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2023年是貓人品牌重塑行動元年，貓人聚焦科技內(nèi)衣，通過品牌、視覺、產(chǎn)品全線煥新，重金投入研發(fā)，整合全球頂級供應(yīng)鏈資源，以更好面料、更高科技、更好版型的科技內(nèi)衣贏得廣大年輕用戶喜愛。

貓人最早以“保暖內(nèi)衣”廣為人知。其文胸、內(nèi)褲、襪品、家居服、兒童內(nèi)衣等其他品類近年來均有不俗表現(xiàn)，但整個內(nèi)衣行業(yè)勢能分散，尚未形成頭部聚集效應(yīng)。貓人抓住窗口期在春夏之際，以“貓人蜂巢杯”開啟文胸之戰(zhàn)，以占據(jù)銷量優(yōu)勢的文胸品類為切口，迅速搶占“科技內(nèi)衣”用戶心智，夯實貓人等于科技內(nèi)衣，實現(xiàn)“科技內(nèi)衣，就選貓人”的購買決策。

通過春夏貓人文胸之戰(zhàn)，推出貓人全球更新一代科技文胸“貓人蜂巢杯”，夯實貓人科技內(nèi)衣第一品牌用戶心智，面向主流人群擴(kuò)大品牌號召力、影響力。

貓人作為首個科技內(nèi)衣品牌，采用高勢能組合式立體傳播開啟文胸之戰(zhàn)。核心策略是聚焦科技內(nèi)衣，利用更好科技面料、更高科技實力、更適合國人體型的內(nèi)衣版型解決用戶痛點(diǎn)。貓人邀請擁有億級粉絲的時尚女明星楊穎代言助陣，緊扣新品上新期進(jìn)行梯媒飽和式投放，首創(chuàng)科技內(nèi)衣發(fā)布會正式對外傳遞貓人內(nèi)衣的科技實力。

創(chuàng)意策略：一支明星TVC+首創(chuàng)科技內(nèi)衣發(fā)布會+頭部媒體及財經(jīng)KOL聯(lián)動傳播
執(zhí)行：楊穎拍攝貓人科技內(nèi)衣TVC化身貓星研究員，體驗蜂巢杯領(lǐng)先體感。明星妝發(fā)設(shè)計融入貓耳視覺錘，“貓人”IP與楊穎互動，與廣告語“貓人25年專研科技內(nèi)衣”聲畫同步傳播，有效輸出貓人全新視覺，沉淀品牌資產(chǎn)。
貓人對標(biāo)蘋果科技風(fēng)格，首創(chuàng)科技內(nèi)衣發(fā)布會“蜂巢科技 引領(lǐng)全球”，以貓人25年感動人心的故事，對外傳遞貓人蜂巢杯領(lǐng)先的科技力：5倍國標(biāo)的透氣值、模杯僅12.8g、首創(chuàng)引入汽車工藝制造技術(shù)、創(chuàng)新引入文丘里設(shè)計。
頭部媒體及財經(jīng)KOL聯(lián)動聚焦貓人蜂巢杯科技力，深化TVC和發(fā)布會核心內(nèi)容傳播發(fā)酵。

貓人文胸之戰(zhàn)是面向C端的用戶心智之戰(zhàn)。貓人采取高勢能多組合式傳播。媒介策略：官宣期采用梯媒+微博+小紅書+抖音，全渠道發(fā)力，快速提升品牌聲量；蜂巢杯上新與平臺IP強(qiáng)綁定，梯媒15Stvc+框架全量覆蓋，高密度輸出核心利益點(diǎn)，強(qiáng)勢攻占用戶心智；直播集中轉(zhuǎn)化前一周，5STVC高頻次輸出“科技內(nèi)衣就選貓人”，與站內(nèi)廣告共振，喚醒用戶購買動作，提升品牌銷量。
執(zhí)行：做大勢能傳播，做精細(xì)化內(nèi)容，聚焦核心產(chǎn)品，鎖定目標(biāo)區(qū)域，圈選目標(biāo)人群，百大城市投放，線下高密度觸達(dá)，線上結(jié)合大型營銷節(jié)點(diǎn)大促轉(zhuǎn)化。

貓人TVC內(nèi)容：貓人25年專研科技內(nèi)衣，親膚、時尚、舒適，全國銷量領(lǐng)先?？萍純?nèi)衣，就選貓人。
框架廣告：以“貓人25年專研科技內(nèi)衣”為核心，聚焦貓人蜂巢杯兩大核心利益點(diǎn)：透氣性提升500%，杯體重量僅12.8g。
微博明星發(fā)布：#貓人品牌代言人angelababy# 今日貓星輕零實驗官正式與大家見面啦! 歡迎貓人品牌代言人@angelababy 加入貓人星球，帶來貓人全球更新一代科技文胸！上JD搜索”貓人楊穎“有驚喜周邊禮物，戳網(wǎng)頁鏈接 一起get同款吧~ #貓人全球更新一代科技文胸# #angelababy0228漫長告白計劃# 
正和島發(fā)布：科技內(nèi)衣教父游林：中國科技內(nèi)衣，跨入百億門檻。貓人憑什么逆襲？

貓人2023年第一季度通過文胸之戰(zhàn)，2月28日全新品牌代言人楊穎在微博&小紅書平臺官宣，實現(xiàn)品牌話題閱讀1.2億+，討論互動182萬+，微指數(shù)上漲2267.61%，同步發(fā)布新一代科技文胸蜂巢杯落地店鋪京東自營店，聯(lián)動平臺助力粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)文胸品類成交額環(huán)比上漲248.76%，訪問環(huán)比上漲594.5%。拍攝全新品牌TVC，配合代言人官宣及發(fā)布會大事件進(jìn)行投放，累計覆蓋500城市3.7億人次，抖音自營與京東自營熱搜熱度環(huán)比分別提升25%、22%。
用戶反饋：不悶熱，不跑杯，有質(zhì)感，回彈好，很舒服。
媒體評價：
億邦動力：貓人內(nèi)衣發(fā)布全球更新一代蜂巢杯文胸 三大科技行業(yè)領(lǐng)先
商界：貓人游林：科技重塑內(nèi)衣江湖
正和島：3000元起家，終成百億內(nèi)衣一哥，他還要做全球第一 
新華網(wǎng)：貓人新一代科技產(chǎn)品全球首發(fā)