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聯(lián)想828超級購物節(jié)
品牌主： 聯(lián)想
類別： 創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)： 數(shù)碼電子
推薦公司： 飚速網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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案例背景
聯(lián)想828超級購物節(jié)是聯(lián)想每年夏末推出的購物狂歡節(jié)。在聯(lián)想828超級購物節(jié)中，圍繞年輕人的喜好，選擇他們喜愛產(chǎn)品，專為年輕人打造的“聯(lián)想828超級購物節(jié)”，針對學(xué)習(xí)、工作、娛樂及日常生活四大場景，聯(lián)想828超級購物節(jié)滿足年輕用戶對科技產(chǎn)品的需求。
此次828購物節(jié)，希望能夠?qū)⒙?lián)想品牌進(jìn)一步深入年輕人心智，加強(qiáng)年輕人對聯(lián)想品牌的感知，在獲取品牌好感的同時，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“品效銷” 合一。
營銷目標(biāo)
以官網(wǎng)為核心引流陣地，首次在營銷傳播上同時助力京東、天貓、蘇寧和樂唄等銷售平臺的BIG DAY 傳播，形成了以BIG DAY長圖攻略引流主會場＋BIG DAY解讀爆品營銷政策引流單品落地頁的social 營銷傳播節(jié)奏，在銷售BIG DAY當(dāng)天為銷售轉(zhuǎn)化蓄能造勢。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
針對年輕目標(biāo)用戶，結(jié)合具體營銷爆品，策劃精準(zhǔn)指向聚類人群的social 傳播內(nèi)容，如BD聯(lián)合互動，年輕用戶心理social 解讀文案，強(qiáng)化營銷傳播中的用戶共情和認(rèn)同感，從而轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的關(guān)注與認(rèn)同。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
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媒體策略及執(zhí)行
828期間 social 產(chǎn)出1個線上BD互動活動，1個線下平面投放，4只品牌視頻，平面物料60張＋，
#聯(lián)想828# 話題閱讀量達(dá)1692W＋，互動8.2w＋，視頻全網(wǎng)播放量150W＋，聯(lián)想中國官微漲粉10.5W＋ social總帶貨額 169.8萬（817直播  23.8萬；827音樂集市  65.7萬；828直播   77萬；大促素材  3.3萬）
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
828期間 social 產(chǎn)出1個線上BD互動活動，1個線下平面投放，4只品牌視頻，平面物料60張＋，
#聯(lián)想828# 話題閱讀量達(dá)1692W＋，互動8.2w＋，視頻全網(wǎng)播放量150W＋，聯(lián)想中國官微漲粉10.5W＋ social總帶貨額 169.8萬（817直播  23.8萬；827音樂集市  65.7萬；828直播   77萬；大促素材  3.3萬）
營銷效果與市場反饋
828期間 social 產(chǎn)出1個線上BD互動活動，1個線下平面投放，4只品牌視頻，平面物料60張＋，
#聯(lián)想828# 話題閱讀量達(dá)1692W＋，互動8.2w＋，視頻全網(wǎng)播放量150W＋，聯(lián)想中國官微漲粉10.5W＋ social總帶貨額 169.8萬（817直播  23.8萬；827音樂集市  65.7萬；828直播   77萬；大促素材  3.3萬）
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