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背景
金味麥片是70-80后學(xué)生宿舍的“第一包麥片”
但隨著這一代的長大，新生代已很少人知道金味，
更不會(huì)把它作為喝麥片首選，客戶意識(shí)到要對品牌做年輕化升級

挑戰(zhàn)
老一代的老品牌早已深入腦海里，
也是一個(gè)溫和健康印象，但這并不對Z世代的味
如何迭代傳遞，成為新世代的潮流選擇？

目標(biāo)
提煉品牌全新差異點(diǎn)，顛覆用戶對金味麥片的舊印象
讓新生代也把金味作為自己的選擇！


策略
每個(gè)人對成長時(shí)期的潮流都記憶猶新，
潮流也會(huì)循環(huán)往復(fù)影響新一代。

我們留意到，近年舊年代的復(fù)古風(fēng)正在回潮，
如爆紅檔綜藝歌唱節(jié)目?聲生不息?，
對80-90年代致敬熱劇?風(fēng)吹半夏?，
這些明顯帶有復(fù)古80-90年代的“現(xiàn)象級”文化，
對新生代同樣有著重大影響——“古老當(dāng)時(shí)興”是有效承接品牌升級，年輕化的金鑰匙！

創(chuàng)意思路
-我們把金味麥片差異化，提煉年輕人喜歡的“香-滑-濃”；
-然后，我們塑造“麥片人”IP角色與新人群溝通，注入復(fù)古風(fēng)潮，迎合新生代跨界審美觀；
-最后借助頂流明星，讓品牌聲音在年輕心智

Big idea:
打造麥片人“成金記”系列短片
麥片香~滑~濃，才能成為一杯金味

麥片人以古早年代質(zhì)感出現(xiàn)，復(fù)刻80年代畫風(fēng)，
麥片人在熱血年代不斷磨練自己變得香、滑、濃，
氛圍感拉滿，品牌借復(fù)合外殼“亮眼”回潮！

執(zhí)行:
創(chuàng)作IP，演繹搞怪TVC
率先引燃“成金記”第一季

制作 “麥片人”魔性視頻，在電梯框架率先引爆~玩老土玩鬼蓄，
回潮風(fēng)成為年輕人新話題，引爆“香滑濃“沖擊波
全新TVC面世即獲得，2億+曝光量，477萬+互動(dòng)量

頂流明星加盟
持續(xù)助熱“成金記”第二季

緊接熱劇“蒼蘭訣”熱度，聯(lián)袂頂流明星王鶴棣，
打造他與麥片人的“成金記”，喊出“香滑濃”才是“棣”道金味”
把年輕化浪潮推向新高度
第二波攻勢獲得4.5億+曝光量，296萬+互動(dòng)量

承接兩波攻勢
新生代接力玩出新內(nèi)容

由王鶴棣帶起，在抖音發(fā)起“棣道麥片香滑濃”
為主題的模仿挑戰(zhàn)賽，大大增加年輕一代對產(chǎn)品的記憶
總曝光量：接近1億；互動(dòng)量：216萬+

跟隨Z世代新年回家路
讓金味攻勢“年輕到家”

與高鐵合作，可愛IP附體的金味麥片為新生代返鄉(xiāng)路帶來即享的美味；
同時(shí)商超、電梯、電視開屏處處可見，王鶴棣與麥片人一路跟隨新生代腳步走進(jìn)家門！

營銷效果

深受疫情影響2022
金味品牌曝光量達(dá)到10億以上

創(chuàng)造業(yè)務(wù)逆勢增長35%的銷量奇跡
獲得高達(dá)44%的核心市場份額

雙十一期間電商平臺(tái)
速溶麥片NO.1
全品類麥片NO.3

業(yè)務(wù)成功從華南4省
拓展到全國16省

總結(jié)

依靠這次品牌年輕化運(yùn)動(dòng)，
不僅精準(zhǔn)在新生代心中奠定了年輕、好玩的品牌新形象，
還成功輸出了“金味麥片=香滑濃” 心智占位,
在年輕人群中拓寬使用場景，
實(shí)現(xiàn)了老品牌在銷量、形象、人氣的多重超越！