品牌主：
何濟公
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
廣州花燊網(wǎng)絡科技有限公司
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何濟公阿咖酚散目前健康產(chǎn)品市場競爭激烈；產(chǎn)品市場良莠不齊；阿咖酚散產(chǎn)品推廣，力求通過精準化的渠道，多樣化的媒體平臺，進行傳播互動，最快、最有效地覆蓋規(guī)模最大的目標人群， 實現(xiàn)精準定位。但既往針對目標消費者的品牌傳播動作較少，傳播力度較低，缺乏系統(tǒng)的品牌認知及產(chǎn)品科普教育。
借力新媒體平臺傳播力，打造有品質(zhì)、有口碑的止痛藥，服務廣大消費者。提高品牌影響力；增加產(chǎn)品線上關(guān)注度，提升阿咖酚散在目標受眾中的品牌認知，影響購買人群的消費決策。
借助小紅書平臺整合營銷方式，一切從消費者的利益出發(fā)，拉近品牌與消費者之間的距離，小紅書是品牌傳播的最高陣地，是塑造全國性品牌的最有力平臺，平臺依托KOL達人、素人等核心資源，擁有三高受眾群體（高傳播、高效率、高認知）。過往醫(yī)藥品牌通過小紅書僅僅起到傳播的作用，何濟公阿咖酚散項目不僅僅包含品牌傳播，在品牌內(nèi)容塑造方法，獨樹一幟，形成1+1>3的傳播效果。不僅突破醫(yī)藥品牌限制，也為后續(xù)品牌傳播打開了更多可能性。
花生互動在對何濟公阿咖酚散進行小紅書口碑傳播策劃時，確定了以覆蓋式推廣滲透傳統(tǒng)媒介與新媒體，以精準化營銷觸達目標人群的基本方向。同時通過媒體整合營銷向目標受眾高效傳達出了品質(zhì)好和體驗好的品牌形象，進而帶動銷售。高濃度的品牌教育通過kol達人何素人，引導消費者認可。更實現(xiàn)品牌心智占領(lǐng)的同時，為潛在用戶提供最直接的轉(zhuǎn)化鏈路，產(chǎn)生興趣即可直達線上店鋪。通過強大的傳播效應，為品牌帶去極具價值的短期+長期收益。
小紅書為主核心陣地，投放產(chǎn)出“功效”型內(nèi)容，對發(fā)燒，止痛進行知識傳播，提高用戶對阿咖酚散知度。36位種草博主通過生活植入+產(chǎn)品推薦，健康，自用，止痛知識分享等主題，針對匹配粉絲做品牌教育。素人投放搭建品牌聲量，模擬真實分享。加強品牌口碑傳播。效果達到38w曝光，隨著“廣州陽”熱點事件的發(fā)生，以及大眾對止痛退熱藥的急迫需求，在小紅書平臺引發(fā)了網(wǎng)友對問藥、求藥、安利分享的廣泛熱議，推薦流量直線上升，讓品牌更是在陽圈掀起了一股“何濟公”熱潮。
項目中所涉及的資源投放從策劃到執(zhí)行，從消費者認知提升到渠道感知及銷售拉動，打造了品牌傳播、IP滲透教育、渠道協(xié)同、終端促銷、等多要素的品牌推廣模式。也為品牌未來的傳播動作及公司培育產(chǎn)品的品牌發(fā)展路徑積累了經(jīng)驗。
本次共投放 70位 種草博主包括頭/腰/尾部KOL高達27個，素人43個
共計曝光量高達38W，總互動量高達1.1w
熱點事件引爆話題，隨著“廣州陽”熱點事件的發(fā)生，以及大眾對止痛退熱藥的急迫需求，在小紅書平臺引發(fā)了網(wǎng)友對問藥、求藥、安利分享的廣泛熱議，推薦流量直線上升，讓品牌更是在陽圈掀起了一股“何濟公”熱潮。
市場口碑持續(xù)發(fā)酵疫情期間的熱點事件引爆了話題，導致何濟公品牌在市場口碑持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的分享筆記文章都獲得了更多的自然曝光量
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