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近年來，信宜市大成鎮(zhèn)大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)，憑借其豐富的農(nóng)產(chǎn)品特色也讓大成鎮(zhèn)成為廣東省國家級數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展試點鎮(zhèn)，在數(shù)字鄉(xiāng)村上已有智慧茶場、軌道運輸管理系統(tǒng)、VR云游甜柿基地等先驅(qū)性嘗試。
為進(jìn)一步貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和中央一號文件精神，扎實做好信宜市大成鎮(zhèn)黃酮茶農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、品牌宣傳等工作，擴(kuò)大信宜市大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地品牌影響力，不斷拓寬線上線下全域營銷渠道，促進(jìn)信宜市大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村啟動“2023信宜市大成鎮(zhèn)黃酮茶春茶節(jié)整合營銷項目”、“2023信宜市大成鎮(zhèn)黃酮茶電商平臺建設(shè)項目”助力大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶電商產(chǎn)銷大通路建設(shè)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

一、助力原產(chǎn)地IP打造
圍繞“云上大成 茶鄉(xiāng)新生“主題對大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行推介，從“產(chǎn)地-產(chǎn)業(yè)鏈-行業(yè)”對原產(chǎn)地IP進(jìn)行全方位打造及傳播，擴(kuò)大大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地IP名片影響力。
二、助力產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品產(chǎn)銷對接
重點圍繞大成鎮(zhèn)的大霧嶺高黃酮茶龍頭品牌，在手淘和阿里巴巴利用特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)吸引流量，并通過線上線下結(jié)合的方式，打通大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)銷對接壁壘。
三、助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級
通過鏈接阿里全域生態(tài)資源，和產(chǎn)業(yè)帶一起共同探索平臺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村振興新發(fā)展，構(gòu)建大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶全域數(shù)字營銷矩陣，打造產(chǎn)業(yè)振興“大成模式”。

核心策略：
基于背景與目前，提出“云上大成  茶鄉(xiāng)新生”營銷主題，對于G端行業(yè)：鞏固現(xiàn)有的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果，強(qiáng)化大成高山茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，放大產(chǎn)業(yè)帶動IP名片影響力，振興鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展；對于C端用戶：向新消費人群推介大成高山茶，激發(fā)人們對大成高山茶品類的興趣，拉動農(nóng)產(chǎn)品消費提升。
創(chuàng)新點：
1、借助新興媒介渠道，微博+直播+種草，打破鄉(xiāng)村與數(shù)字鴻溝，拉近年輕消費者距離，引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注熱議，建立消費聯(lián)系。
2、溯源原產(chǎn)地，深入挖掘大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)業(yè)原產(chǎn)地特色、制茶工藝傳承、長壽之鄉(xiāng)人文魅力、產(chǎn)品賣點、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈等信息，打造大成鎮(zhèn)高黃酮茶產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展典型案例，刻畫信宜市大成鎮(zhèn)的獨特記憶標(biāo)簽，提升大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)業(yè)帶形象。

一、聚焦春茶&黃酮茶原產(chǎn)地內(nèi)容，打造微博熱點話題
聯(lián)合微博發(fā)起話題#云上大成 茶鄉(xiāng)新生#，聯(lián)動百萬級別頭部 KOL，共同打造熱門傳播事件，引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注、熱議。
二、原產(chǎn)地溯源紀(jì)錄片上線， 打造大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地IP名片
打造“大霧嶺高黃酮茶”溯源紀(jì)錄片，微博、視頻號、抖音等新媒體聯(lián)動，帶動大霧嶺高黃酮茶在茶品類新賽道發(fā)聲。
三、超級原產(chǎn)地拍賣直播，助力大霧嶺高黃酮茶口碑、知名度雙豐收
開幕式與原產(chǎn)地溯源直播同步開啟，室內(nèi)拍賣直播+室外走播的直播方式，提升產(chǎn)業(yè)帶形象。
四、深圳核心商圈快閃推介，種草中高端消費人群
深入一線城市深圳核心商圈舉辦大霧嶺高黃酮茶推薦活動，以現(xiàn)場互動+強(qiáng)信息展示，為中高端用戶留下“初印象”。

