品牌主：
顧家家居股份有限公司
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
家居用品
推薦公司：
浙江廣播電視集團浙江衛(wèi)視
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針對當下家居消費者從購買單一家具到更追求整體化家裝的需求，顧家家居借勢四季度頂流王牌綜藝《王牌對王牌8》，希望強勢打響“一體化整家，輕松選好家”的品牌新主張。
希望通過與《王牌對王牌8》的合作，利用王牌節(jié)目IP的力量，借助節(jié)目的話題和熱點來提升品牌關注度，快速提升品牌知名度，擴大品牌影響力，塑造行業(yè)王牌的品牌形象，同時助力雙十一電商大促銷售轉化。
以點帶面——微觀上展示顧家系列產(chǎn)品，宏觀上傳達整體性的品牌理念“王牌整家，就選顧家”；
IP賦能——通過《王牌》IP、節(jié)目內(nèi)容、明星互動等賦能品牌，以此傳遞品牌價值理念、并以電商鏈路承接轉化。
主持人化身產(chǎn)品推薦官，每期一次好物推薦，“王牌甄選時刻”包裝強化好物推薦儀式感，襯托顧家產(chǎn)品質(zhì)感;
N款產(chǎn)品軟植進節(jié)目內(nèi)容，權益包裝強勢露出品牌信息，讓王牌處處有顧家
媒介組合發(fā)力，多管齊下：
以浙江衛(wèi)視為宣發(fā)主陣地，軟廣理念植入占領觀眾心智，硬廣強勢輸出提升品牌知名度；
網(wǎng)端上線時顧家權益保留，搭配網(wǎng)端貼片、暫停等資源，補充網(wǎng)端曝光并進行線上流量轉化；
聯(lián)合社交媒體進行宣發(fā)，借助節(jié)目熱度，顧家×《王牌》內(nèi)容聯(lián)動，為品牌提供最大化聯(lián)合曝光
固定環(huán)節(jié)+固定包裝，打造15秒+品牌專屬時刻；
花口內(nèi)容詳實，配合明星嘉賓演繹，更顯自然有趣；
口播壓屏審美在線，三種畫面組合播出；
劇情向、產(chǎn)品向、品牌向... 花字+提示條賦能創(chuàng)意落地；
設計感滿滿的精彩預告角標，成為品牌在節(jié)目中的標志性符號；
規(guī)則版+立牌擺放+產(chǎn)品露出，更多樣的呈現(xiàn)形式，讓品牌信息更加豐富
節(jié)目首播成績亮眼。CSM64城同時段收視TOP1，領跑周五檔；一周內(nèi)，22個話題霸占微博熱搜主榜，#王牌對王牌#等話題登頂微博熱搜主榜TOP1；全網(wǎng)累計熱搜866個，微博平臺熱搜568個，短視頻熱點熱榜106個；多家權威媒體好評助力；登頂行業(yè)十八榜TOP1
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