快閃體驗(yàn)活動(dòng)，為廣大女性獻(xiàn)上節(jié)日的祝福的同時(shí)引導(dǎo)體驗(yàn)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

3）轉(zhuǎn)化期:3月20日聯(lián)合信用卡領(lǐng)域第一自媒體“藍(lán)翼說(shuō)”，由品牌使命切入回顧項(xiàng)目亮點(diǎn)及卡品賣(mài)點(diǎn)，50+PR稿件盤(pán)點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)及卡品賣(mài)點(diǎn)，傳遞郵儲(chǔ)作為連接城鄉(xiāng)的紐帶，不斷實(shí)現(xiàn)全齡女性對(duì)美好生活的向往這一目標(biāo)。

預(yù)熱期｜聚焦“你真的懂她嗎”為核心，以微博為主，微信為輔引發(fā)受眾關(guān)注
（1）攜手「北京青年x涼子訪(fǎng)談錄」發(fā)布街采視頻預(yù)埋「懂她」價(jià)值點(diǎn)為項(xiàng)目預(yù)熱；
（2）官方微信公眾號(hào)發(fā)布預(yù)熱推文&「默契度挑戰(zhàn)」互動(dòng)H5引導(dǎo)社交裂變；

引爆期｜以微博為主，微信與新聞網(wǎng)址為輔，圍繞「剛好都懂 專(zhuān)屬于她」的故事引爆新卡上市聲量
（1）3月8日上線(xiàn)當(dāng)天結(jié)合官方微博與視頻號(hào)+主創(chuàng)達(dá)人何灝浩微博領(lǐng)銜首發(fā)TVC，并配合微博開(kāi)屏廣告吸引關(guān)注；
（2）新周刊、北京青年周刊和21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論微博轉(zhuǎn)評(píng)TVC強(qiáng)擴(kuò)散，分別由人文、生活、金融方向切入解讀“懂她”話(huà)題；不同領(lǐng)域的女性大V博主紛紛參與互動(dòng)，也吸引了許多網(wǎng)友的熱議和好評(píng)；
（3）百余家媒體也進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，圍繞「新卡發(fā)布會(huì)、新卡價(jià)值權(quán)益、線(xiàn)下快閃體驗(yàn)」引爆聲量，同時(shí)針對(duì)受眾區(qū)域針對(duì)性投放區(qū)域時(shí)事資訊媒體；

轉(zhuǎn)化期｜強(qiáng)權(quán)益滲透引流促轉(zhuǎn)化
（1）攜手信用卡領(lǐng)域第一自媒體“藍(lán)翼說(shuō)”解讀項(xiàng)目亮點(diǎn)及卡品賣(mài)點(diǎn)；
（2）PR稿強(qiáng)覆蓋｜女性時(shí)尚類(lèi)+金融行業(yè)類(lèi)+本地生活類(lèi)+時(shí)事資訊類(lèi)媒體組合，多維度解讀卡品賣(mài)點(diǎn)。

（1）以「懂她」為抓手，打開(kāi)「她」的情感開(kāi)關(guān)｜攜手《洛神水賦》水下舞者何灝浩和多位素人女性代表，通過(guò)共同講述“剛好都懂”的故事呈現(xiàn)最真實(shí)的凡人微光精準(zhǔn)觸達(dá)引燃受眾情緒，形成了廣泛的影響力和較好的傳播效果，達(dá)到了超預(yù)期的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。
（2）讓「她」的情緒花火點(diǎn)燃「她們」｜多維媒介組合深度解讀持續(xù)撬動(dòng)全網(wǎng)UGC，讓「她」情緒釋放提高自主傳播意愿，讓消費(fèi)者影響消費(fèi)者強(qiáng)化品牌價(jià)值。
（3）實(shí)現(xiàn)品效合一，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化｜上線(xiàn)首周，芳菲卡全國(guó)新增發(fā)卡7000+張，新增客戶(hù)5000+戶(hù)，激活率62.27%。近期芳菲卡每日發(fā)卡量占比為8%左右，穩(wěn)居行內(nèi)第一梯隊(duì)。

此項(xiàng)目助力品牌數(shù)據(jù)指標(biāo)全面提升，全平臺(tái)的總曝光量超1.3億、1.1億+微博話(huà)題曝光量、180W+TVC播放量、12W+全網(wǎng)互動(dòng)量，以最大程度覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，其中：
（1）核心素材好評(píng)如潮：共創(chuàng)TVC｜全網(wǎng)總播放量180W +，總互動(dòng)量11W+ ；聯(lián)合北京青年x涼子訪(fǎng)談錄 街采預(yù)熱視頻｜全網(wǎng)總閱讀量689萬(wàn)+，總互動(dòng)量1.2W+；何灝浩領(lǐng)銜主創(chuàng)演員分享，撬動(dòng)圈層關(guān)注230W+閱讀量、58W+播放量；
（2）媒介投放加持：官方媒體多維解讀｜由由人文、生活、金融方向切入，291.5W+閱讀量、77.2W+播放量；硬廣引爆全面關(guān)注｜3月8日上線(xiàn)日開(kāi)屏廣告霸屏微博274W+曝光量、2W+點(diǎn)擊量；社交擴(kuò)散助推話(huà)題熱度｜KOL&KOC內(nèi)容共創(chuàng)1893.6W+閱讀量、5W+互動(dòng)量；
（3）賦能轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品效合一：上線(xiàn)首周，芳菲卡全國(guó)新增發(fā)卡7000+張，新增客戶(hù)5000+戶(hù)，激活率62.27%，實(shí)現(xiàn)郵儲(chǔ)信用卡規(guī)模、品牌聲量的提升。