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傳統(tǒng)流量枯竭，急需搭建新的流量獲取渠道
反觀(guān)小紅書(shū)這樣的線(xiàn)上平臺(tái)，具有流量大、質(zhì)量高的優(yōu)勢(shì)，小紅書(shū)作為優(yōu)質(zhì)UGC種草平臺(tái)，對(duì)品宣與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化均有極強(qiáng)的影響。
傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)需挖掘年輕化、女性時(shí)尚的人群新潛力
愛(ài)瑪以時(shí)尚、潮流作為品牌主打調(diào)性，以年輕女性用戶(hù)作為主要消費(fèi)目標(biāo)群體。小紅書(shū)作為其消費(fèi)的主要決策平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣深受平臺(tái)種草影響。如何在該平臺(tái)上提前進(jìn)行大量種草，打磨用戶(hù)心志，反哺終端銷(xiāo)售，對(duì)愛(ài)瑪?shù)陌l(fā)展意義深遠(yuǎn)。
愛(ài)瑪盤(pán)活70+位千粉以上的優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)作者，通過(guò)學(xué)生消費(fèi)群體的真實(shí)表達(dá)和寫(xiě)實(shí)創(chuàng)作，激活渠道線(xiàn)上推廣種草能力，獲取小紅書(shū)平臺(tái)潛在的年輕客戶(hù)，形成愛(ài)瑪品牌強(qiáng)有力鐵桿粉絲。

愛(ài)瑪盤(pán)活70+位千粉以上的優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)作者，通過(guò)學(xué)生的真實(shí)表達(dá)和寫(xiě)實(shí)創(chuàng)作，激活渠道線(xiàn)上推廣種草能力，獲取小紅書(shū)平臺(tái)潛在的年輕客戶(hù)，形成愛(ài)瑪品牌強(qiáng)有力鐵桿粉絲。利用平臺(tái)調(diào)性提升品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化產(chǎn)品形象。利用“校園時(shí)尚官”們產(chǎn)出的青春、有活力的圖文吸引青年群體的廣泛關(guān)注。

70位千粉以上的優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)作者+三個(gè)月的時(shí)間周期+727條高質(zhì)量的圖文產(chǎn)出+151.3萬(wàn)話(huà)題閱讀+3.5萬(wàn)互動(dòng)值
電動(dòng)車(chē)行業(yè)首家在三個(gè)月內(nèi)集中產(chǎn)出700+條優(yōu)質(zhì)實(shí)拍圖文通過(guò)更真實(shí)豐富的校園場(chǎng)景和創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行品牌和車(chē)型曝光和種草滲透的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。

在全國(guó)范圍內(nèi)召集高校里小紅書(shū)粉絲量高于一千、深諳新媒體玩法的大學(xué)生創(chuàng)作者，成立愛(ài)瑪校園工作坊，并將筆記創(chuàng)作的主動(dòng)權(quán)先移交給工作坊，“校園時(shí)尚官”圍繞#OOTD、#City Walk、#探店、#咕車(chē)、#電動(dòng)車(chē)寫(xiě)真、#校園生活等10個(gè)內(nèi)容主題，針對(duì)蛋蛋、閃耀、時(shí)光、拉斐、指揮官五款車(chē)型特點(diǎn)，通過(guò)更真實(shí)豐富的校園場(chǎng)景和創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行品牌和車(chē)型曝光和種草滲透。

從高校工作室管理到內(nèi)容把控運(yùn)營(yíng)再到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的產(chǎn)出全鏈路，優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)組建（5個(gè)高校工作坊）-運(yùn)營(yíng)（實(shí)拍電動(dòng)車(chē)場(chǎng)景圖文、視頻，展現(xiàn)不同車(chē)型的特性，在小紅書(shū)平臺(tái)在真實(shí)豐富的校園場(chǎng)景和創(chuàng)意內(nèi)容的基礎(chǔ)上軟植入產(chǎn)品）-孵化（優(yōu)質(zhì)矩陣筆記重點(diǎn)扶持）-轉(zhuǎn)化（評(píng)論區(qū)介紹產(chǎn)品車(chē)型助銷(xiāo)）

1.開(kāi)辟青年共創(chuàng)，開(kāi)辟愛(ài)瑪年輕化新觸點(diǎn)。以social、有趣語(yǔ)言發(fā)起全網(wǎng)招募“校園時(shí)尚官”活動(dòng)，引發(fā)用戶(hù)對(duì)招募活動(dòng)的興趣。全程微博+微信公眾號(hào)+社群+私域多渠道組合宣傳推廣。整合全國(guó)高校資源，組建校園愛(ài)瑪種草工作坊，并在微博、微信等平臺(tái)高調(diào)官宣，加強(qiáng)愛(ài)瑪時(shí)尚、年輕的品牌形象。
2.解鎖多元種草場(chǎng)景，入圈Z世代時(shí)尚生活。大學(xué)生創(chuàng)作者們?cè)诹私廛?chē)型特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，立足年輕人日常生活，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱梗、熱點(diǎn)，挖掘年輕化語(yǔ)境下，貼近生活又獨(dú)具特質(zhì)的時(shí)尚種草場(chǎng)景，以海量?jī)?nèi)容形成強(qiáng)勢(shì)的品牌輸出。
3.拓寬品牌表達(dá)，青年文化助推愛(ài)瑪破圈。在內(nèi)容把控方面，為迎合青年文化與品牌傳播逐漸呈現(xiàn)出嵌入與接合的新趨勢(shì)，愛(ài)瑪把品牌的表達(dá)權(quán)遞交給年輕人，大學(xué)生創(chuàng)作者們拓展了愛(ài)瑪?shù)奈幕吔?，通過(guò)延伸對(duì)愛(ài)瑪時(shí)尚內(nèi)涵的認(rèn)知，更廣泛地影響和種草年輕人。

#時(shí)尚出行選愛(ài)瑪 151.3w+瀏覽，發(fā)布總篇數(shù)700+，發(fā)布小紅書(shū)筆記，互動(dòng)總量3.5w+，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效激活了渠道線(xiàn)上推廣能力，筆記對(duì)愛(ài)瑪產(chǎn)品的出色展示，達(dá)成了有效的消費(fèi)者吸引，打造了愛(ài)瑪產(chǎn)品專(zhuān)屬種草池，實(shí)現(xiàn)多圈層營(yíng)銷(xiāo)。