品牌主：
伊利
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
食品飲料
推薦公司：
北京網(wǎng)易傳媒有限公司
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隨著電子競技入選亞運會，相關(guān)話題熱度在2023年再度高漲，與此同時，伊利在今年正式簽約JDG京東電子競技俱樂部，希望能夠借三八節(jié)點提前發(fā)聲，以電競作為內(nèi)容切入點，講述一個不一樣的婦女節(jié)，深度詮釋伊利品牌熱愛精神。
但在過往三八婦女節(jié)營銷中，男女對立、女性弱勢、社會不公等角度的內(nèi)容比比皆是，以致于平權(quán)表象下的性別爭議此起彼伏?！叭绾晤嵏才誀I銷套路，站在性別平等的角度對話女性群體，以有溫度有共鳴的內(nèi)容引發(fā)社會討論？”成為這一次營銷項目的核心挑戰(zhàn)。
深度洞察電競女性背后的人物故事，用有共鳴的內(nèi)容打造一場有深度有溫度的女性公益營銷事件，以電競女性的小眾圈層影響大眾群體，讓更多用戶看到女性背后的“熱愛”力量。
跳脫女性營銷套路和傳統(tǒng)視頻表達方式，聚焦電競行業(yè)中不同崗位上的女性群體，以「明線+暗線」的反轉(zhuǎn)劇情拍攝手法，呈現(xiàn)每一個崗位中的女性熱愛精神，傳遞大眾沒有關(guān)注到的“被隱藏”的女性力量。
以「明線+暗線」的反轉(zhuǎn)劇情作為創(chuàng)意視頻的內(nèi)容架構(gòu)，分別聚焦和呈現(xiàn)不同電競崗位女性的人物故事：
【明線部分】演繹電競賽事導(dǎo)演AC、電競女記者、電競職業(yè)選手虎妞三位電競女性在各自崗位中所面臨的忽視與不認可，呈現(xiàn)她們被性別刻板印象所束縛的職業(yè)現(xiàn)狀，引發(fā)女性共鳴與大眾思考；
【暗線部分】時間倒流，隱藏的暗線故事涌現(xiàn)。以電競賽事主持人余霜的視角，展現(xiàn)女性之間互相鼓勵的力量，不懼否定繼續(xù)熱愛的隱藏力量。
伊利聯(lián)合網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易文創(chuàng)槽值工作室以創(chuàng)新內(nèi)容為核心，共同打造了一場有深度有溫度的公益營銷事件；在網(wǎng)易新聞進行硬廣曝光之外，還聯(lián)動槽值、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易噠噠、談心社社長等12個網(wǎng)易微博媒體賬號進行連環(huán)擴散，并邀請了阿鑫、拳妹、薛亦墨、參喜喜等22位KOL進行微博轉(zhuǎn)發(fā)，快速制造了三八節(jié)點的全網(wǎng)討論熱度，強勢破圈打造品牌爆點。
本次項目核心亮點在于顛覆傳統(tǒng)女性營銷視角，以電競這一小眾圈層的女性人物故事作為切入點，以公平的視角對話女性群體，激發(fā)大眾共鳴產(chǎn)生；同時，「明線+暗線」的創(chuàng)新拍攝手法更深入地詮釋了電競領(lǐng)域不同崗位的女性人物故事，從明暗兩個視角展現(xiàn)女性的熱愛力量。
本次營銷事件全網(wǎng)總曝光達4.5億，視頻全網(wǎng)播放量達1081萬，同時伊利品牌微信視頻號的互動率高達42%，相對于過往的互動數(shù)據(jù)增加10倍，得到廣泛女性用戶的自發(fā)討論。除此之外，獲得廣告營銷類大號的自來水文章傳播，獲得一致好評。
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