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上海英倫寶貝兒童用品公司創(chuàng)立于2008年，秉承“安全、健康、綠色、美學(xué)”的品牌理念，融入科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷，以高端童車、童床、嬰童家紡、嬰幼兒內(nèi)衣、母嬰用品等，為新生代父母提供現(xiàn)代母嬰生活解決方案。
i-baby洞察到：寶寶的睡眠問題一直是父母非常操心的事情，寶寶睡不好，頻繁踢被子，容易生病感冒，影響生長發(fā)育，i-baby“科技創(chuàng)新X 創(chuàng)意設(shè)計”并行驅(qū)動，引用NASA（美國國家航空航天局）研制的可舒適調(diào)節(jié)溫度的outlast技術(shù)，推出i-baby outlast恒溫睡袋，成為國內(nèi)最早引進該技術(shù)的嬰童品牌，并不斷進行工藝、細節(jié)升級，優(yōu)化寶寶舒適穿著體驗。但i-baby面臨母嬰產(chǎn)品市場競爭激烈的局面，如何實現(xiàn)快速突圍，建立i-baby的品牌認(rèn)知并有效促進銷售是本次傳播的核心命題。

1、面向一二線城市90后寶媽群體（普通工薪及中上收入家庭），快速提升i-baby恒溫睡袋的品牌知名度。
2、傳播最好有一定的洗腦成分但同時兼顧面向女性用戶的情感觸達，幫助品牌在同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈的母嬰產(chǎn)品市場實現(xiàn)快速突圍，構(gòu)建品牌及產(chǎn)品差異化的核心競爭力，在消費者心智中占據(jù)獨特認(rèn)知，同時借助廣告片觸動目標(biāo)群體，引發(fā)目標(biāo)群體對i-baby品牌的關(guān)注了解并推動產(chǎn)生購買。

1、品牌層面：直面消費痛點“擔(dān)心寶寶踢被子，睡不好易著涼”，面向同質(zhì)化的競品構(gòu)建產(chǎn)品“好睡袋，要恒溫”的核心競爭力。針對已采用睡袋人群，進行消費升級，差異化呈現(xiàn)i-baby的恒溫特性，實現(xiàn)睡袋適用人群的品牌轉(zhuǎn)化。針對未采用睡袋人群，從困擾媽媽的問題“母子都睡不好”入手，傳達品牌利益-讓寶寶和媽媽都睡得香，改變消費行為。
2、傳播層面：推出“好睡袋 要恒溫”系列廣告片，借助分眾媒體引爆主流人群，快速提升品牌知名度。借助品牌形象大使劉濤的口吻與廣大媽媽群體溝通，針對育兒痛點給出產(chǎn)品解決方案，傳授育兒經(jīng)驗，緩解年輕媽媽的焦慮，提升i-baby專注、專業(yè)的品牌形象的同時傳遞品牌的溫度與關(guān)懷。

1、創(chuàng)意上選擇媽媽的角度切入溝通，直接從產(chǎn)品使用場景入手，增強目標(biāo)受眾的代入感。直面“寶寶踢被子，怕著涼“的消費痛點，給出i-baby的解決方案”換恒溫睡袋“，突出“恒溫睡袋動態(tài)調(diào)溫，不冷不熱”的產(chǎn)品特點， 帶來“寶寶睡得香，媽媽更安心“的使用結(jié)果，進一步強化i-baby恒溫睡袋“好睡袋，要恒溫”的差異化競爭力。
2、視頻呈現(xiàn)上考慮到傳播場景和品牌現(xiàn)狀，旁白以“痛點+解決”的形式直接傳遞產(chǎn)品核心利益點，借助視覺錘、文字釘和jingle等元素強化用戶對品牌名“i-baby”與廣告語“好睡袋，要恒溫”的記憶?？紤]到拍攝上明星和寶寶的雙重元素的執(zhí)行難度，在創(chuàng)意上采用手機屏與真實場景互動的形式，確保執(zhí)行效果的同時呈現(xiàn)出更有新意的畫面表達。

與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作，強勢引爆賦能。中國的母嬰市場已經(jīng)是一個全球范圍內(nèi)相對規(guī)模巨大且成熟的市場，目前正迎來全面升級的重大機遇。從2020年起，通過“好睡袋 要恒溫”系列廣告片，借助與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作，覆蓋全國 20個城市的電梯電視LCD聯(lián)播網(wǎng)和28個城市的分眾智能屏，助推i-baby快速引爆主流人群，提升在媽媽群體中的認(rèn)知與好感，共同開啟中國高端嬰童行業(yè)新局面。

1、定位上，從同質(zhì)化的競品中脫穎而出，跟競爭對手建立顯著區(qū)隔
2、傳播上，切準(zhǔn)痛點，找準(zhǔn)目標(biāo)群體，搭載明星和分眾的影響力快速建立品牌認(rèn)知
3、創(chuàng)意上，結(jié)合品牌特色，精準(zhǔn)把控用戶心理，巧妙融合明星與寶寶的元素，平衡感性與理性，觸動媽媽群體提升品牌認(rèn)知及產(chǎn)生購買。
4、執(zhí)行上，高標(biāo)準(zhǔn)高效，既滿足千萬級別投放預(yù)算的高標(biāo)準(zhǔn)需求又直觀高效地推動品牌認(rèn)知。

幫助i-baby突出重圍進行營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為母嬰市場不容忽視的新銳力量。幫助i-baby樹立“好睡袋 要恒溫”、“睡得好 發(fā)育好”等核心理念，打造出恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被等恒溫睡眠系列產(chǎn)品，用科技力量解決寶寶睡眠難題，形成品牌獨特競爭力。助力i-baby成為2020全年天貓睡袋類目銷售額top1，銷售額同比增長700%，帶動全民消費升級。