一、預(yù)熱期：，官方社媒矩陣聯(lián)動宣發(fā)，活動聲量造勢
春茶節(jié)TVC上線，阿里微博官方賬號矩陣，聯(lián)合微博+小紅書KOL，持續(xù)炒熱活動事件，聚焦大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地IP，引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注。
二、爆發(fā)期：新聞媒體+新媒體KOL+淘寶直播組合，放大活動影響力
1、媒體新聞：對本地產(chǎn)業(yè)帶的價值和展望作深度解讀；圍繞大成鎮(zhèn)大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)-供-銷-品牌”全鏈路農(nóng)業(yè)數(shù)字化成功案例做深度報道。
2、淘寶直播：超級原產(chǎn)地賬號現(xiàn)場直播拍賣，手淘專題頁上線，放大核心拍品稀缺性。
3、微博平臺：多位KOL/KOC傳播活動現(xiàn)場內(nèi)容+原產(chǎn)地視頻，擴(kuò)大活動聲量 ，傳播線下發(fā)布會以及線下快閃打卡。
4、小紅書平臺：聯(lián)動深圳本地探店、生活分享KOL/KOC現(xiàn)場打卡深圳快閃推介。

一、開展春茶節(jié)線下活動，提升IP影響力
第四屆“春分采茶節(jié)”·2023春茶節(jié)發(fā)布會在信宜市大成鎮(zhèn)大霧騰云茶園盛大開幕。以智慧農(nóng)業(yè)+全流程追溯+認(rèn)養(yǎng)交易系統(tǒng)為核心的“開心農(nóng)場智慧農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺”，展示信宜市大成鎮(zhèn)高黃酮茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的系列發(fā)展成果。
二、線上多平臺種草，引發(fā)年輕用戶關(guān)注
微博平臺：聚焦春分采茶節(jié)與原產(chǎn)地溯源，打造#云上大成 茶鄉(xiāng)新生#微博話題，原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草。
抖音+小紅書+視頻號平臺：聯(lián)合生活分享、美食、旅游、攝影垂類領(lǐng)域等KOL和KOC擴(kuò)散話題。
三、淘寶站內(nèi)直播，助農(nóng)流量扶持
邀請溯源直播團(tuán)超級原產(chǎn)地走進(jìn)大霧嶺高黃酮茶原產(chǎn)地，進(jìn)行云逛展直播和超級原產(chǎn)地直播，邀請智慧茶園負(fù)責(zé)人，介紹大霧嶺高黃酮茶數(shù)字化種植生產(chǎn)科技，安利原產(chǎn)地好茶。

1、整個項目營銷周期從預(yù)熱到爆發(fā)10天時間內(nèi)完成“茂名信宜市大成鎮(zhèn)第四屆“春分采茶節(jié)”·2023春茶節(jié)發(fā)布會”營銷宣傳和內(nèi)容種草，全網(wǎng)總曝光達(dá)1.5億+。
2、線下春茶節(jié)發(fā)布會、云逛展直播以及超級原產(chǎn)地溯源&拍賣直播，賦能大成鎮(zhèn)第4屆春茶節(jié)發(fā)布會聲量增長及成交爆發(fā)，直播累計觀看量60W+。
3、微博話題#云上大成 茶鄉(xiāng)新生#，持續(xù)48小時在榜，第六位上榜，獲得話題曝光量1.5億+，引發(fā)40位KOL/KOC發(fā)博討論，覆蓋人群1000W+。
4、《云上大成 茶鄉(xiāng)新生》溯源記錄片，全網(wǎng)視頻累計播放量530W。
5、活動引發(fā)52家核心媒體+“廣字號”媒體+門戶網(wǎng)站+垂類媒體對大霧嶺高黃酮茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專項解讀和報道。