品牌主：
Midea
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
藍(lán)瀚互動
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2020年美的需要提升意大利市場品牌知名度，首選Tiktok挑戰(zhàn)賽做為載體，同步結(jié)合意大利本地文化，將美的空調(diào)的產(chǎn)品功能用喜劇化的方式表達(dá)出來。在推廣中，針對貼紙和內(nèi)容創(chuàng)意的甄選經(jīng)歷了多輪協(xié)商反復(fù)溝通。最終敲定的藝術(shù)人物趣味貼紙，拉近了品牌與受眾的關(guān)系，線上互動一度達(dá)到媒體年度當(dāng)?shù)貐^(qū)最佳。
本案旨在通過緊扣美的無風(fēng)感空調(diào)產(chǎn)品功能亮點(diǎn)的創(chuàng)意，迎合TIKTOK媒體平臺的玩法特點(diǎn)發(fā)起TIKTOK挑戰(zhàn)賽，搶占頭部版位流量，最大程度擴(kuò)大傳播面；同時借助人們拍攝視頻參與活動，形成二次傳播，最終以達(dá)到在用戶心中留下關(guān)于無風(fēng)感空調(diào)的品牌記憶。
1. 借助海外新興短視頻媒體平臺TIKTOK，以溝通追求新潮的年輕一代。
2. 因?yàn)橐獯罄胺Q是世界藝術(shù)之都，不乏眾多傳世名畫，所以本次挑戰(zhàn)賽就地取材，衍生出名畫模仿挑戰(zhàn)賽。
3. 同時融合了無風(fēng)感與傳統(tǒng)空調(diào)的風(fēng)力對比，營造了舒適安心的氛圍。
a、玩法創(chuàng)意：
品牌定制趣味性極強(qiáng)的音樂貼紙，在千篇一律的普通貼紙中脫穎而出，顏色鮮艷形式有趣，彰顯品牌態(tài)度和無風(fēng)感的產(chǎn)品特性，用目前超熱的變裝主題結(jié)合極具意大利特色的名畫扮演主題的，凸顯品牌特色、吸引用戶使用，挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)、視頻量遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)鼐?倍，參與視頻質(zhì)量高、極富創(chuàng)意。
b、海量曝光：
站內(nèi)黃金資源齊推，單日上榜banner、hashtag雙項(xiàng)資源強(qiáng)導(dǎo)流，首頁吸睛宣傳位大大提高用戶參與。
c、互動&轉(zhuǎn)換：普通用戶參與熱情，視頻相關(guān)度高，不同角色信息流樹立品牌良好口碑，進(jìn)一步提升用戶對無風(fēng)感空調(diào)的產(chǎn)品認(rèn)知，外鏈官網(wǎng)頁面實(shí)現(xiàn)品效合一。
Z世代和千禧一代是既是潛力的美的消費(fèi)群體，又是影響家庭購買決策的主導(dǎo)人。TikTok已成為海外新一代年輕消費(fèi)者追捧和聚集的社交媒體平臺，在全球市場呈爆發(fā)式增長。所以我們選擇Tiktok平臺作為活動短視頻營銷主陣地，在上面發(fā)起了名畫模仿挑戰(zhàn)賽，搭配專屬音樂配合互動貼紙，結(jié)合換裝熱門主題，凸顯無風(fēng)感特色，受眾參與活躍，效果很好。
1. 利用TIKTOK挑戰(zhàn)賽資源包，搶占TIKTOK開屏版位、音樂推薦、貼紙推薦等頭部流量。
2. 邀請相關(guān)網(wǎng)紅合作參與挑戰(zhàn)賽，打造熱門話題趨勢，以號召更多用戶互動。
3. 專屬頁面定制，引導(dǎo)人們?yōu)g覽全部視頻，加深用戶印象。
總播放量：140M+；總投稿人數(shù)：60K+；總投稿視頻數(shù)：130K+；總互動數(shù)：17M+
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