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即便低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢，新老品牌的紛紛入局也使得低度酒賽道競爭日益激烈。
通過明星營銷、影視植入等策略，微醺已打入年輕女性消費者圈層，成為行業(yè)佼佼者，如何與消費者持續(xù)進行心智溝通是微醺與時俱進的課題。
通過大數(shù)據(jù)分析與洞察，品牌敏銳洞悉到年輕女性的獨處新概念——「虛擬酒搭子」。通過深入情緒種草效應，品牌以「虛擬酒搭子」為突破口，以國漫爆款《時光代理人》為平臺，與受眾建立更深的情感鏈接。

1. 提升品牌認知：深挖當代年輕人的獨處場景，通過破圈營銷提升品牌在年輕女性群體中的廣泛認知與辨識度，鞏固品牌市場占比；
2. 擴大消費群體：通過調動用戶情感鏈接與共鳴，借助深度定制化的產(chǎn)品與周邊，刺激《時光代理人》受眾轉化，實現(xiàn)品牌用戶拉新與生意增長；
3. 加強心智教育：深化消費者對RIO微醺“享受微醺時光”品牌理念的感知，借助《時光代理人》講好故事深入心智，引發(fā)共鳴，有效提升品牌受眾忠誠度。

基于4I模型，精準圍繞時光代理人受眾提出核心策略。
1. 找準時機搭載優(yōu)質流量：踩中第二季開播時間點，把握IP熱度高峰，吃透新一季更新紅利；
2. 產(chǎn)品定制實現(xiàn)物超所值：通過深度定制產(chǎn)品及周邊，賦予產(chǎn)品收藏價值及社交貨幣功能，帶動銷量、建立口碑；
3. 場景搭建打造沉浸互動：線下共創(chuàng)連接屏幕內外的沉浸式體驗，打造與「虛擬酒搭子」的美好時光；
4. 引導UGC建立個性：占據(jù)受眾的交流陣地，研究IP受眾心理，驅動UGC延伸內容勢能。

1. 具備沖擊力的情緒反差主題：《時光代理人》憑借高虐情節(jié)強勢出圈，與品牌主打的輕甜小酒定位形成極致反差，“甜”與“虐”碰撞出奇妙反應。
2. 貫穿全程的破次元消費體驗：番劇片頭植入表達品牌主張，引發(fā)狂潮式粉絲響應；線下點映活動快速破冰，主題門店創(chuàng)造破次元場景。
3. 高品質產(chǎn)品定制帶動同好種草：將備受好評的IP原畫融入產(chǎn)品設計，隨贈呼聲最高的周邊選品，打造“預熱首批種草+社群廣泛曝光+所見即所得”的閉環(huán)。

基于時光代理人受眾核心為女性的屬性，結合年輕消費者的內容發(fā)布陣地和種草習慣洞察，宣發(fā)側重微博、小紅書、B站三大渠道，尤其是達人內容加推。同時基于產(chǎn)品欲望、生活方式、情緒共鳴三大內容抓手，形成品牌核心種草內容觸點：
1. 微博為主要信息發(fā)布平臺，合作垂類營銷號覆蓋受眾增強曝光；
2. 小紅書為核心女性種草領域，溝通產(chǎn)品定制性，開創(chuàng)二創(chuàng)玩法；
3. B站為重點粉絲交流陣地，利用活躍彈幕拱起聯(lián)動熱梗。

1. 打造“享受微醺時光”的片頭植入：在溫馨愜意的居家氛圍中飲用產(chǎn)品為主要情節(jié)，打造真實、細致的生活場景，刺激觀眾參與情節(jié)討論；
2. 實現(xiàn)“對影成眾人”的產(chǎn)品設計：主角團三人躍然于聯(lián)動產(chǎn)品罐身，建立起「虛擬酒搭子」概念，并通過PV、海報進一步聚焦展示；
3. 強化用戶歸屬感的氛圍場景：達人流量助推同好種草，發(fā)酵話題推動聯(lián)動出圈。借助線下點映會等活動，為受眾打造強歸屬感的線下場景。

聯(lián)動引發(fā)二次元廣泛關注，品牌打造的「虛擬酒搭子」概念收獲消費者認可。
1. 線上線下反響熱烈
聯(lián)動期間曝光破億，互動100w+，UGC自創(chuàng)話題閱讀量近40w；品牌官方互動量超平均數(shù)據(jù)10倍。
2. 誠意合作拉動生意
12天線上銷售環(huán)比提升400%+，截止9月共銷售約4w組；核心受眾聚集城市合作門店，聯(lián)動產(chǎn)品快速售罄。
3. 破圈拉新效果明顯
電商新客超95%；年輕化、女性化的新客標簽，與品牌目標消費者特征吻合，實現(xiàn)受眾轉化；天貓好評率達90%，轉化效果顯著良好。