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嗶哩嗶哩“風(fēng)犬少年的天空”校園推廣風(fēng)暴
品牌主： 嗶哩嗶哩
類別： 創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)： 政府及其他
推薦公司： 南京妙策傳媒有限公司
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案例背景
嗶哩嗶哩近年開始涉足長視頻，《風(fēng)犬少年的天空》為嗶哩嗶哩在2020年的重點投資項目，該劇是青春偶像現(xiàn)象劇，核心受眾是Z世代群體，嗶哩嗶哩選擇妙策傳媒作為該劇在大學(xué)校園的傳播，共計覆蓋20余個城市300余所高校，受到學(xué)生的熱情關(guān)注及傳播，繼而轉(zhuǎn)化成線上觀看，取得了良好的傳播效果。
營銷目標
傳播覆蓋全國100所重點高校300萬在校學(xué)生，通過線下廣告投放，帶動網(wǎng)絡(luò)熱議話題，繼而去嗶哩嗶哩平臺觀看。
核心策略及創(chuàng)新點
在學(xué)校人流量比較集中的食堂門口、宿舍區(qū)入口、主干道、教學(xué)區(qū)、商業(yè)區(qū)等場景，進行燈箱投放，引起學(xué)生關(guān)注。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
迅速全國第一時間上刊
媒體策略及執(zhí)行
在學(xué)校人流量比較集中的食堂門口、宿舍區(qū)入口、主干道、教學(xué)區(qū)、商業(yè)區(qū)等場景，進行燈箱投放，引起學(xué)生關(guān)注。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
在學(xué)校人流量比較集中的食堂門口、宿舍區(qū)入口、主干道、教學(xué)區(qū)、商業(yè)區(qū)等場景，進行燈箱投放，引起學(xué)生關(guān)注。
營銷效果與市場反饋
線下媒體關(guān)注熱潮，網(wǎng)上話題迅速集結(jié)，觀看指數(shù)明顯上升。
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